ThredUp、Whatnotとの提携でライブコマース市場に参入

米国のオンラインリセールプラットフォームであるThredUpは、北米およびヨーロッパで事業を展開するライブコマースプラットフォームWhatnotとの提携を通じ、ライブショッピング市場への本格参入を発表した。

同社は2026年9月29日より、ジョージア州アトランタおよびテキサス州ダラスの配送センターから、ライブショッピング番組の直接配信を開始した。北米およびヨーロッパにおけるライブコマース市場の規模は推定220億ドルに達しており、アパレルとアクセサリーはWhatnotの注文件数ベースで最大の製品カテゴリーとなっている。

インタラクティブなリテールへの戦略的拡大

今回のローンチにより、ThredUpは自社が取り扱う中古アパレルのカタログを、Whatnotのコミュニティ主導型マーケットプレイスに提供する。視聴者は、ThredUpの施設から直接供給される、バリュー、コンテンポラリー、ラグジュアリーブランドにわたる何百万点ものユニークで厳選された古着にリアルタイムでアクセスできるようになる。

また、自社でのライブ配信に加え、ThredUpは独自の再販インフラを活用し、プラットフォーム上の既存セラーを支援する方策も模索している。具体的な取り組みとしては、独立したファッションホストへのThredUp在庫への直接アクセス提供、商品選定を調整するためのデータ駆動型キュレーションツールの供給、そして確立された物流ネットワークを活用した注文処理の効率化などが挙げられる。

ThredUpの最高経営責任者（CEO）であるジェームズ・ラインハート氏は、「ライブショッピングは今日の小売業界で最もダイナミックなチャネルの一つであり、Whatnotでこの機会を拡大できることを大変嬉しく思う」と述べた。「ファッションはWhatnotの最大のカテゴリーの一つであり、非常にエンゲージメントの高い購入者コミュニティが存在することから、これは次世代の中古品購入者と彼らがいる場所で出会う絶好の機会だと考えている。今回のローンチは、我々が共にできることのほんの始まりに過ぎない。両社の技術を組み合わせることで、既存のWhatnotセラーのビジネス成長をさらに支援するための無限の可能性を探っていく」