次に“くる”ファッショントレンド？「高級ペット服市場」

" 欧州では8,800万世帯がペットを飼っていると聞けば、高級ファッションブランドが次々に豪華なペット用のアクセサリーやオートクチュールのペット服でこのラグジュアリー市場を狙うのも不思議ではない。昨今、「グッチ(GUCCI)」「プラダ(PRADA)」「ヴェルサーチェ(VERSACE)」「ミッソーニ(MISSONI)」「ルイ・ヴィトン(LOUIS VUITTON)」「ラルフ ローレン(RALPH LAUREN)」「エルメス(HERMES)」などのほとんどのファッションブランドが、犬や猫用のコレクションを発表している。中には犬の体格に合わせたフィット感を強調するため、犬種別のアイテムをデザインするブランドまである。こうした動きを支えるのはもちろん、「クラフツマンシップ」。相手が人間ではなくとも、職人の優れた技術レベルは変わらない。

ペット用のデザイナーグッズ

高級ペット服は収益性が高い。FEDIAF（欧州ペットフード工業会連合）によれば、ペット向けサービスおよびペットフードを除くペット用品の市場規模は実に年間212億ユーロだという。欧州において、国民一人当たりのペット（犬）飼育数が最も多い上位5カ国は、ロシア、ドイツ、イタリア、英国、ポーランドとなっている。市場調査会社「eMarketer」は、2025年までに世界のペット市場が2,700億ドルに成長するとの試算を発表しており、このうち高級品が270億ドルを占めると予想している。

季節に合わせてお召し替え

寒い冬には「モンクレール ジーニアス(MONCLER GENIUS)」のドッグコート、「ミッソーニ」のインターシャ・ニットのセーター、「ディースクエアードx ポルド ドッグ クチュール(DSQUARED2 x POLDO DOG COUTURE)」の犬用デニムクチュールのジャケットなど、季節に合わせて愛犬もお召し替え。ちなみに「ディースクエアードx ポルド ドッグ クチュール」のジャケットは現在「ファーフェッチ（FarFetch）」にて320ユーロで販売中。

ミラノを拠点とする「ポルド ドッグ クチュール」は「モンクレール」や「ディースクエアード」をはじめ、多くのラグジュアリーブランドとのコラボ実績がある。共同設立者のリカルド・ガルドニ(Riccardo Gardoni)は以前「Pambianco News」の取材でブランド設立について、自身の飼っているダックスフンドの「ポルド(Poldo)」に機能的で上質な服を着せたいと思ったことがきっかけだったと答えている。「ずっとファッション業界に身を置いてきた経験から、ペット市場を慎重に分析し、その大きな可能性を見出した結果、他社に先駆けて投資しようということになった。我々の強みは“Made in Italy”を重視するとともに、高級ファッションブランドとのコラボレーションを通じて国際的にも自社の知名度を上げてきたこと、そして同時に自社のオンライン販路でもコレクションの販売を行ってきたことだ」とガルドニ氏は語っている。2021年の前半7カ月には、同社の売上は前年同期比207%を記録した。

画像: 「ルイ・ヴィトン」のドッグキャリアー

ディティールにもこだわり

ナイロン製「プラダ」の犬用首輪はハンドバッグやアクセサリーと同様の技術が用いられ、部材も手を抜いていない。首輪についた際立つエナメルの三角ロゴは一眼で「プラダ」の商品であるとわかる。また、犬用のパッファーコートのディティールも人間用に見劣りしないレベルの高さ。留め具は手早く着せやすいようにスナップボタン仕様になっている。

画像: 「プラダ」の犬用首輪

一方「ヴェルサーチェ」のペットグッズは、最高品質であることはもちろんのこと、高級感も妥協していない。異なるサイズを選べるペット用のベッドで、愛犬を「ヴェルサーチェ化」してしまうことだって夢じゃない。（ちなみに、バロックプリントの犬用クッションベッドの価格は1,045ユーロ。）ドナテラ・ヴェルサーチェ(Donatella Versace)クリエイティブディレクターの愛犬、ジャックラッセルのオードリー・ヴェルサーチェも愛用するゴールドのスタッズをあしらった「Medusa」のロゴ付きリード&首輪のセットは545ユーロ。身につければ公園で一気にスターになれること間違いなしだ。オードリーはInstagramアカウントも持っていて、2万8千人を超えるフォロワーがいるという。

画像: 「ヴェルサーチェ」の犬用ベッド

低予算で抑えたいという飼い主には、「ルイ・ヴィトン」のモノグラムキャンバスのペットキャリア（価格：2,230ユーロ）が、スタイリッシュに移動できておすすめだ。防水仕様で傷つきにくく、通気性の良いメッシュの覗き窓が付いているほか、ファスナーで開閉できる。「ルイ・ヴィトン」以外にも、「フェンディ(FENDI)」「アルマーニ(ARMANI)」「エルメス」「ヴァレンティノ(VALENTINO)」もペット用アクセサリーを展開している。「ヴァレンティノ」では、ペット用品をカスタマイズできるサービス「ロックスタッズペット」を提供。ペットキャリアを購入すると、リカルド・クシマノ(Riccardo Cusimano)による購入者のペットの手描きポートレートを入れてもらえるというもので、価格は1,600ユーロ。要するに、ペットのためにカシミアのセーターや防水コート、滑り止めつきソックス、レザーのハーネス、帽子、首輪、ベッド、餌入れを買うのは、高級品を買うのと大差ない、ということなのだ。

画像: Moncler x Poldo Dog Couture