新オーナーBasicNet傘下のヘリテージブランド、「ウールリッチ」の未来像

昨年末、トリノを拠点とするBasicNetがウールリッチを買収したことは、文化遺産を豊富に持つ同社のポートフォリオ強化を象徴する動きであった。この米国ブランドが持つオーセンティシティとアウトドアの伝統への情熱は、KappaやK-WayからSuperga、Sebagoに至るまで、BasicNetがすでに展開する幅広いブランド群と見事に合致する。そして現在、フィレンツェで開催中のピッティ・ウオモにて、ウールリッチの新たなオーナーが同ブランドに描く機会と今後の方向性について語った。

豊富なアーカイブを現代的なプロダクトアプローチへ

記者会見において、BasicNetの共同CEOであるロレンツォ・ボリオーネは、ウールリッチの「ブランドの管理者」として経営を引き継ぐことは名誉であり、大きな責任であると述べ始めた。「我々はブランドを大切にし、その歴史の範囲内で商業的に発展させていかなければならない」と彼は語り、ウールリッチの展示スペースに点在するアーカイブやヘリテージ製品を指し示し、ブランドのアーカイブが製品戦略に与える影響を示唆した。

マルコ・タンポーニがグローバルブランドマネージャーに就任

この事業転換は、ウールリッチのグローバルブランドマネージャーに任命されたマルコ・タンポーニが監督する。タンポーニはBasicNetに8年以上在籍しており、当初はSebagoブランドの発展を担い、その後、同イタリアングループのポートフォリオにある他のレーベルのクリエイティブディレクターおよびグローバルブランドマネージャーを務めてきた。彼の職務には、SupergaおよびBasicNetが12月に買収したSundekも含まれており、ウールリッチが新たに加わった形だ。

ボリオーネは、「マルコの任務は、この圧倒的な歴史をうまく舵取りし、最終消費者にとって現代的でウェアラブル、かつ興味深いものにすることだ」と付け加えた。「我々は長期的な視点に立っている。急いではいない。一歩一歩着実に進めていくが、もちろん、野心的な計画も持っている」。

タンポーニ自身も声明で、1830年の創業にまで遡るウールリッチの豊かな歴史と、それが将来のコレクションにどう影響するかを強調した。「大きな挑戦は、このすべてのヘリテージと歴史を、現代的なアウトドアライフスタイルの考え方へと移行させ、アウターウェアを特徴としながらも、プリントの歴史にインスパイアされた素晴らしいプレタポルテのレンジを持つ完全なブランドへと昇華させることだ」とタンポーニは述べた。

イギリスおよびフランスに成長の可能性

事業戦略に関して、BasicNetチームは厳格な事業計画を策定することは通常なく、直感を頼りにすることを好むと述べている。ウールリッチは困難な時期を経て過去数年間で規模が半減したものの、現在も主要市場であるイタリア、ドイツ、オランダで約20店舗を運営している。しかし、ボリオーネは店舗をさらに増やし、グローバルに拡大する機会を見出しており、成長の可能性を秘めた地域としてイギリスおよびフランスを挙げた。

ボリオーネは、「我々はグループとして、今後10年間のブランドの成長を支援できる」と語った。「来年や再来年に何が起こるかを見ているのではない。我々は真に長期的な視点でブランドを再構築する計画だ」。

本記事は、フィレンツェのピッティ・ウオモで開催された記者会見に、FashionUnitedドイツ・スイス担当編集長オーレ・シュペッターが出席し、取材したものである。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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