消費者の「買わない」トレンドは、ファッション業界に何をもたらすか？
出費の多いホリデーシーズンを経て、1月は多くの家庭にとって家計を見直す時期となっている。「ノー・スペンド・ジャニュアリー」として知られる、生活必需品以外の購入を短期的に控える動きは、2026年を通じて支出を抑制し、経済的な安定を取り戻すための体系的な方法を消費者が模索する中で、「ノー・バイ・イヤー」といったより長期的な取り組みへと広がりつつある。このトレンドはTikTokなどのソーシャルプラットフォームで拡散され、ファッション、ビューティー、ホームウェアといったカテゴリーでの支出削減を促している。 こうした動きは消費者に力を与える一方で、ファッションビジネス、特に独立系のブランドにとっては課題となる。この消費行動の影響を調査したCapital on Tapは、中小企業の経営者や金融専門...
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