伊リーヴァ・デル・ガルダで再始動のアウトドア見本市「OutDoor」、初回は成功裏に閉幕

水曜日、イタリアのリーヴァ・デル・ガルダで、新たな「OutDoor」見本市を含む「European Outdoor Week」が閉幕した。業界からのフィードバックは満場一致で、「参加しなかった者は何かを逃した」というものだった。

5月17日から19日にかけてガルダ湖北岸で初開催された「OutDoor」見本市の公式な総括は、59カ国から8000人以上の業界関係者、400以上のブランドを擁する250社の出展者、そして2700人のバイヤーが来場したというものだ。これにより、多くの人々が期待していたことが現実となった。初開催は成功を収めたのである。見本市の規模は、アウトドア業界のブーム期にあった過去のイベントには及ばないものの、以前とは対照的に終始ポジティブな雰囲気に包まれ、新コンセプトが成功しそうだという安堵感さえ漂っていた。

「『European Outdoor Week』のコンセプトを発表した際、我々が提示したフォーマットが業界の同業者たちの要求に応えるものであると確信していた」と、見本市の主催者であるヨーロピアン・アウトドア・グループ（EOG）のマネージング・ディレクター、クリスチャン・シュナイダーマイヤー氏は説明する。「しかし、決定的な成功要因は常に、彼らが実際に来てくれるかどうかだった」とシュナイダーマイヤー氏は続けた。

そして、彼らは実際に来場した。出展ブランドには、ゴアテックス、コロンビア、サロモン、パタゴニア、メレル、ザ・ノース・フェイス、Picture Organic Clothing、マムート、ファウデ、ローバー、マインドル、UYN、デヴォルド、フェールラーベン、ハンワグ、フーディニ、マローヤ、ラ・スポルティバ、La Munt、サレワ、クレッタルムーセン、マウンテンイクイップメント、ラブ、ミレーなどが名を連ねた。

2027年の新日程

「これらすべてが、業界がこのような対面式のイベントを望み、そして必要としているという我々ヨーロピアン・アウトドア・グループの明確な理解を裏付けるものだ」とシュナイダーマイヤー氏は付け加える。そのため、見本市では来年の次回開催に関する情報も明らかにされた。次回は2027年5月8日から13日にかけて再びリーヴァで開催され、「アウトドア分野にとってさらに大規模で優れた発表の場」を提供する予定だ。また、見本市を補完する形で業界や消費者向けの数多くのイベントを盛り込んだ「European Outdoor Week」のコンセプトも、ブランドと消費者の双方から大きな反響を呼んだ。

業界は新しい開催地を支持している。オーストリアでスポーツ＆ライフスタイルブランドのマローヤを代表するステファン・シュテュートラー氏もその一人だ。「業界がこの新しい開催地を歓迎することは以前から明らかだったので、我々が出展することも当然だった」。また、イタリアの新興アウトドアレーベルRoaのヨーロッパセールスディレクター、ヘルダー・マウラオ氏も非常に満足している様子だ。「この見本市は非常にポジティブだと感じている。本物のアウトドアイベントという感じがする」。ビジネス面での見通しも良好のようだ。「我々をまだ知らない多くの小売業者が、ここで初めて我々のブランドを目にしている。フィードバックは非常に好意的だ」。

明確な業界トレンドとしてのトレイルランニング

内容面では、見本市は特に一つのことを示していた。トレイルランニングがアウトドア業界の大きなトレンドテーマであり続けていることだ。多くのブランドが、特に軽量でパフォーマンスを重視した新製品を発表した。例えば、ローバーは新しいブランドコンセプトを発表しただけでなく、非常に軽量なトレイルランニングシューズも披露した。マローヤも今後このセグメントにさらに注力する一方、イタリアのレーベルRoaは次世代のトレイルランニングシューズを従来の351グラムからわずか218グラムに軽量化した。また、スウェーデンのアウトドアレーベル、フーディニはブランド初となるシューズを発表した。一方、Ortovoxは初のバイクカプセルコレクションを発表した。

素材と「European Outdoor Award」におけるイノベーション

素材および生産面でもイノベーションが見られた。Notape社は、歯が生地に直接溶着されるジッパーを開発した。これにより、従来のテープが不要になる。同社は、これに対応する加工機械も提供している。「European Outdoor Award」でも素材の革新が注目を集め、例えばノルディスク社の玉ねぎで自然染色されたバイオベース素材の寝袋が挙げられる。また、ピークパフォーマンスは、スキー用のモジュール式4ピース記念ウェアで受賞した。しかし、サプライズ受賞者となったのはデカトロンだった。同社は、スリーピングマットの穴を数秒で特定できる装置を開発した。スリーピングマットはデカトロンで最もクレームの多い商品の一つだが、これまでは穴の特定が困難で修理は採算が合わなかった。「この装置により、修理、セカンドハンド、レンタルといった我々のサービス提供を新たなレベルに引き上げることができる」と、デカトロン・ドイツのサービスセンターディレクター、マティアス・シュル氏は語った。

課題：国際性とロジスティクス

全体的にポジティブな雰囲気にもかかわらず、ブランド側にはある種の慎重さも見受けられた。少なくともブースの人員配置に関してはその傾向が顕著だった。会場では主にイタリアおよびDACH地域（ドイツ、オーストリア、スイス）の地域営業チームが見られ、本社からの代表者は少なかった。また、現在改装中の見本市会場は、案内表示が分かりにくく、時折オリエンテーションが困難になるという課題も生んでいた。

しかし、最も話題となったのは、リーヴァへのアクセス方法だった。この街は鉄道や飛行機での直行便がなく、ロヴェレートなどからのバスか車でしか行くことができない。この状況はどこかノスタルジックな雰囲気を醸し出し、2018年まで見本市が開催されていたフリードリヒスハーフェン時代を彷彿とさせるだけでなく、アウトドア業界のチャレンジ精神を刺激した。その結果、一部の来場者は一貫して電車と自転車で現地入りした。見本市の責任者であるクリスチャン・シュナイダーマイヤー氏も、リーヴァではもっぱら自転車で移動していた。企業コンサルタントでアウトドア専門家のセバスチャン・ヴィルフェール氏は、LinkedInでこの業界について、「見本市を開催するために、考えうる限り最も辺鄙な場所に集まろうとする非合理的な欲求」があると評している。

「OutDoor」の背景と出発点

ここ数年、「OutDoor」見本市の開催地と具体的な方向性については集中的に議論されてきた。ボーデン湖畔のフリードリヒスハーフェンで長年成功を収めた（そして末期には成功とは言えなかった）後、2019年に初めてミュンヘンで「OutDoor by Ispo」として開催された。その後、コロナ禍の2年間は、この芽生えたばかりの見本市は強制的な休止を余儀なくされた。2022年と2023年にはミュンヘンのMOCで大幅に規模を縮小して開催された。2024年にはついにミュンヘンの見本市会場で大規模に復活したが、それも束の間、2025年は関心の低さから急遽中止が決定された。

これが、ヨーロピアン・アウトドア・グループ（EOG）が見本市運営会社MagNetと協力し、このフォーマットの再始動を試みようとした出発点であった。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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