ピッティ・ウォモSS27が開幕 業界課題と夏のムードが交錯

ピッティ・ウォモは火曜日、優雅な飛び込みで新シーズンへの幕を開けた。第110回を迎えるこのイタリアのメンズウェア見本市は「プール」をテーマに掲げ、業界が抱える問題が再び浮上する前に、夏の陽気の中で一時の涼を求めている。

ミラノの市場調査会社Sita Ricercaのデータに基づき、イタリアファッション連盟（Confindustria Moda）が月曜日に発表した調査によれば、2025年のイタリアのメンズウェア売上高は112億ユーロで、前年比2.2%減となった。

ピッティ・イマージネの会長であるアントニオ・デ・マッテイスは月曜日の声明で次のように述べた。「我々には歴史、伝統、そして専門知識がある。しかし同時に、ファッション業界全体が直面する新たな課題に立ち向かうための手段も持ち合わせている。これらの要素が、我々があらゆる重要な局面で見本市の概念を再定義することを可能にした。ピッティ・ウォモを単なる商業イベントではなく、文化的な刺激を与え、対話を通じて新しいアイデアやトレンド、そしてつながりを生み出す場へと変貌させてきたのだ」。

プールサイドでのシーズン開幕

今回のメンズファッション見本市では、6月19日まで約740のブランドが2027年春夏コレクションを発表する。ピッティ・イマージネによれば、出展者の約45%は海外からで、30カ国以上が参加している。今回、特に注目を集めるのは、ゲストデザイナーのシモーネ・ロシャとDSM ケイ・ニノミヤ、そしてスペシャルプロジェクトとして参加するSunflowerおよびJiyongKimである。

韓国のインディペンデントブランドJiyongKimは、会期中に太陽光による自然な染色プロセスに焦点を当てたエキシビションを開催。中央のインスタレーションでは、コートが100日以上にわたって風雨にさらされる過程を展示している。コートが吊るされた2つの長い水盤を設置することで、ピッティ・ウォモのシーズンテーマである「The Pool」も巧みに取り入れている。

このテーマは、フィレンツェの見本市会場Fortezza da Bassoのインスタレーションでも表現されている。パリのデザイナー、フィレオ・ランドウスキがレバノン人アーティストのパスカル・ハシェムと共同で制作したもので、大きなパイプのネットワークを用いて、通常は目に見えないプールの裏側の技術を前面に押し出している。

エネルギッシュな幕開け

初日は、気温が摂氏30度に達する前の早朝から活気に満ちていた。会場での公式スタートに先立ち、Prohibitedは独自のランニングクラブを率いてフィレンツェ市内をジョギング。このベルリン発のブランドによれば、約60人の参加者のムードは非常に良く、信号待ちの時間もダンスタイムとして活用されたという。

このエネルギーは会場にも波及し、初日から来場者数は際立って多かった。ドイツのブランドDrykornの創設者であるマーク・ゲッツによれば、今年の初日は例年以上の賑わいを見せたという。現在の市況にもかかわらず、会場の基本的な雰囲気はポジティブで、来場者は街の熱気と雰囲気を楽しんでいると彼は語る。

American Vintageもまた、好調な来場者数を喜んでいると、ドイツのメンズウェア卸売マネージャーであるマーカス・ダンバッハーは報告する。ヴィンテージルックで知られるこのフランスのブランドにとって、ドイツ、オーストリア、スイスを含むDACH地域は第2の市場である。現在は米国市場およびアジア地域に注力している。ブランドが新たな「旅先」を目指していることは、ブースの展示にも表れている。ワークウェアとオフィスウェア、そして「ニューパジャマ」ルックをミックスしたコレクションが、スーツケースのベルトコンベアで表現されている。

一方、今回初出展のAlpenhausは、ポジティブなフィードバックを得ており、1月の次回冬季展への参加も計画している。このカナダ発のライフスタイル志向のアウターウェアブランドは、9月にヨーロッパでローンチする。創設者のアラン・ピヴォヴァルによれば、まずはドイツ、フランス、イタリアに焦点を当てるという。

Bugattiも今シーズン、再びフィレンツェに出展している。Bugattiのチーフブランド＆コマーシャルオフィサーであるフロリアン・ヴォルトマンによれば、ピッティ・ウォモは同ブランドにとって依然として最も重要な見本市であるという。しかし、BugattiのCEOであるユリウス・ブリンクマンは、現在の市況を鑑みれば、情報交換のためにフィレンツェまで足を運ばずとも、本国市場で同等の見本市が再び開催されることを望んでいると付け加えた。同ブランドは水曜日、ファッションショーを伴うイベントのためにフォルテ・デイ・マルミへ移動する。現在、現地のビーチリゾートでイベントを開催しており、この機会にブランドの過去を振り返り、未来を見据えるという。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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