IFCOイスタンブール：生産大国からブランド発信拠点へ
8月19日から21日までイスタンブール・エキスポ・センターで開催された第10回IFCO（イスタンブール・ファッション・コネクション）は、トルコのファッション産業の進化を映し出す場となった。本稿では、トルコの製造力と競争力を超え、同展示会がブランド、創造性、そして欧州市場の新たな要求にどう応えようとしているのかを探る。
今回の展示会は3つのホール、1万1000平方メートルにわたり208の出展者が集結した。主催者側は130カ国以上から約2万人の業界関係者の来場を見込んでいる（最終的な数字は本稿執筆時点では未発表）。
会場の第一印象は、商品の多くが商業的かつクラシックなスタイルであるということだ。西欧のファッショントレンドよりも、むしろ現地市場に適しているように見受けられる。
しかし、トルコのアパレル輸出の約7割が欧州向けであることを考えると、これは一つのパラドックスと言えるだろう。
トルコ：衣料品は輸出するも、ブランドの輸出は限定的
イスタンブール既製服・アパレル輸出業者協会（İHKİB）の2025年年次報告書によれば、2025年、トルコは世界中に168億ドル相当のアパレルを輸出し、そのうち60.6％が欧州連合向けであった。
国別ではドイツが26億ドルでトップ、次いでオランダ（19億ドル）、スペイン（17億ドル）、英国（14億ドル）と続く。フランスおよび米国はそれぞれ約9億ドルを占める。
2023年に発表された同協会の調査（アパレル輸出の15％を占めるトルコ企業190社対象）では、複数のビジネスモデルが共存していることが明らかになった。58％が自社のコレクションやデザインを基に国際的なブランド向けに生産し、54％が受託製造を、そして29％が自社ブランドで輸出を行っている。
IFCOのプレジデントであり、İHKİBの会長でもあるムスタファ・パシャハン氏は、プレスとの夕食会で次のように強調した。「トルコが生産において非常に強力であることは承知している。ブランドもまた国にとって非常に重要であり、我々はこの分野で多大な努力を払っている。国際的なプレゼンスを持つトルコブランドの数を増やす決意だ」。
デニム：トルコの産業技術力を示すショーケース
トルコ製の衣料品はすでに西欧市場で広く流通しているにもかかわらず、なぜトルコのブランドは比較的地味な存在であり続けるのだろうか。
IFCOの会場で、デニムはこのパラドックスを象徴していた。トルコは世界的に認められた産業技術力を有しており、10回目となる今回はデニム専用のスペースが拡大された。同国は、生地開発から縫製、洗い加工、仕上げ技術までを含む一貫したバリューチェーンを誇る。
İHKİBのマネージャーであるヒュリヤ・グネル氏は、現地産業が開発したイノベーションの一例として、アダナでの天然インディゴの栽培を挙げた。
しかし、トルコのデニムブランドの国際的な知名度は低い。例えばIntegral Jeansは、卸売りの顧客と競合することを避けるため、ブティックや直営オンライン販売網の展開を意図的に選択していない。同社は卸売りモデルに徹しており、顧客はイスタンブールのメルテル地区にあるショールームで注文し、自社の店舗で商品を再販する。
Integral Jeansの事例は、このセクターに特徴的な国際化の一形態を示している。トルコの製品は、時に自社ブランド名で流通するが、企業は必ずしも最終消費者に直接認知される販売網の構築を目指しているわけではないのだ。
メンズウェア：クラシックなコードが主流の重要セグメント
IFCOが第10回で注力したのはデニムだけではない。ホール4に新たな専用スペースを設け、メンズウェアの提案も強化している。
ここには、フランチャイズによる国際展開の好例であるトルコブランド、Jakamenが出展している。同ブランドはトルコ国内に35の直営ブティックと40のフランチャイズを持ち、海外にも45のブティックを展開する。
ウィメンズウェア：東洋のスタイルと西洋のファッションの融合
IFCOのウィメンズウェアには、特にトルコおよび中東市場をターゲットとしたモデストファッションが含まれる。
その中で、It’s Basicは西欧市場のスタイルに直接的に合致したデザインで際立っており、明確な国際戦略を掲げている。
マーケティングおよびデザイン責任者のエルシン・トゥラン氏はFashionUnitedに次のように語った。「我々のビジョンは、国内市場よりも国際市場で存在感を高めることだ。IFCOに出展する多くのブランドは依然としてトルコ、アラブ、スラブ市場に焦点を当てているが、ソーシャルメディアによって加速されたトレンドのグローバル化は、市場間の差異を縮小させている」。
It’s Basicは、9月5日から7日までパリのポルト・ド・ヴェルサイユで開催されるWho’s Nextにも出展予定で、同展示会の新設エリア「Denim District」で協力しているという。また、Coterie New York、Magic Las Vegas、Denim Days Amsterdamにも出展しており、アムステルフェーンにはオフィスとブティックを構えている。
The Core：トルコの創造性に光を当てる
グローバル化したファッション界のトレンドを追うことだけが、国際的な知名度を得る唯一の方法ではない。IFCOは、第10回のために完全に再設計されたデザイナー専用スペース「The Core」で、トルコのデザインの独自性にも賭けている。
The Coreは、従来の直線的なブース配置をやめ、「Rooted Forms, SS27」をテーマに20人のトルコ人デザイナーを一堂に集めた舞台美術のようなインスタレーションを採用した。
トルコファッションデザイナー協会（MTD）の会長であるベルマ・オズデミル氏は次のように述べた。「IFCOにはブランドが出展しているが、我々はデザイナーである。我々の製品はより高価で、異なるタイプのバイヤーを必要としている。IFCOは、特に高級ブティックからの適切なバイヤーと出会う手助けをしてくれる。トルコには多くの才能あるデザイナー、特に若手デザイナーがいるが、国際的に発展するためには適切なバイヤーと結びつく必要がある」。
ファッションショー：創造性を披露するもう一つの舞台
創造性をより広く発信したいという意欲は、キャットウォークにも表れている。ホール8では、トルコおよび海外ブランドのファッションショーが開催された。
IFCOは、In2MotionFest 2026の国際プロモーションの一環として、インドネシアの伝統的なテキスタイル遺産であるワストラにインスパイアされたモデストファッションコレクションを発表するために来場した6人のインドネシア人デザイナーを招聘した。
また、以前はメンズウェアを専門としていたトルコのブランド、TerziAdemAltunは、女性モデルが着用するルックをいくつか発表した。同社の代表であるアデム・アルトゥン氏は、「特定のアイテムが持つユニセックスの可能性を示す試みだ」と語り、ソーシャルメディア上で女性からの支持の重要性に気づいたと述べた。
デジタル製品パスポート：トルコ産業の喫緊の課題
しかし、トルコ産業にとって、欧州市場での発展はコレクションの魅力やブランドの知名度だけに依存するものではない。欧州連合の新たな規制要件も満たす必要がある。
業界の懸念事項の一つが、将来導入されるデジタル製品パスポート（DPP）であり、これはIFCOのカンファレンスの議題にも上った。
欧州の「持続可能な製品のためのエコデザイン規則（ESPR）」によって導入されたDPPは、製品とそのバリューチェーンに関する情報をデジタルでアクセス可能にすることを目的としている。欧州連合が主要な輸出市場であるトルコの製造業者にとって、その影響は特に大きい。
パシャハン氏は、「パスポートなしでは旅行できないのと同じように、製品もそれなしでは輸出できなくなるだろう。トルコ産業はこの課題に3年間取り組んできた。トレーサビリティは原材料まで遡る必要があり、一部の糸はすでにデジタルパスポートを取得している」と要約した。
2027年、IFCOは夏季開催を9月に変更
これまで8月の開催は、まだ休暇中の欧州バイヤーを誘致する上で障害となっていた。主催者側は、イベントを9月に移動することで国際的な来場者が増加すると見込んでいる。
そのため、2027年からは、年2回開催のうち夏季の回（2月開催に続く）が9月8日から10日にかけて開催されることが決定した。
西欧のバイヤーのスケジュールに合わせることで、IFCOは国際的な発展に向けた新たな一歩を踏み出す。それは、東西の交差点というユニークな立ち位置を維持しつつ行われる。このポジションこそが、異なる市場、美学、そしてファッション文化を結びつけることを可能にしているのである。
フローレンス・ジュリアンはIFCOの招待によりイスタンブールを訪れた