著者 Don-Alvin Adegeest
ドン＝アルビン・アデゲーストは、ブランド戦略、コミュニケーション、デザインのコンサルタント兼スペシャリストであり、ファッション業界およびラグジュアリー小売業で豊富な経験を有しています。2003年からはFashionUnitedのシニアエディターとして協力し、国際的なファッションビジネスに関する分析、インタビュー、詳細なレポートを提供しています。彼のキャリアには、Hugo BossやLVMHといった企業でのリーダーシップポジションが含まれ、市場や業界のバリューチェーンへの深い理解を培ってきました。
ファッション業界の新たな潮流：「遅咲きの創業者」が成功を収める理由
何十年もの間、ファッション業界は若さを神話化してきた。セントラル・セント・マーチンズを卒業したばかりのデザイナーがブランドを立ち上げ、デジタルネイティブの創業者が一夜にしてブランドを急成長させるなど、業界は長らくイノベーションと即時性を同義と見なしてきた。しかし、スピードよりも経験、忍耐、そして長期的な思考を重視する静かな変化が進行中である。 40代、50代、あるいはそれ以上の「年長の」起業家たちの新たな世代が、この物語を再構築している。その中でも最も注目されるのが、数年間の休止期間を経て待望の自身の名を冠したブランドを立ち上げたフィービー・ファイロだ。彼女の最初のコレクションは、セリーヌで現代のラグジュアリーを再定義したキャリアを経て、50歳の時に発表された。その評価は瞬く間に広まっ...
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テック・ガラ：ファッション界のフロントローは築くものから買うものへ
この一週間、レッドカーペットのイベントが絶え間なく続いた。チャールズ国王の米国公式訪問、『プラダを着た悪魔2』のワールドプレミア、そしてビアリッツで開催されたシャネルの美しいクルーズショーなど、ファッション界は常にパフォーマンスを求められる状態にあった。スタイリストのミカエラ・アーランガー、エリン・ウォルシュ、ジェシカ・パスターらは、『プラダを着た悪魔2』に出演するクライアントが世間の期待に応えられるよう、時間を惜しまず尽力してきた。 しかし、これらすべては序章に過ぎないように感じられる。なぜなら、来週月曜日、ファッション業界の視線は、アナ・ウィンターが統括する毎年恒例のメットガラが開催されるメトロポリタン美術館の階段に注がれるからだ。 今年のドレスコード「ファッションはアートである」...
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ラグジュアリー・ブティックの顧客は誰か？価格高騰が問いかける本質
ラグジュアリー・ブティックの前に張られたベルベットロープは、もはやその下の石畳と同じくらい、世界の主要なショッピングストリートの象徴的な光景となっている。パリ、ロンドン、ミラノ、そして東京では、旗艦店のウィンドウの前に行列がとぐろを巻く光景が常態化しており、需要がかつてないほど高まっていることを示唆している。しかし、一歩近づいてみると、より複雑な実態が浮かび上がってくるのである。 今週開催されたミラノデザインウィークの期間中、市内の主要なラグジュアリーブランドの旗艦店を通り過ぎると、その実情が見えてくる。プラダのウィンドウに飾られたショートパンツの価格は600ユーロ。小さなナイロンバッグは2,800ユーロ。帽子は560ユーロ。スニーカーは990ユーロだ。これらは、4桁から5桁の価格がつ...
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ファッションがデザインウィークを席巻 ランウェイとインテリアの境界を越えるブランド
ファッションとホームプロダクトのクロスオーバーは、今に始まったことではない。エルメスのブランケット、ミッソーニのタオル、ヴェルサーチェの陶器など、ラグジュアリーブランドは以前からそのアイデンティティをアパレル以外にも広げてきた。しかし、第64回サローネ・デル・モービレ国際家具見本市と同時開催された今年のミラノデザインウィークでは、そのクロスオーバーが新たな次元の野心と注目度を獲得している。 ファッションとデザインの関係は、もはや一時的な、あるいはシーズン限定の出来事ではなくなった。それは今や、フオリサローネ（見本市会場外での展示）の概念そのものに組み込まれた確固たる存在であり、切り離すことはますます困難になっている。その結果、街全体がプログラムの舞台となり、各分野の境界線はほぼ消滅した...
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AIがファッション企業の経営層に進出
ファッション業界が経済の不確実性と技術変革の波を乗り越えようとする中、経営幹部層の構成が再定義されつつある。人工知能（AI）はもはやデザインスタジオやマーケティング部門のツールにとどまらず、経営リーダーシップそのものを変革しているのである。 ケリングでは、CEOのルカ・デ・メオが先週、グループ初となるチーフ・デジタル・AI & ITオフィサーとしてピエール・ウールを任命した。彼の任務は、グループのデジタル戦略を強化し、技術インフラの抜本的な見直しを加速させ、ケリングの事業目標およびイノベーション目標と整合させることである。この役職は、技術の進歩を事業の中核に据え、傘下ブランドの業績とクリエイティブな魅力の両方を支えるために設けられた。Business of Fashion（BoF）によ...
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トランプ政権、「メイド・イン・アメリカ」の不正表示を取り締まり強化へ
ドナルド・トランプ米大統領は、「メイド・イン・アメリカ」の不正表示を取り締まるための大統領令に署名した。国内製造業が政治的および商業的な優先事項として再び浮上する中、原産国表示に対する連邦政府の監督を強化するものである。 ロイター通信の報道によれば、この大統領令は連邦取引委員会（FTC）の委員長に対し、製品が米国製であると偽って表示したり、既存の法律に違反して同様の主張を行ったりする販売業者および製造業者に対する法執行措置を優先するよう指示している。 この大統領令はまた、原産国表示を監督するすべての連邦機関に対し、FTC委員長と協議の上で新たな規制を検討し、一貫したガイダンスを確保するよう指示する。さらに、政府全体の調達契約を監督する機関は、連邦政府に販売される製品の米国原産地表示を定...
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ハイダー・アッカーマンがトム フォードで魅せる、誘惑と抑制の絶妙なバランス
ランウェイショーの中には、シーズンという枠を超え、期待をはるかに上回り、1ヶ月にわたるファッションマラソンに真の興奮を注入するものがある。パリで発表されたハイダー・アッカーマンによるトム フォードの2026年秋冬コレクションは、まさにその瞬間であった。 パリ・ファッションウィークは、チュイルリー公園を舞台にしたディオールの数百万ユーロ規模の壮大なショーに代表されるように、スペクタクルとは無縁ではない。しかし、今回のショーは意図的に抑制されているかのように感じられた。巨大な会場ではなく、親密な空間がそう感じさせたのかもしれない。白い壁に囲まれたキューブ状の空間は、最初は薄暗く、色やシルエットもやや不鮮明に見えた。しかし、目が慣れるにつれて部屋全体が輝きを放つように感じられた。徐々に空間は...
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意見が乱立するミラノ・ファッションウィーク。ファッションは一体誰のものか？
ミラノ・ファッションウィークが閉幕に近づくにつれ、否定しがたい一つの事実が浮かび上がった。それは、今や誰もがファッション評論家であるということだ。フロントロウに座る人々や、旧来のエディターだけではない。アナリスト、Substackのライター、TikTokのコメンテーター、ラグジュアリーコンサルタント、ミームアカウント、そして在野の審美家まで、誰もが批評家なのだ。 より興味深い問いは、意見が二極化しているかどうかではなく（それは常にそうであった）、ブランドが成功するために真に誰の承認を必要としているのか、ということである。 グッチのケーススタディ デムナによるグッチ初のランウェイコレクションは、常に賛否両論を巻き起こすことが予想されていた。しかし特筆すべきは、その反応が、商業的に期待外れ...
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ピーター・ミュリエ退任後のアライア、その次なる一手とは？
この3月、ピーター・ミュリエがアライアでの最後のコレクションを発表する。これは、近年のパリファッション界において最も静かでありながら、最も効果的であったクリエイティブディレクターとしての任期の終焉を意味する。静かというのは、インパクトに欠けていたという意味ではない。むしろその逆で、華美な演出を避け、一貫性、抑制、そしてメゾンの伝統への深い敬意を重んじた姿勢の表れであった。 2017年に創設者アズディン・アライアが亡くなった後、親会社であるリシュモンは慎重な姿勢を貫いた。数シーズンにわたり、アトリエは後継者を指名することなく活動を続け、メゾン独自のリズムと、ほとんど「アンチ・ファッション」とも言える立ち位置を維持した。それは、シーズンごとのプレッシャーや、ランウェイでの派手な演出、時流に...
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スポーツの大舞台におけるファッションマーケティング：「瞬間」を商機に変える戦略
アントワープにあるザラの旗艦店。エスカレーターを上ると、全身白でコーディネートされたマネキンが買い物客を迎える。このルックは一目でそれと分かる。スーパーボウルでバッド・バニーが着用し、数時間のうちにバイラル化したものだ。試合後の論評の多くは、この登場がもたらした推定「メディアバリュー」に集中したが、ザラの店舗における優先事項はより実利的、すなわちコンバージョン（購買転換）であるように見受けられる。 マーチャンダイジングは、顧客がこのアウトフィットを容易に再現できるよう最適化されている。パンツ、シャツ、ネクタイ、そしてそれに近い代替品が直感的に理解できるようグルーピングされ、一過性の文化的モーメントを即座に行動に移せるリテール体験へと転換している。これは、単なる認知度向上がもはや最終目標...
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