記事の著者 Don-Alvin Adegeest
ドン=アルビン・アデゲーストは、ブランド戦略、コミュニケーション、デザインのコンサルタント兼スペシャリストであり、ファッション業界およびラグジュアリー小売業で豊富な経験を有しています。2003年からはFashionUnitedのシニアエディターとして協力し、国際的なファッションビジネスに関する分析、インタビュー、詳細なレポートを提供しています。彼のキャリアには、Hugo BossやLVMHといった企業でのリーダーシップポジションが含まれ、市場や業界のバリューチェーンへの深い理解を培ってきました。
ピーター・ミュリエのヴェルサーチェ就任が示す、イタリアのラグジュアリーメゾンの新たなリセット
木曜日に発表されたピーター・ミュリエのヴェルサーチェのチーフ・クリエイティブ・オフィサー就任は、ファッション業界で数ヶ月にわたり囁かれてきた噂を裏付けるものとなった。プラダ・グループとヴェルサーチェは共同でこの人事を認め、イタリア資本下で新たな章を迎えるファッション界で最も象徴的なブランドの一つであるヴェルサーチェのクリエイティブの舵取りを、このベルギー人デザイナーに託すこととなった。 ミュリエは、深く、かつ方向性の明確な経歴を持つ人物である。ブリュッセルで建築を学んだ後デザイナーに転身した彼は、2003年にラフ・シモンズに見出され、ジル・サンダー、ディオール、カルバン・クラインで彼と緊密に協業した。最終的には、シモンズがカルバン・クラインのチーフ・クリエイティブ・オフィサーに就任した...
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アディダス 2026年W杯に向けサッカーマーケティングを強化 Bapeとのコラボも
2026年FIFAワールドカップへのカウントダウンが加速する中、アディダスは早期から基盤を固めている。ピッチをはるかに超え、ストリートウェアにおける信頼性、体験型リテール、そしてサッカーカルチャーを融合させた360度のマーケティング戦略を展開している。 今週、ドイツのスポーツウェア大手であるアディダスは、アディダス オリジナルスと日本のストリートウェアブランドであるBapeとのコラボレーションを発表し、レトロな雰囲気のファンジャージ2型を公開した。この動きは、アディダスが得意とする効果的な戦略を示唆している。すなわち、オリジナルスを通じてサッカーの伝統とストリートカルチャーを繋ぎ、同時にBapeが持つ世界的なカルト的人気とグラフィックコードを活用するものである。ファンおよびストリートウ...
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オークリー、ミラノ・コルティナ冬季五輪を控えスノースポーツ分野を強化 スポーツファッションの潮流が加速
オークリーは、パフォーマンスアウターウェアが再び勢いを増す中、競技スノースポーツにおけるプレゼンスを拡大している。ブランド史上初めて、カナダおよびフィンランドのフリースタイルスノーボード連盟の公式アパレルスポンサーに就任。さらに、ニュージーランドのフリースタイルスキー選手にも専用の競技用ギアを提供している。 この動きは、アウターウェアの売上が好調であった1月の状況と重なる。ヨーロッパおよび北米全域で平年より低い気温が続いたことで、断熱性や機能性の高いジャケットへの需要が増加。業界データによれば、このカテゴリーは前年比で2桁成長を記録した。特に、パフォーマンスを重視したアウターウェアは、山でも都会のワードローブでも通用するクロスオーバーな魅力により、引き続き市場で支持されている。 このよ...
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消費者の「買わない」トレンドは、ファッション業界に何をもたらすか?
出費の多いホリデーシーズンを経て、1月は多くの家庭にとって家計を見直す時期となっている。「ノー・スペンド・ジャニュアリー」として知られる、生活必需品以外の購入を短期的に控える動きは、2026年を通じて支出を抑制し、経済的な安定を取り戻すための体系的な方法を消費者が模索する中で、「ノー・バイ・イヤー」といったより長期的な取り組みへと広がりつつある。このトレンドはTikTokなどのソーシャルプラットフォームで拡散され、ファッション、ビューティー、ホームウェアといったカテゴリーでの支出削減を促している。 こうした動きは消費者に力を与える一方で、ファッションビジネス、特に独立系のブランドにとっては課題となる。この消費行動の影響を調査したCapital on Tapは、中小企業の経営者や金融専門...
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ジョナサン・アンダーソンが描く新生ディオール、初のオートクチュールコレクション
頭上に広がる草原のようなインスタレーションの下、ジョナサン・アンダーソンによるディオールでの初のオートクチュールコレクションが、ロダン美術館の花々の天井の下で発表され、歴史的な会場を生きた生態系へと変貌させた。この演出は、かつてラフ・シモンズが同メゾンのために手掛けた花のインスタレーションを必然的に想起させる。中でも特に記憶に残るのは、美術館の壁一面が花で覆われ、ディオールのクチュールを自然との没入的で、ほとんど信仰的ともいえる出会いとして再定義した2015年のクチュールショーであろう。 シモンズが花を建築として捉えたのに対し、アンダーソンはそれを生きた思考として扱っている。 ショーノートには、より深い洞察が記されていた。「自然を模倣するとき、人は常に何かを学ぶ」。自然は固定された結論...
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不穏なムードに包まれたメンズシーズン、ヴァレンティノが落とす長い影
フィレンツェのピッティ・ウオモに始まり、ミラノ、パリへと続く今シーズンの公式スケジュールは、断片的なものとなった。グッチやフェンディといった主要メゾンはミラノのメンズウェアカレンダーから完全に撤退し、ウィメンズシーズンでの男女混合コレクションの発表や、代替フォーマットを選択した。また、ジョナサン・アンダーソンがディオールでの活動に注力するため、JW アンダーソンの不在も際立った。 その結果、ミラノはプレゼンテーションや関連イベントが中心となり、シーズンを象徴するようなランウェイでの発表は手薄になった。エディターやバイヤーからは、特にピッティ・ウオモのためにすでにイタリア入りしている海外からの参加者がいるにもかかわらず、その影響力が薄まっていることへの不満の声が聞かれた。 ヴァレンティノ...
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プラダ 2026/27年秋冬メンズウェア、歴史にインスパイアされたコレクションを発表
プラダは1月18日、ミラノで2026年秋冬メンズウェアコレクションを発表した。ミウッチャ・プラダとラフ・シモンズは、歴史的な要素と現代的な構造を融合させ、洗練されたテーラリングを提案した。 コレクションでは、ランウェイを席巻した新たな細長いシルエットが特徴的であった。スリムなアウターウェアが主役となり、身体に沿うようにカッティングされたロング丈のウールコートや、裾がわずかにフレアしたトラウザーが登場した。全体的な印象は緻密かつ構築的で、オーバーサイズのカフスがプロポーションを強調していた。 「我々が学んだことから、何を築くことができるだろうか」とショーノートは問いかける。「2026年秋冬メンズウェアコレクションは、消去することなき進化、すなわち集合的な過去の響きを帯びて創造される新しい...
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トランプ大統領、グリーンランド巡り対欧州関税を示唆 ファッション業界に緊張
ドナルド・トランプ米大統領が、デンマークからのグリーンランド買収交渉を有利に進めるため、週末に関税措置を発表した。これにより、欧州のファッション業界は新たな不確実性に直面している。対象には、主要なファッション輸出国である英国、フランス、ドイツを含む8カ国が含まれる。 この関税は2月1日に10%で開始され、6月までには25%に引き上げられる予定だ。一方でファッション業界は、議会の承認なしに関税を課す政権の権限を無効にする可能性を秘めた、1月20日の最高裁判所の重要な判決を待っている状況である。 米国市場への影響 欧州のラグジュアリー製品輸出のおよそ30%を占める米国市場を抱える業界にとって、これ以上ないほど悪いタイミングである。春コレクションはすでに生産段階にあり、秋物の発注も始まってい...
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「限定版」の裏にある大量生産:ファッションマーケティングと生産現場の現実
ファッション業界では、意図せず透明性が確保されてしまう瞬間がある。バックエンドの在庫数が誤って公開されたり、生産関連の書類が流出したり、「限定」のはずのカプセルコレクションがいつまでも購入可能だったりするケースだ。こうした出来事は、ブランドが自らをどう語るかと、実際にどう運営されているかの間のギャップを浮き彫りにする。不正行為が暴かれるからではなく、マーケティング用語がいかに伸縮自在なものになっているかを示すからこそ、これらの瞬間は示唆に富む。最近、ファッション業界外で起きたある事例が、今週このおなじみの議論を再燃させた。1月3日、メーガン・マークルが立ち上げたライフスタイルブランド「As Ever」のウェブサイトで不具合が発生し、数万単位の生産量を示す在庫数が表面化したと報じられたの...
ファッション|オピニオン Featuredloading...
ルイ・ヴィトン、モノグラム誕生130周年を記念し伝統を讃えるコレクションを発表
ラグジュアリーブランドが視覚的なブランドコードへの投資を続ける中、ルイ・ヴィトンのモノグラムほどブランディングの力を明確に示すシンボルはほとんどない。1896年にジョルジュ・ヴィトンが父ルイ・ヴィトンへのオマージュとして制作したこのキャンバスは、2026年に誕生130周年を迎える。この節目に合わせ、このフランスのラグジュアリーメゾンは、モノグラムのバッグとアーカイブをテーマに、1年間にわたる製品発売、キャンペーン、およびストアウィンドウの展開を開始する。 モノグラムは、パリを拠点とするこのトランクメーカーにとって、すでに模倣品が問題となっていた時期に考案された。ジョルジュ・ヴィトンは、ネオゴシック様式の装飾やジャポニスムに着想を得たフローラルモチーフと、絡み合う「LV」のイニシャルを組...
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