インディテックス、新ストアコンセプトでオイショを強化

スペインのファッション大手インディテックスは、オイショを次なる成長段階の重要な推進力の一つと位置付けている。2026年9月3日（木）、同ウィメンズスポーツウェアチェーンはビーゴ中心部のRúa do Príncipe 25に旗艦店をオープンし、ブランドの新たなストアコンセプトを初披露した。

店舗は歴史的建造物の5フロアすべてを使用し、そのうち3フロア、500平方メートル超が売場面積となる。これまでビーゴでは、ショッピングセンターのGran Víaにのみ店舗を構えていた。今回の出店により、インディテックスはガリシア州の主要な商店街における地位を固めることになる。同ストリートにはすでにザラ、ザラホーム、プル＆ベア、マッシモ・ドゥッティが出店しており、隣接するRúa de Urzáizにはベルシュカおよびストラディバリウスが店舗を構えている。

地域の歴史を物語る建物

この建物は、かつて1870年までその起源を遡る写真スタジオ「Estudio Pacheco」があったことでビーゴでは知られている。市議会がその写真アーカイブを取得し、現在はCasa de las Artesにある「Archivo Fotográfico Pacheco」の基礎となっている。

改装にあたり、オイショは建物の特徴的な要素を保存し、売場に統合した。むき出しの花崗岩の壁やバスケットハンドルアーチ、天窓、大きなガラス張りのギャラリーなどが挙げられる。ガラス張りの吹き抜けが各フロアを垂直に結び、視覚的な軸を形成している。同ブランドによれば、伝統的なガリシア建築とモダンな素材が対比をなしているという。オリジナルの石材が、セメントの床、白い壁、ダークなテクニカルウッド、そして家具に使用された様々な金属と融合している。

ナイキから離れ、カナダグースへ

このコンセプトは、インディテックスがブランドポートフォリオ全体で進めるプレミアム化戦略に沿ったものである。ナイキ、アディダス、ルルレモンといった店舗が持つ純粋なスポーツの美学から離れ、モンクレールやカナダグースのような、よりファッショナブルで高級なアウトドアブランドの世界観に近づいている。特にカナダグースの購買体験に近いことは明らかである。これにより、オイショが単なるスポーツブランドではなく、ファッションブランドであることを顧客に伝えるメッセージとなっている。この転換は、2024年のミラノ店オープン時にも示唆されていた。

注目すべきは、店舗スペースがその立地にいかに強く適合しているかという点である。同チェーンは、周辺環境や地域のニーズを品揃えに反映させた店舗展開を目指しているようだ。

1階にゴープコア、2階にパデル

その戦略は、品揃えの構成に明確に表れている。1階は、ハイキングと山岳の美学を融合させ、アウトドアファッションを街でもハイキングでも楽しめるようにするトレンド「ハイク＆ゴープコア」に特化している。これはビーゴおよびガリシア地方全体にとって自然なテーマである。エントランスすぐの場所には、テクニカルなアウトドアウェアとスポーティーなベーシックアイテムを組み合わせたルックが並び、特にレイヤリングが特徴的だ。

2階はランニングコレクションとブランドのベーシックアイテムを展開し、最新のスニーカーモデルからレギンスまでを取り揃える。さらに、パデルライン専用のエリアも設けられている。パデルは、同チェーンにとって戦略的に最も重要なスポーツの一つである。3階には、フットウェアの全ラインナップ、アクセサリーライン、そしてヨガ、バレエ、ピラティス向けのウェアとアクセサリーで構成されるスタジオコレクションが続く。

このように、各フロアは独自のスポーツ分野と製品カテゴリーを中心に構成されている。製品、技術革新、そしてスポーツ分野が同じ空間に共存することを目指しているが、それはあくまでも洗練されたファッショナブルな視点からである。