仏レザーバッグブランド ポレーヌ、ミラノに新店舗をオープンし国際展開を加速

フランスのレザーグッズブランド「ポレーヌ」が、イタリア初となる実店舗をオープンし、国際展開を加速させている。ミラノのファッション地区「クアドリラテロ・デッラ・モーダ」に位置し、アルマーニホテルからもほど近いこの新店舗は、ヨーロッパの戦略的市場におけるブランドのプレゼンスを強化するという意志を明確に示している。

地域のアイデンティティに着想を得た建築デザイン

このミラノのプロジェクトにおいて、ポレーヌは建築事務所のノーム・アーキテクツと協業した。同事務所はコペンハーゲンのKinfolk GalleryやデンマークのシューズブランドNotabeneのブティックも手掛けている。ブティックは、典型的なミラノの二面性を中心にデザインされた。それは、落ち着いたファサードとは対照的に、ディテールに富んだ豊かな内装へと続く構成である。顧客体験は一連の部屋として構成され、様々な素材を通して感覚的な変化を提供する。

インテリアデザインは、石から木、そしてセラミックへと続くテクスチャーと色彩のグラデーションを特徴としている。この素材選びは、ポレーヌのアイデンティティの中核をなす、原材料から完成品に至るまでの探求を反映することを意図している。

また、このリテールスペースには、ブランドの製品が製造されているスペインのウブリケの職人技へのオマージュが込められた要素も取り入れられている。「レザー・オーケストラ」と名付けられたエリアでは、音と素材を組み合わせたインタラクティブな演出を通じて、ブランドの職人技によるアイデンティティを際立たせている。最後に、近年オープンした多くの旗艦店と同様に、ポレーヌのブティックもデザインに芸術的要素を取り入れている。イタリア人アーティスト、クララ・グラツィオリーノによるセラミック作品が設置されている。

戦略的展開

ポレーヌは2016年、ブランド「セントジェームス」の創業者の曾孫にあたるマチュー、エルザ、アントワーヌ・モテイ兄弟によって設立された。同社は急速な成長を遂げている。パリのデザインスタジオと2200人以上の職人からなるネットワークを基盤に、ハイエンドなアクセシブル・ラグジュアリーブランドとしての地位を確立している。ベストセラーは、バスケットを思わせるレザートートバッグの「Cyme」モデルである。価格は350ユーロから、メッシュバージョンは590ユーロで販売されている。

そのD2C（Direct-to-Consumer）モデルは現在、パリの百貨店ル・ボン・マルシェ内のコーナーを含む約10の直営ブティックによって支えられている。パリ、ニューヨーク、東京、ソウル、ロンドン、ハンブルク、そして今回のミラノに続き、ブランドはオランダのアムステルダムへの出店も検討している。

新聞「ル・モンド」によれば、2023年の同社の売上高は1億4270万ユーロを記録した。その1年後の2024年、LVMH傘下の投資ファンドであるLキャタルトンがポレーヌの少数株式を取得した。

レザーグッズに加え、ポレーヌは事業を多角化している：

• ジュエリー：2023年にイタリア製で24Kゴールドプレーテッドのラインを発表。

• サーキュラリティ：レザーの端材を利用して工芸品や装飾品を制作する「Plèi Collection」を立ち上げた。