記事の著者 Don-Alvin Adegeest
ドン=アルビン・アデゲーストは、ブランド戦略、コミュニケーション、デザインのコンサルタント兼スペシャリストであり、ファッション業界およびラグジュアリー小売業で豊富な経験を有しています。2003年からはFashionUnitedのシニアエディターとして協力し、国際的なファッションビジネスに関する分析、インタビュー、詳細なレポートを提供しています。彼のキャリアには、Hugo BossやLVMHといった企業でのリーダーシップポジションが含まれ、市場や業界のバリューチェーンへの深い理解を培ってきました。
プラダ 2026/27年秋冬メンズウェア、歴史にインスパイアされたコレクションを発表
プラダは1月18日、ミラノで2026年秋冬メンズウェアコレクションを発表した。ミウッチャ・プラダとラフ・シモンズは、歴史的な要素と現代的な構造を融合させ、洗練されたテーラリングを提案した。 コレクションでは、ランウェイを席巻した新たな細長いシルエットが特徴的であった。スリムなアウターウェアが主役となり、身体に沿うようにカッティングされたロング丈のウールコートや、裾がわずかにフレアしたトラウザーが登場した。全体的な印象は緻密かつ構築的で、オーバーサイズのカフスがプロポーションを強調していた。 「我々が学んだことから、何を築くことができるだろうか」とショーノートは問いかける。「2026年秋冬メンズウェアコレクションは、消去することなき進化、すなわち集合的な過去の響きを帯びて創造される新しい...
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トランプ大統領、グリーンランド巡り対欧州関税を示唆 ファッション業界に緊張
ドナルド・トランプ米大統領が、デンマークからのグリーンランド買収交渉を有利に進めるため、週末に関税措置を発表した。これにより、欧州のファッション業界は新たな不確実性に直面している。対象には、主要なファッション輸出国である英国、フランス、ドイツを含む8カ国が含まれる。 この関税は2月1日に10%で開始され、6月までには25%に引き上げられる予定だ。一方でファッション業界は、議会の承認なしに関税を課す政権の権限を無効にする可能性を秘めた、1月20日の最高裁判所の重要な判決を待っている状況である。 米国市場への影響 欧州のラグジュアリー製品輸出のおよそ30%を占める米国市場を抱える業界にとって、これ以上ないほど悪いタイミングである。春コレクションはすでに生産段階にあり、秋物の発注も始まってい...
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「限定版」の裏にある大量生産:ファッションマーケティングと生産現場の現実
ファッション業界では、意図せず透明性が確保されてしまう瞬間がある。バックエンドの在庫数が誤って公開されたり、生産関連の書類が流出したり、「限定」のはずのカプセルコレクションがいつまでも購入可能だったりするケースだ。こうした出来事は、ブランドが自らをどう語るかと、実際にどう運営されているかの間のギャップを浮き彫りにする。不正行為が暴かれるからではなく、マーケティング用語がいかに伸縮自在なものになっているかを示すからこそ、これらの瞬間は示唆に富む。最近、ファッション業界外で起きたある事例が、今週このおなじみの議論を再燃させた。1月3日、メーガン・マークルが立ち上げたライフスタイルブランド「As Ever」のウェブサイトで不具合が発生し、数万単位の生産量を示す在庫数が表面化したと報じられたの...
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ルイ・ヴィトン、モノグラム誕生130周年を記念し伝統を讃えるコレクションを発表
ラグジュアリーブランドが視覚的なブランドコードへの投資を続ける中、ルイ・ヴィトンのモノグラムほどブランディングの力を明確に示すシンボルはほとんどない。1896年にジョルジュ・ヴィトンが父ルイ・ヴィトンへのオマージュとして制作したこのキャンバスは、2026年に誕生130周年を迎える。この節目に合わせ、このフランスのラグジュアリーメゾンは、モノグラムのバッグとアーカイブをテーマに、1年間にわたる製品発売、キャンペーン、およびストアウィンドウの展開を開始する。 モノグラムは、パリを拠点とするこのトランクメーカーにとって、すでに模倣品が問題となっていた時期に考案された。ジョルジュ・ヴィトンは、ネオゴシック様式の装飾やジャポニスムに着想を得たフローラルモチーフと、絡み合う「LV」のイニシャルを組...
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2025年、輝きを失いつつあるラグジュアリーを問う
2025年がファッション史において記憶されるとすれば、それはラグジュアリーブランドが「ラグジュアリー」という概念への信仰が無限ではないと悟った年としてであろう。10年以上にわたる絶え間ない成長、価格高騰、そして relentless(執拗)な「新しさ」の追求の末、ラグジュアリーメゾンと顧客との間にあった信頼関係はほころび始めた。工場やマーケティングをめぐるスキャンダル、目まぐるしく入れ替わるクリエイティブ・ディレクター、そして疲労感を誘うほどのコレクションの乱発、そのすべてが要因となった。しかし、より根本的な要因は、2025年が消費者の反発が顕在化した年であったことだ。 これはラグジュアリーそのものの否定ではない。愚か者として扱われることへの拒絶であった。 長年にわたり、価格上昇は、原...
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ベトナム人デザイナーのファン・フイ、パリ・オートクチュール・ウィーク史上最年少デザイナーに選出
わずか26歳にして、ファン・フイはごく一部のデザイナーしか成し得ない偉業を達成した。パリ・オートクチュール・ウィークでの発表デザイナーに選出されたのである。1月29日に予定されている彼のショーは、個人的な躍進であるだけでなく、ベトナムにとっても歴史的な快挙となる。オートクチュールの公式カレンダーに、初めてベトナムの公式代表が名を連ねることになるからだ。 パリ・オートクチュール・ウィークは、世界のファッション業界において最も厳格に管理されたプラットフォームの一つであり続けている。フランス・オートクチュール・モード連盟(Fédération de la Haute Couture et de la Mode、以下FHCM)によって運営され、参加は少数の正会員と、シーズンごとに招待される数名...
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割引疲れの消費者と、高まる顧客ロイヤルティの重要性
ホリデーシーズンの喧騒が落ち着き、割引疲れが見え始める中、多くの小売業者は、従来の販促手法がもはや有効ではないのではないかという疑問を抱きながら新年を迎えている。大幅な割引は依然として短期的なトラフィックの急増をもたらすものの、ブランドが最も必要とするリピートエンゲージメント、ロイヤルティ、そして持続可能な利益率の確保には至らないケースが増えている。そのため、一過性の値下げから、より長期的な顧客関係を優先する戦略へと軸足を移す小売業者が増加している。 特に1月は、リセットの時期となる。Z世代およびミレニアル世代の消費者は、より計画的な消費行動、価値に対する感度の高まり、そしてより有意義なブランドとのインタラクションを求めながら新年を迎える。このような状況において、ロイヤルティプログラム...
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LKベネット、売却先を模索 オーナーが売却プロセスを加速
英国のファッションブランド、LKベネットが緊急で売却先を探している。前回の経営破綻からわずか6年で、同社の将来に対する懸念が再び高まっている。Sky Newsによれば、同社のオーナーは事業再生アドバイザーのAlvarez & Marsal(A&M)を起用し、売却プロセスを加速させている。ここ数日の間に、買い手候補や投資家と接触した模様だ。業界関係者がSky Newsに語ったところによれば、売却が成立しなかった場合に備え、経営破綻の可能性も視野に入れた緊急時対応計画が準備されているという。 1990年にリンダ・ベネットが設立したLKベネットは、かつて英国のハイストリートを代表するブランドであった。最盛期には中国、ロシア、米国など世界各国で約200店舗を展開していたが、その後店舗網は大幅に...
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2026年ファッション業界予測:慎重姿勢と軌道修正の狭間で
2025年がファッション業界にとって不確実性との共存を学んだ年だったとすれば、2026年はその不確実性にどう向き合うかを決断する年となりそうだ。 過去18カ月間にわたり業界を圧迫してきた多くの要因は、1月1日を迎えたからといって魔法のように消え去るわけではない。主要経済圏間の貿易摩擦が緩和と緊張を繰り返すなか、関税の不透明感は構造的な懸念として残り続けている。インフレ率は2022〜2023年のピーク時と比較して欧州や米国の一部で落ち着きを見せているものの、高金利と住宅コストの上昇が消費者の優先順位を変えつつある。また、ラグジュアリー市場のパンデミック後の活況は完全に過去のものとなった今、2026年の焦点は需要が軟化したかどうかではなく、恒久的に変化した市場環境にブランドがいかに適応する...
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EU、Temuへの監視を強化 補助金および製品安全性を懸念
欧州委員会は、中国の電子商取引大手Temuに対する監視を強化している。同プラットフォームが欧州のファッションおよび小売業界に与える影響への懸念が高まる中、「外国補助金規制(FSR)」に基づく抜き打ち検査を実施した。 EU当局者は、急成長する同マーケットプレイスが単一市場における競争を歪める可能性のある外国政府の補助金を受けているかどうかを調査するため、アイルランドにあるTemuの欧州本部に対し先週、立ち入り検査を行ったことを認めた。事実と確認された場合、欧州委員会は是正措置を講じることができる。 中国のPDDグループ傘下のTemuは、2023年の欧州ローンチ以来、ファッションおよびライフスタイルのカテゴリーで急速に市場シェアを獲得してきた。その原動力となっているのは、超低価格と、数百万...
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