White Milano：創造性と国際色豊かなブランドがミラノに集結
最新版のWhite Milanoには450のブランドが出展した。20年以上の歴史を持つこのトレードショーは、9月24日から27日までミラノのトルトーナ地区で開催された。300名以上のトップバイヤーが来場し、展示スペースも拡大された。歴史的な会場であるT 27およびT 54に加え、リゾートウェアに特化したプロジェクト「On the beach」を主催するT 35が参加。また、T 31はT 54と共に、ビューティー、ライフスタイル、デザインの世界に焦点を当てた新エリア「More」の拠点となった。
また、トルトーナファッション地区のための新たなコミュニティプロジェクトも始動した。ファッションコミュニティに開かれた広範なイベントプログラムが特徴で、音楽、ポップアップ、体験、エンターテイメントが毎日午後早くから地区を活気づけた。Whiteの創設者であるマッシミリアーノ・ビッツィ氏は、「展示時間を超えて見本市の体験を拡張し、この地区を出展者、バイヤー、そしてミラノ・ファッションウィークを活気づけるファッションコミュニティ全体のための広範な出会い、マーケティング、ネットワーキングの場に変えるために設計されたスケジュールだ」と強調した。
見本市で発表されたプロジェクトの中には、国際的なテキスタイルグループである柯橋（ケチャオ）によるものがあった。ミラノ・ファッションウィークの公式カレンダーにすでに掲載されている15ブランドのセレクションを展示し、最もダイナミックな世界のクリエイティブシーンの出会いのハブとしてのショーの役割を確固たるものにした。このセクションで紹介されたブランドには、Alberto Zambelli、Angelo、Massimo Foroni、Oliva、Puremono、Yinan Groupなどが挙げられる。
主催者は、「柯橋とミラノの出会いは、従来のサプライチェーンの役割を乗り越える決定的な一歩を示し、二国間関係を真の創造的パートナーシップへと変貌させる。このシナリオでは、イタリアのデザインとサルトリアルのノウハウの卓越性が、中国の先進的なテクノロジー、テキスタイル研究、産業能力と融合する」と強調した。
これは単なる美的な相互作用ではなく、二つの卓越した製造業と文化遺産をネットワーク化する戦略的な協力である。これにより、ミラノは柯橋のブランドの新しいスタイルのアイデンティティを国際市場に迎え入れ、発信する理想的なハブとしての地位を再確認した。イタリアと中国の対話が、価値、新たなビジネスチャンス、そして現代的でグローバルなファッション言語を生み出すことができることを示している。
White MilanoのT 54に3つの新セクションが登場
White MilanoのT 54では、ファッションアクセサリーに特化した「Nuvola」、ストリートウェア、アクティブウェア、デニムに焦点を当てた新しいアーバンハブ「Box」、そしてビューティー、ライフスタイル、デザインの世界に特化した「More」という3つの新しいセクションが設けられた。このプロジェクトは、業界の専門家とトレンドに敏感な人々の両方を惹きつけ、ミラノ・ファッションウィーク期間中の国際的なデスティネーションとしてのトルトーナ地区の役割を強化することを目的として設計された。
Whiteのゲストデザイナーは、アレッサンドロ・エンリケス氏のブランドであった。ブランドのムードから完全にインスピレーションを得たエリアで、そのアイロニカルで洗練されたライフスタイルを提案した。
展示されたのは、教養とポップカルチャーが融合した、コスモポリタンで普遍的なコレクションであり、私たちを時空を超えた旅へと誘う力を持つ。この愛をテーマにした神話の世界では、アンフォラ（古代ギリシャの壺）からスカートへと踊り出るテルプシコラ、グラフィックな記号となったヴィーナスの貝殻、ギリシャ語で「愛」を意味する言葉を強調するクラシックなサマーストライプ、サントリーニ島の夢幻的な風景、そして神々の住処のアイロニカルなバージョンなど、あらゆる要素が見られる。 デザインはそれを纏う身体と共に動き、言葉はグラフィックな記号やメッセージとなる。
シルエットはシンプルかつ現代的で、カプリパンツからパラッツォパンツまで、望みうるあらゆるトラウザーのカットが揃う。スカートはペンシルまたはフレアで、丈はベリーショートかミディ。ペプラムの要素は見られないが、一部のワンショルダーのイブニングドレスや、ホルターネックから流れるようなコラムラインのドレスにはその名残が感じられる。
ApexBrasilとのコラボレーションも
また、ブラジル貿易投資振興庁であるApexBrasilとのコラボレーションも注目を集めた。創造的・デザイン的な側面からテキスタイル・アパレルサプライチェーンに至るまで、ブラジルのファッションシステムの多面的な表現を国際的なファッションシーンの中心にもたらした。
9月24日から27日まで、23のブラジルブランドが「Fashion label Brasil」を通じてWhiteに参加
これは、さまざまなファッションセグメントにまたがる横断的な参加であった。
ApexBrasilのビジネスディレクター、マリア・パウラ・ヴェローゾ氏は声明で、「ミラノはブラジルファッションの国際化における戦略的な一歩を象徴している。これは、国際市場における当社企業のプレゼンスを拡大し、バイヤー、パートナー、オピニオンリーダーと繋がる機会である」と述べた。「ブラジルは、創造性、多様性、ノウハウ、そして革新能力という並外れた遺産を所有している。私たちの目標は、この遺産を付加価値、新たなビジネスチャンス、そしてグローバル市場での競争力あるプレゼンスへと転換する手助けをすると同時に、私たちの提供価値を特徴づける要素の一つとしてサステイナビリティを推進することだ」。
Hidn-Anderが製品、写真、現代文化を対話させるプロジェクトを発表
インスタレーションの中心には、スニーカーブランドを導く創造的原則、すなわち「Clash of cultures（文化の衝突）」の最も直接的な表現の一つである「Starless Rainbow」が据えられた。 Hidn-Anderにとって、「Clash of cultures」とは、異なる文化、世代、アイデンティティ、言語、原型が、それぞれの個性を保ちながら関係性を持ち、何か新しいものを生み出す点である。「この異文化の融合からブランドの言語が生まれる。異なる世界のコードや参照が再解釈され、対話させられることで、現代的で本質的、かつ認識可能な製品が創造される」とクリエイティブ・ディレクターのアレッサンドロ・ヴィガーノ氏は説明した。
ヴィガーノ氏はさらに、「Starless Rainbowによって、このビジョンは象徴的な次元をも帯びる。虹は共存可能な多元性のメタファーとなる。つまり、異なる色が一緒になって一つの記号を生み出すのだ。これは平和への言及であると同時に、アイデンティティ、ジェンダー、文化、世代に関するより広範な考察でもある」と付け加えた。
Whiteでのこのプロジェクトには、写真家アレックス・マヨーリ氏による写真セレクションが添えられた。彼のアーカイブから構成され、出会いと異文化の融合という同じアイデアを通じて解釈されたものである。異なる文化やサブカルチャー、年齢、出自、ジェンダー、生活様式が同じ空間を共有する。これらの画像は、教訓的な方法で多様性を表現するのではなく、一見遠い世界が接触する瞬間を物語っている。
2019年にクリエイティブ・ディレクターのアレッサンドロ・ヴィガーノ氏によって設立されたHidn-Anderは、現在、1946年に設立され、創業者一族の3代目であるエンリコ・パニッチャ氏が率いるイタリア企業Gianoの傘下にある。同グループへの参加は、ブランドにとって新たな発展段階の始まりを意味し、その独創的な創造原則、すなわち異なる文化、言語、原型、分野の出会いを通じて製品を構築するという核を維持している。
マダガスカルで4,000人の職人を雇用するIbelivもWhiteに復帰
13年前にリヴ・ラマナンドレイブ氏によって設立されたこのブランドは、Whiteで新しいカフタンを発表した。「これらはコットン製で、刺繍が施され、ショート丈とロング丈があります。来年の春夏向けの新製品です」とラマナンドレイブ氏は語った。
このアクセサリー、特にバッグのブランドストーリーは、マダガスカルで採れる素材であるラフィアの多様性と自然さに結びついている。「ラフィアはマダガスカルでしか育たない素材で、私たちは非常に豊かでユニークな植生を持っています。自国のアンバサダーであると感じている私は、Ibelivを通じて地域の人々、自然、そして経済の成長のために良いことができると考えました」。ブランドの本社はフランスのアヴィニョンに置かれている。
T27パビリオンに出展したOnce Milanoも、素材研究に焦点を当てていた。リゾートコレクションと並行して、ブランドの歴史的な核であるホームウェアの世界観からいくつかの製品も展示した。ブランケット、シーツ、テーブルクロス、ナプキン、バスタオル、リネンのアクセサリーは、高品質な素材、職人技、フォルムのシンプルさ、そして日常空間での本質的でリラックスした生き方に基づいた哲学を物語っている。
リゾートコレクションもこの同じビジョンから生まれた。ウィメンズおよびメンズ向けの着やすいアイテム、天然素材、本質的なフォルム、そして家の中外、都市や休暇先など、一日のさまざまな瞬間を彩る自由な使い方が特徴である。前回のコレクションからの象徴的なアイテム、例えばPositano（ポジターノ）やMarrakech（マラケシュ）と名付けられたトップスに加え、スカートからパレオ、ドレスからトラウザーやショーツまで、ドレッシングのあらゆる領域を自然にカバーする新しい要素が導入された。