記事の著者 Don-Alvin Adegeest
ドン=アルビン・アデゲーストは、ブランド戦略、コミュニケーション、デザインのコンサルタント兼スペシャリストであり、ファッション業界およびラグジュアリー小売業で豊富な経験を有しています。2003年からはFashionUnitedのシニアエディターとして協力し、国際的なファッションビジネスに関する分析、インタビュー、詳細なレポートを提供しています。彼のキャリアには、Hugo BossやLVMHといった企業でのリーダーシップポジションが含まれ、市場や業界のバリューチェーンへの深い理解を培ってきました。
2025年、輝きを失いつつあるラグジュアリーを問う
2025年がファッション史において記憶されるとすれば、それはラグジュアリーブランドが「ラグジュアリー」という概念への信仰が無限ではないと悟った年としてであろう。10年以上にわたる絶え間ない成長、価格高騰、そして relentless(執拗)な「新しさ」の追求の末、ラグジュアリーメゾンと顧客との間にあった信頼関係はほころび始めた。工場やマーケティングをめぐるスキャンダル、目まぐるしく入れ替わるクリエイティブ・ディレクター、そして疲労感を誘うほどのコレクションの乱発、そのすべてが要因となった。しかし、より根本的な要因は、2025年が消費者の反発が顕在化した年であったことだ。 これはラグジュアリーそのものの否定ではない。愚か者として扱われることへの拒絶であった。 長年にわたり、価格上昇は、原...
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ベトナム人デザイナーのファン・フイ、パリ・オートクチュール・ウィーク史上最年少デザイナーに選出
わずか26歳にして、ファン・フイはごく一部のデザイナーしか成し得ない偉業を達成した。パリ・オートクチュール・ウィークでの発表デザイナーに選出されたのである。1月29日に予定されている彼のショーは、個人的な躍進であるだけでなく、ベトナムにとっても歴史的な快挙となる。オートクチュールの公式カレンダーに、初めてベトナムの公式代表が名を連ねることになるからだ。 パリ・オートクチュール・ウィークは、世界のファッション業界において最も厳格に管理されたプラットフォームの一つであり続けている。フランス・オートクチュール・モード連盟(Fédération de la Haute Couture et de la Mode、以下FHCM)によって運営され、参加は少数の正会員と、シーズンごとに招待される数名...
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割引疲れの消費者と、高まる顧客ロイヤルティの重要性
ホリデーシーズンの喧騒が落ち着き、割引疲れが見え始める中、多くの小売業者は、従来の販促手法がもはや有効ではないのではないかという疑問を抱きながら新年を迎えている。大幅な割引は依然として短期的なトラフィックの急増をもたらすものの、ブランドが最も必要とするリピートエンゲージメント、ロイヤルティ、そして持続可能な利益率の確保には至らないケースが増えている。そのため、一過性の値下げから、より長期的な顧客関係を優先する戦略へと軸足を移す小売業者が増加している。 特に1月は、リセットの時期となる。Z世代およびミレニアル世代の消費者は、より計画的な消費行動、価値に対する感度の高まり、そしてより有意義なブランドとのインタラクションを求めながら新年を迎える。このような状況において、ロイヤルティプログラム...
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LKベネット、売却先を模索 オーナーが売却プロセスを加速
英国のファッションブランド、LKベネットが緊急で売却先を探している。前回の経営破綻からわずか6年で、同社の将来に対する懸念が再び高まっている。Sky Newsによれば、同社のオーナーは事業再生アドバイザーのAlvarez & Marsal(A&M)を起用し、売却プロセスを加速させている。ここ数日の間に、買い手候補や投資家と接触した模様だ。業界関係者がSky Newsに語ったところによれば、売却が成立しなかった場合に備え、経営破綻の可能性も視野に入れた緊急時対応計画が準備されているという。 1990年にリンダ・ベネットが設立したLKベネットは、かつて英国のハイストリートを代表するブランドであった。最盛期には中国、ロシア、米国など世界各国で約200店舗を展開していたが、その後店舗網は大幅に...
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2026年ファッション業界予測:慎重姿勢と軌道修正の狭間で
2025年がファッション業界にとって不確実性との共存を学んだ年だったとすれば、2026年はその不確実性にどう向き合うかを決断する年となりそうだ。 過去18カ月間にわたり業界を圧迫してきた多くの要因は、1月1日を迎えたからといって魔法のように消え去るわけではない。主要経済圏間の貿易摩擦が緩和と緊張を繰り返すなか、関税の不透明感は構造的な懸念として残り続けている。インフレ率は2022〜2023年のピーク時と比較して欧州や米国の一部で落ち着きを見せているものの、高金利と住宅コストの上昇が消費者の優先順位を変えつつある。また、ラグジュアリー市場のパンデミック後の活況は完全に過去のものとなった今、2026年の焦点は需要が軟化したかどうかではなく、恒久的に変化した市場環境にブランドがいかに適応する...
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EU、Temuへの監視を強化 補助金および製品安全性を懸念
欧州委員会は、中国の電子商取引大手Temuに対する監視を強化している。同プラットフォームが欧州のファッションおよび小売業界に与える影響への懸念が高まる中、「外国補助金規制(FSR)」に基づく抜き打ち検査を実施した。 EU当局者は、急成長する同マーケットプレイスが単一市場における競争を歪める可能性のある外国政府の補助金を受けているかどうかを調査するため、アイルランドにあるTemuの欧州本部に対し先週、立ち入り検査を行ったことを認めた。事実と確認された場合、欧州委員会は是正措置を講じることができる。 中国のPDDグループ傘下のTemuは、2023年の欧州ローンチ以来、ファッションおよびライフスタイルのカテゴリーで急速に市場シェアを獲得してきた。その原動力となっているのは、超低価格と、数百万...
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香港が直面する最大の試練―真のファッション聖地となれるのか
香港発 — 12月の涼しい夕暮れ時、海沿いの香港故宮文化博物館の中に設けられたランウェイは、ロンドン、パリ、ソウル、深セン、そして香港のルックをまとったモデルたちで溢れていた。これらすべてが、一つのショーの中で披露されたのである。それは、他の都市ではほとんど実現できないような光景であった。イタリア、中国本土、英国、フランス、韓国のデザイナーたちが、香港の新興レーベルと同じキャットウォークを共有するという、真に国際的なミックスがそこにはあった。 A look from designer Regina Branca, Fashion Summit (HK) 2025 写真:FashionUnited これは、香港をアジアにおける新興ファッションデザインのハブとして位置づけるために創設された...
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2026年のファッションマーケティング、クリエイター主導の信頼が成功の鍵
インフルエンサーマーケティングエージェンシーのPulse Advertising(パルス・アドバタイジング)は、消費者の信頼形成における決定的な変化を観測した。この変化は、2026年の戦略を計画するファッションブランドにとって重大な意味を持つものである。消費者は、ブランドが語る言葉を購入するのではなく、リアルな声、体験、そして個性に注目している。オーディエンス、特にZ世代は、「人」という極めてシンプルな存在に惹かれているのだ。 同エージェンシーによれば、消費者は現在、伝統的な企業のメッセージよりも、リアルな人間に根ざしたブランドと最も強く結びついている。「Rare Beauty(レア ビューティ)」および「Rhode(ロード)」を含む、業界で急成長しているビューティ・ライフスタイルブラ...
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プラダ傘下でヴェルサーチェ刷新へ、ダリオ・ヴィターレが退任
ファッション業界における「椅子取りゲーム」が今シーズン、異例の慌ただしさを見せていると感じたとしても、それは気のせいではない。2026年春夏サイクルの間、デザイナーの交代劇がコレクションそのものの話題をさらう場面も見られた。これは、クリエイティブ職の在任期間が短縮し、企業の再編が加速している業界の現状を反映している。データによれば、主要メゾンにおけるクリエイティブ・ディレクターの平均在任期間は、1990年代の約10年から、2020年代には約3年へと短縮している。 事態が沈静化したかに見えた矢先、プラダ・グループ(Prada Group)は、ダリオ・ヴィターレの退任を認めた。就任から1年も経たないうちの出来事である。この動きはプラダによる同ブランドの買収に続くものであり、新オーナーの下で...
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2025年ラグジュアリーM&A:プラダによるヴェルサーチェ買収と今後の展望
2025年も終わりに近づき、ラグジュアリーセクターでは合併・買収(M&A)の動きが顕著に増加している。主な要因として、主要市場における成長鈍化、過小評価されたブランドへの投資機会、およびグローバルポートフォリオ拡大に向けた戦略的な取り組みが挙げられる。その筆頭となるのが、プラダによるヴェルサーチェ(Versace)の買収である。このニュースは大きな注目を集めており、ハイエンドファッション業界における統合の論理と課題の両方を浮き彫りにしている。 プラダとヴェルサーチェ:注目の大型案件 プラダは4月、米国のカプリ・ホールディングス(Capri Holdings)からヴェルサーチェを約12億5000万ユーロ(13億7000万ドル)で買収する最終合意に署名した。ロイター通信によれば、この取引は...
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