WGSNが予測する2028年のトレンド「ジョイフル・オーダシティ」とは？小売業界における活用法を解説

経済的なプレッシャー、不確実性、そして疲労感が漂う現代において、買い物客がポジティブな要素に惹かれるのは自然な流れである。しかし、消費者は幸福を受動的に求めるのではなく、これまでのファッション業界のトレンドを超えた形で、積極的に幸福を“主張”するようになっている。ドーパミン・ドレッシングや鮮やかなキャンペーンはネガティブな体験を相殺する試みであったが、「喜び」は今や、小売業者が消費者の主体性、創造性、つながり、そしてコントロールをより高めることで積極的に実現すべきものへと進化している。