コペンハーゲンの展示会CIFFと イタリアの10 Corso Comoが文化交流でパートナーシップを締結

北欧屈指の国際的なファッション展示会、コペンハーゲン インターナショナル ファッションフェア（CIFF）が現在開催されている。CIFFは本日、第66回目を迎え、イタリアの高級リテーラーである10 Corso Comoとのコラボレーションスペースをオープンした。このパートナーシップは、デンマークのファッションフェアと国際的なリテーラーとの間で初めてのものであり、両者間のより広範な文化的協力の始まりを告げるものである。オープニングに際し、CIFFのディレクターであるソフィ・ドルヴァは、6月に開催されるミラノ・メンズファッションウィークの一環として、CIFFのポップアップを10 Corso Comoで開催する計画を明らかにした。

文化交流を促進する新たなリサーチプラットフォーム

CIFFにおける10 Corso Comoの展示は、フェアのテーマである「スーパー」を視覚化した、スーパーマーケット風のエントランスのすぐ先に位置し、同社の進化し続けるリテールへのアプローチを探求している。その歴史は、1991年の創業以来の変遷を辿るタイムラインで紹介される。さらに、著名なデザイナー、アーティスト、クリエイターとの過去の展覧会が壁一面に展示され、リテーラーとしての幅広い文化的影響力を示している。

FashionUnitedの取材に対し、10 Corso Comoのカルチャープログラム・キュレーターであるアレッシオ・デ・ナヴァスケスは、600平方メートルのスペースはコマースとカルチャーを融合させるためにデザインされたと語った。特にCIFFと協力し、そのコンセプトをコペンハーゲンに持ち込むという決定は、イタリアとデンマークのデザイン美学の間にシームレスな類似性があることから、自然な流れであった。

「スカンジナビアデザインとイタリア文化の共通点は、美とデザインへの愛である」と彼は付け加え、このコラボレーションは「文化交流の瞬間」であると述べた。「ソフィとのアイデアは、美とファッションを通じてデザインとスカンジナビア文化を促進するための、活気に満ちた新しいリサーチプラットフォームを立ち上げることだ」。

10 Corso Como、コペンハーゲンへ初進出

スペースの中央には、10 Corso Comoのチームがセレクトしたスカンジナビアブランドのディスプレイが設置されている。ミラノの旗艦店で過去に取り扱いのあったブランドや、近い将来パートナーシップを組むことに関心のあるブランドが並び、セシリー・バンセン、ホダコワ、ロルフ・エクレス、トロンボリなどが挙げられる。ジュエリー、書籍、ビューティー製品、そして10 Corso Comoのシグネチャーコレクションがディスプレイを完成させ、ファッションの枠を超えて同リテーラーが提供する世界観を表現している。

北欧ブランドの選定は、イタリアおよび10 Corso Comoの顧客の間で高まる同地域のデザイン美学への関心に応えるものである。また、CIFFへの出展は、これまで米国、ドイツ、フランス、チェコでの展開を模索してきたミラノを拠点とする同リテーラーにとって、初のコペンハーゲン進出を記念する試金石としての役割も果たしている。

同リテーラーのVMDマネージャー兼ブランド開発マネージャーであるヴァレンティーナ・ガルビアーティは、次のように述べた。「私たちはこの小規模な10 Corso Comoのエコシステムから学びたいと考えている。ブランドのセレクションは、ミラノの10 Corso Comoで展開しているブランドや、私たちの哲学と結びついている。これらのブランドすべてを店舗で扱っているわけではないので、これは私たちにとって一種のテストである」。

コマースとカルチャー：CIFFの新たな章

一方、CIFFにとってこのパートナーシップは、ドルヴァが言うところのより広範な文化プログラムの始まりに過ぎない。6月のミラノ・ファッションウィークにおけるフェアの具体的な形態はまだ計画中であるが、ドルヴァはスピーチで、都市や業界を超えてクリエイティブなコミュニティをつなぐ新しい方法を構想していると述べた。

このイベントには、北欧ブランドのトロンボリ、Porcelain Perfumery、Obayaty、Lernberger Stafsingの参加が決定している。10 Corso Comoの顧客の間で人気が高まっているカテゴリーであるビューティーに、主に焦点が当てられるとガルビアーティは指摘した。

このようなパートナーシップは、CIFFにとって特筆すべき進展である。フェアが初めて一般消費者による商品の現地購入を許可するものであり、従来のB2Bプラットフォームをより幅広い層にアピールするために進化させる方法を試みる中で、CIFFにとっての「新たな章」の幕開けとなる。ドルヴァはまた、10 Corso Comoとの協業を通じて、リテーラーが見本市に参加し、革新的な方法で新しいブランドと出会う方法を提示したいと述べた。

「これは、ブランドとリテーラーの双方に対し、カルチャー、ライフスタイル、ビューティー、ファッション、そして没入型体験をいかに融合させ、国やパートナー間で知識を交換できるかを示すショーケースである」と、ドルヴァはオープニングスピーチで付け加えた。