アムステルダムで初開催されたIspoの舞台裏と新たな門出
ミュンヘンで55年以上にわたり開催されてきたスポーツ用品見本市Ispoが今週、初めてアムステルダムで幕を開けた。北欧、英国、米国の国際的なスポーツ用品企業が新会場を好意的に受け止めた一方で、特にドイツ企業は様子見の姿勢をとり、初開催への出展を控えたようだ。
Ispoのマネージングディレクターを務めるトレイシー・ベビントンによれば、ドイツの業界の一部は今年の出展を見送るか、来場者としての視察にとどまった可能性があるという。それでも彼女は、3日間のイベントを終えて全体的に前向きな結論を下した。見本市が始まる数週間前から、彼女は「好奇心に満ちた前向きな空気」を感じ取っていた。ブランド、小売業者、メーカーが深く関与していたためである。初期の反応を見ると、事前に発表されていたホステッド・バイヤー・プログラム、コンテンツおよびアクティベーション、さらに同見本市の慈善部門であるインパクト・ファンドへの投資は、成功裏に実行されたことがうかがえる。しかし、信頼できる評価は参加者のフィードバックが揃ってから初めて可能となる。次回の開催に向けて、主催者は既存のフォーマットを微調整し、出展社および来場者の双方にとっての投資対効果（ROI）と「エンゲージメント対効果」を高める計画だ。
ミュンヘン時代よりも会期を短縮し、時期を前倒し
ミュンヘンでの最終回と比較すると、同見本市がいかに大きく変化したかがわかる。2025年末のミュンヘン開催では、3日間で9つのホールにわたり、54カ国から1,750社が出展した。アムステルダム開催にあたり、Ispoは事前に出展企業2,000社および来場者2万5,000人を見込んでいると発表していた。主催者の初期予測によれば、実際の来場者数は約2万人であった。なお、2024年のミュンヘン開催では、約5万5,000人の業界関係者が来場を記録している。
さらに、実際の見本市の会期は2日間に短縮された。それに先立ち、経営幹部向けの専用カンファレンスデーであるIspo Leaders Summitが開催された。また、開催時期も11月下旬から12月上旬にかけての時期から約4週間前倒しされ、11月上旬となった。今回は初めて、ランニング専門の見本市であるInternational Running Expo（IRX）が同時開催され、共通チケットで入場可能となった。現在、Ispoはロンドンを拠点とするRaccoon Media Group（RMG）およびMesse Münchenによる合弁事業によって運営されている。
バイヤーはより多くのブランドを要望
ベビントンによれば、次回の開催に向けてバイヤーが第一に求めているのは、より多くのブランドの出展である。「バイヤーは、次に頭角を現すブランドを見極めたいと考えている」と彼女は語る。彼女はその答えが、ミュンヘンから引き継ぎ、アムステルダムでは日本のファスナーメーカーであるYKKと共同で企画した「Brandnew」エリアにあると見ている。特定の基準を満たす新興ブランドは、定額料金で同エリアに出展し、ステージ上でプレゼンテーションを行うことができる。バイヤーラウンジは、動線がこのエリアを直接通過するように意図的に配置された。
こうしたブランドの例として、韓国のスポーツシューズのスタートアップであるDarimatiが挙げられる。同社の最高経営責任者（CEO）であるヒョヌク・ファンによれば、同社は今年4月にクラウドファンディングプラットフォームのKickstarterを通じたキャンペーンによって設立されたばかりである。同社は、ソウルで高まるフィットネス競技Hyroxの人気に応える形で誕生した。怪我のリスクを最小限に抑えるため、安定性を重視して設計された特殊なソールを備えるハイブリッドスポーツシューズに注力している。韓国および米国でのD2C（消費者直接販売）の立ち上げに続き、現地ではすでに複数の小売業者およびフィットネスクラブの支持を獲得しており、現在は欧州でのパートナーシップ構築を目指している。
その他、このエリアではYKKも独自のファスナーのイノベーションを取り入れた製品を展示した。その例として、ベルギーのサイクリングウェアメーカーであるBioracerの「UltraLayer Jacket（ウルトラレイヤー・ジャケット）」およびオーストリアのスポーツ用品企業Löfflerのランニング向けレインジャケット「Colibri Light（コリブリ・ライト）」が挙げられる。
ランニング見本市が再び開催
アムステルダムで2回目の開催となったIRXでも、すべてがランニングを中心に展開された。出展社は主にアクセサリーおよび栄養補助食品のサプライヤーであったが、複数のアパレルおよびスポーツシューズブランドも参加した。その例として、ランニングカテゴリーを携えた米国企業のスケッチャーズ（Skechers）や、Scottが挙げられる。スイスのスポーツ用品メーカーであるScottによれば、同社の最大の市場はフランスであり、米国、イタリア、ドイツ語圏がそれに続くという。同社はランニング用のフットウェアおよびアパレルを展示した。これには、ルーマニアの長距離ランナーであるマダリナ・フロレアとのコラボレーションも含まれており、来年の発売に向けて異なる距離に対応した2つのシューズモデルで構成されている。
また、Scottのランニング部門責任者であるピーター・ケーブルによれば、同社は今回の開催に概ね満足しているという。しかし、会場にはバイヤーおよび小売業者の姿が少なかったと指摘し、ブランドにとっての卸売の重要性を強調した。そのため、最新の春夏ルックも発表できる春の開催の方が、このカテゴリーには適している可能性がある。同カテゴリーにおける他のスポーツ用品企業の参加が増えることには、長所および短所の両方がある。参加ブランドが増えれば会場は活気づくが、大手ブランドが再び多くのスペースを占めることにもなる。現状では、バイヤーは小規模なブランドや補助的な製品により多くの時間を割くことができている。
ドイツのアウトドアブランドは不在
企業の一部が国や地域ごとにグループ分けされたIspoのブランドフロアでも、同様の状況が見られた。見本市に不可欠な存在であるアウトドアブランドの参加はかなり低調であった。英国のアウトドアブランドであるCraghoppersの担当者によれば、特にジャック・ウルフスキン（Jack Wolfskin）、ローバー（Lowa）、ドイター（Deuter）といったドイツブランドが不在であったことが惜しまれるという。結果として、ドイツ語圏の小売業者はアムステルダムへの招待に応じなかった。対照的に、英国やベルギー、オランダ、ルクセンブルクのパートナーははるかに高い満足度を示した。見本市の小売パートナーとして参加していたスポーツ小売グループのIntersportからは、関心を寄せる関係者がわずかしか訪れなかった。こうした状況を受け、同ブランドは次回以降の参加の是非やその形態について検討せざるを得ないとしている。
さらに、英国のダウン専門ブランドであるラブ（Rab）の親会社Equip Outdoor Technologiesで英国およびアイルランド営業責任者を務めるウィル・スタントンも、バイヤーから、特に小規模でまだ知られていないブランドを含む、より多くのブランドを見たいという声を聞いたという。寝袋から厚手のダウンジャケットまで幅広い製品を展開するラブ自体は、今回の結果に非常に満足している。国内市場のすべての主要取引先が来場したほか、北米およびニュージーランドからのゲストも迎えた。同社の発表によれば、売上高の90％を卸売で占めており、そのほぼ半分を英国市場で生み出している。スタントンはとりわけ、ミュンヘンと比較した際の交通アクセスの良さを利点として挙げている。こうした条件のもとでは、たとえ1日だけの視察であってもアムステルダムへ足を運ぶ価値があるという。
中国および米国からの大規模な出展
マネキンを使ったクライミングのジオラマなどで彩られた最大規模のブースの一つを構えたのが、中国のプレミアムダウンジャケットブランドであるTanboerだ。2026年に30億人民元の売上高を目指す同ブランドは、今回で5回目のIspo出展となる。ラインナップには新たにランニングとハイキングのハイブリッドシューズが加わり、同カテゴリーへの初参入を果たした。10月に発売されたこのモデルに続き、今後はプロ向けのクライミングシューズの投入も予定されている。
その他、TanboerはIspoを通じて新たな市場を開拓する計画だ。現在、同ブランドは売上高の90％を国内市場で生み出している。その大部分は約700の販売拠点にわたる実店舗網によるもので、その約55％が単独店舗である。Tanboerの会長補佐を務めるイヴァン・ワンによれば、同社は現在、欧州での足場を固めたいと考えており、特にドイツ語圏をターゲットにしているという。これを達成するため、同ブランドはまずスキーおよびスノーボード分野で知名度を上げ、コミュニティや関連団体とのネットワークを構築したい考えだ。これには、オーストリアのスノーボードチームとの既存のパートナーシップや、来年から始まるドイツチームとのコラボレーションが含まれる。
同様に大規模な隣接ブースを占めていたのは、すでにドイツで強いプレゼンスを持つ米国のスポーツウェアブランド、ファブレティックス（Fabletics）であった。ミュンヘンでの最終回を見送った後、同ブランドはアムステルダムで復帰を果たした。2日目よりも全体的な来場者数が大幅に多かった見本市初日、同チームが対話したドイツのパートナーはわずかであった。しかし、ファブレティックスの欧州ゼネラルマネージャーを務めるマーク・ラレアによれば、イタリア、フランス、英国の小売業者とは有意義な商談ができたという。同ブランドはブースで目立った新製品を展示しなかったものの、2027年第1四半期から欧州でデニム部門を展開する計画を発表した。同カテゴリーは昨年から米国のラインナップに組み込まれている。
サプライヤー、テストエリア、サステイナビリティ
ブランドエリアから離れた周辺の複数のホールは、「Manufacturing & Ingredients」セクションに割り当てられた。ここでは、業界の供給および製造サイドが出展を行った。素材、パーツ、完成品のメーカーが、生産パートナーとしてブランドを獲得しようとアピールしていた。提供される商材は、ファスナー、卓球のラケット、トロフィーからスポーツウェアのOEMメーカーに至るまで多岐にわたった。
さらに、見本市全体を通して多くの体験型エリアが用意された。来場者は専用のパデルホールおよび小型プールで製品をテストできたほか、屋外のランプではスノーボーダーやスキーヤーがトリックを披露した。
また、サステイナブルなサプライヤーのための専用エリアも設けられた。そこでの出展社の例として、ウールおよびウール混紡の梳毛糸の最大手メーカーの一つである、ニュルンベルク近郊シュヴァイク拠点のSüdwolle Groupが挙げられる。クライストチャーチを拠点とし、ニュージーランド産メリノウールのマーケティングや倫理的に生産されたウールのためのZQ認証を担うThe New Zealand Merino Company（NZM）も参加した。これと並行して、ジーンズ生産における水消費量、アウターウェアの摩耗、リサイクルなどのトピックを紹介する特別なサステイナビリティハブも再び設置された。
2029年春夏および2028/29年秋冬のテキスタイルトレンド
Ispo Textrendsのボードは、循環型経済およびデジタル化がいかに業界を形作っているかを浮き彫りにしている。2029年春夏に向けて、同トレンドフォーラムは3つのメガトレンドを提示している。 「Looping the Loop」のもとでは、繊維から繊維へのリサイクル、新たな原料、化石原料に代わるバイオベースの代替品に牽引され、循環性が「あれば望ましいもの」から中核的なビジネス課題へと移行する。「Smart Shift」は、人工知能（AI）、自動化、データがデザイン、生産、調達、販売をいかに加速させるかを描き出している。一方、「Play On!」は、人々を再び屋外へと誘い、結びつけるという課題を業界に与えている。 素材レベルでは、新たな機能性を備えたウール、ヘンプ、リネン、シルクなどの天然繊維（「Natural Bounty」）が、超軽量でパッカブルな構造（「Quantum Leap」）、アーカイブの要素を取り入れたリサイクル繊維（「Back to the Future」）、テキスタイルチェーン全体にわたるよりクリーンな化学処理（「Bio Logic」）と並んでいる。後者は特に、天然繊維の染色および仕上げ加工に焦点を当てている。
さらに、2028/29年秋冬の予測にも同様のテーマが貫かれている。「Unconditional」というメガトレンドは、責任を規制およびコンプライアンスと結びつけている。「Divination」は、AIを活用したミシンから過剰在庫に対処するためのクラウドベースの生産モデルに至るまで、デジタル化を業界の屋台骨として捉えている。「Social Spirit」は、身体活動をスクリーンタイムや継続する政治的危機に対するカウンターウェイトとして位置づけている。テキスタイルに関しては、耐久性があり保護力の高いアウトドア素材（「Brevity」）や、ダウンジャケットなどに見られる新たな溶着技術と並んだ不規則な表面感（「Off-base」）に焦点が当てられている。これに加え、天然繊維と合成繊維の競争ではなく共存（「Raw rationality」）や、ウェアラブル技術、プリントセンサー、アプリ制御のヒーティングシステム（「Stalwart」）が挙げられている。カラーに関しては、ソフトなローズやグレーのトーンから、トリム用のカッパーおよびゴールドを添えたセピアのニュアンスまで幅広く展開される。2029年春夏に向けては、コアパレットに新たにパープルが加わる。
テキスタイルデザイナー、トレンド専門家、ジャーナリストから成る国際審査員団が、9月に展示品を選定した。トレンド予測誌View Magazineの編集長であるデビッド・シャーは、急進的なイノベーションは見られなかったと結論づけている。その代わり、コストが再び大きな役割を果たしている市場において、メーカーは価格および価値に焦点を当てた。テキスタイルおよびサステイナビリティの専門家であるクタイ・サリトスンは、ポリアミドおよびポリエステルで作られた繊維から繊維へのリサイクル素材が多く見られ、それらが頻繁にウールと組み合わされていたと指摘した。繊維としてのコラーゲンは、彼にとって目新しいものであった。国際的なテキスタイルトレンドコンサルタントのルイザ・スミスは、有機フッ素化合物（PFAS）を含まない仕上げ加工や、食品廃棄物由来の染料に注目している。
新たなコンセプトで未来へ向かう
Ispoは火曜日の開幕時点で、すでに同見本市が向かう今後の方向性を示していた。将来的にIspo Sports Weekという傘のもと、見本市、一般向けイベント、コミュニティフォーマットが統合され、合同のイベントウィークとして開催される予定だ。アムステルダムは引き続きメイン会場となり、2027年には新たなフォーマットであるPadelXpoおよびOutdoorXpoを加えて拡大する。2027年9月にはドバイでの初開催が計画されているほか、上海および北京の既存の見本市はSports Weekのスピンオフとして位置づけられる。2028年には米国での開催も続く予定である。
また、ベビントンは「Ispo Sports Weekをスポーツの祭典にしたい」と語る。理想的には、同ウィークは約50のイベントで構成される予定だが、そのすべてをRMGが主催するわけではない。第三者機関がこの期間中に独自のイベントを企画することが明確に奨励されている。ベビントンは、この過程でIspo自体を変更するつもりはないとしている。出展社のコスト負担を抑えるため、1日のサミットと2日間の見本市という形態は維持される。しかし、ホール計画は調整される予定だ。来年はホールが1つ追加され、IRXはIspoに直結する形となる。ベビントンはこの再編を急いではいない。「今年は初年度であり、これが学習のプロセスであることは理解している。私はいつも、これは短距離走ではなくマラソンのようなものであると言っている」と締めくくった。