コペンハーゲンからパリへ：CIFF、ファッションウィーク期間中にショールームを開設

ファッション見本市「コペンハーゲン・インターナショナル・ファッション・フェア（CIFF）」は、国際戦略を拡大し、パリに初の常設拠点を設立する。主催者が火曜日に発表したところによれば、6月に開催される次回のパリ・ファッションウィーク期間中、マレ地区にキュレーションされたショールームを開設するという。3フロアにわたる同ショールームでは、選りすぐりの国際的なブランド15〜20社が紹介され、Rains、Opéra Sport、Woodbirdなどの参加が決定している。

「現在、ブランドには複数の市場において、異なるタイミングでプレゼンスを示すことが期待されています。『CIFF Paris』を通じて、私たちはコミュニティとの継続性を高め、より緊密な協力関係を築くためのフォーマットを創出します」と、CIFFのディレクターであるソフィー・ドルヴァ氏は説明する。

ブランドの認知度向上を目指す新フォーマット

新フォーマット「CIFF Paris」を通じて、CIFFはコペンハーゲンでの伝統的な見本市の枠を超え、年間を通じてブランドをより強力にサポートすることを目指す。焦点となるのは、コミュニティとの継続的な交流、および様々な市場や販売形態における柔軟な支援である。CIFFの責任者は、業界が進化を続ける中、多様な市場でブランドを支援し、同時に新しいフォーマットを許容するプラットフォームの開発に重点を置くべきだと述べている。

また、同氏はパリ・ファッションウィーク期間中、特に独立したショールームという文脈において、ブランドが直面する課題が増大していることを指摘する。注目度、バイヤーの訪問、来場者数をめぐる競争は激しく、認知度を確保するためには、ますます集団的な解決策が求められている。

「パリ・ファッションウィーク期間中におけるプレゼンスの確保は、北欧および世界の多くのブランドにとって、常に最重要課題でした。同時に、既存ブランドか新興ブランドかを問わず、この都市で単独で活動することは大きな挑戦です。これほど競争の激しい環境で差別化を図り、バイヤーの注目を集め、最終的に個別のショールームに来場者を呼び込むには、規模と集団的な発信力の両方が不可欠です」と同氏は述べた。

CIFF、パリのショールームへの来場者確保を目指す

「CIFF Paris」のフォーマットは、世界中から招待されたバイヤーや選ばれたメディア関係者とともに、意図的にキュレーションされた環境に重点を置いている。招待者リストは参加ブランドと緊密に連携して作成され、様々な市場からの重要なコンタクトを集約する。このコンセプトは、ショールームへの継続的な来場を確保する現地のパートナーによって補完される。

ショールームに付随して、様々なネットワーキングやコンテンツフォーマットが計画されている。これには、ノルディック・ブレックファスト、コペンハーゲンのプロジェクト「Art of the Refill」と協力したアペリティーボ・イベント、そして「Fashion Forum」と共同で制作するCIFFのメディアポッドキャスト「On Location」の特別版などが含まれる。初回の開催を記念して、CIFFはパリで特別なディナーを主催し、ブランドと業界関係者との交流を促進する予定だ。

このパリでのフォーマットは、CIFFが展開する一連の国際的な活動の一環である。これまでの活動には、フィレンツェで開催される「ピッティ・ウオモ」での「スカンジナビアン・マニフェスト」の複数シーズンにわたる展開、ニューヨーク・ファッションウィーク期間中のCFDAとの共同ショールーム、そして6月に予定されているミラノのコンセプトストア10 Corso Comoとのコラボレーションなどが挙げられる。