著者 Don-Alvin Adegeest
ドン=アルビン・アデゲーストは、ブランド戦略、コミュニケーション、デザインのコンサルタント兼スペシャリストであり、ファッション業界およびラグジュアリー小売業で豊富な経験を有しています。2003年からはFashionUnitedのシニアエディターとして協力し、国際的なファッションビジネスに関する分析、インタビュー、詳細なレポートを提供しています。彼のキャリアには、Hugo BossやLVMHといった企業でのリーダーシップポジションが含まれ、市場や業界のバリューチェーンへの深い理解を培ってきました。
トランプ政権、「メイド・イン・アメリカ」の不正表示を取り締まり強化へ
ドナルド・トランプ米大統領は、「メイド・イン・アメリカ」の不正表示を取り締まるための大統領令に署名した。国内製造業が政治的および商業的な優先事項として再び浮上する中、原産国表示に対する連邦政府の監督を強化するものである。 ロイター通信の報道によれば、この大統領令は連邦取引委員会(FTC)の委員長に対し、製品が米国製であると偽って表示したり、既存の法律に違反して同様の主張を行ったりする販売業者および製造業者に対する法執行措置を優先するよう指示している。 この大統領令はまた、原産国表示を監督するすべての連邦機関に対し、FTC委員長と協議の上で新たな規制を検討し、一貫したガイダンスを確保するよう指示する。さらに、政府全体の調達契約を監督する機関は、連邦政府に販売される製品の米国原産地表示を定...
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ハイダー・アッカーマンがトム フォードで魅せる、誘惑と抑制の絶妙なバランス
ランウェイショーの中には、シーズンという枠を超え、期待をはるかに上回り、1ヶ月にわたるファッションマラソンに真の興奮を注入するものがある。パリで発表されたハイダー・アッカーマンによるトム フォードの2026年秋冬コレクションは、まさにその瞬間であった。 パリ・ファッションウィークは、チュイルリー公園を舞台にしたディオールの数百万ユーロ規模の壮大なショーに代表されるように、スペクタクルとは無縁ではない。しかし、今回のショーは意図的に抑制されているかのように感じられた。巨大な会場ではなく、親密な空間がそう感じさせたのかもしれない。白い壁に囲まれたキューブ状の空間は、最初は薄暗く、色やシルエットもやや不鮮明に見えた。しかし、目が慣れるにつれて部屋全体が輝きを放つように感じられた。徐々に空間は...
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意見が乱立するミラノ・ファッションウィーク。ファッションは一体誰のものか?
ミラノ・ファッションウィークが閉幕に近づくにつれ、否定しがたい一つの事実が浮かび上がった。それは、今や誰もがファッション評論家であるということだ。フロントロウに座る人々や、旧来のエディターだけではない。アナリスト、Substackのライター、TikTokのコメンテーター、ラグジュアリーコンサルタント、ミームアカウント、そして在野の審美家まで、誰もが批評家なのだ。 より興味深い問いは、意見が二極化しているかどうかではなく(それは常にそうであった)、ブランドが成功するために真に誰の承認を必要としているのか、ということである。 グッチのケーススタディ デムナによるグッチ初のランウェイコレクションは、常に賛否両論を巻き起こすことが予想されていた。しかし特筆すべきは、その反応が、商業的に期待外れ...
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ピーター・ミュリエ退任後のアライア、その次なる一手とは?
この3月、ピーター・ミュリエがアライアでの最後のコレクションを発表する。これは、近年のパリファッション界において最も静かでありながら、最も効果的であったクリエイティブディレクターとしての任期の終焉を意味する。静かというのは、インパクトに欠けていたという意味ではない。むしろその逆で、華美な演出を避け、一貫性、抑制、そしてメゾンの伝統への深い敬意を重んじた姿勢の表れであった。 2017年に創設者アズディン・アライアが亡くなった後、親会社であるリシュモンは慎重な姿勢を貫いた。数シーズンにわたり、アトリエは後継者を指名することなく活動を続け、メゾン独自のリズムと、ほとんど「アンチ・ファッション」とも言える立ち位置を維持した。それは、シーズンごとのプレッシャーや、ランウェイでの派手な演出、時流に...
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スポーツの大舞台におけるファッションマーケティング:「瞬間」を商機に変える戦略
アントワープにあるザラの旗艦店。エスカレーターを上ると、全身白でコーディネートされたマネキンが買い物客を迎える。このルックは一目でそれと分かる。スーパーボウルでバッド・バニーが着用し、数時間のうちにバイラル化したものだ。試合後の論評の多くは、この登場がもたらした推定「メディアバリュー」に集中したが、ザラの店舗における優先事項はより実利的、すなわちコンバージョン(購買転換)であるように見受けられる。 マーチャンダイジングは、顧客がこのアウトフィットを容易に再現できるよう最適化されている。パンツ、シャツ、ネクタイ、そしてそれに近い代替品が直感的に理解できるようグルーピングされ、一過性の文化的モーメントを即座に行動に移せるリテール体験へと転換している。これは、単なる認知度向上がもはや最終目標...
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ピーター・ミュリエのヴェルサーチェ就任が示す、イタリアのラグジュアリーメゾンの新たなリセット
木曜日に発表されたピーター・ミュリエのヴェルサーチェのチーフ・クリエイティブ・オフィサー就任は、ファッション業界で数ヶ月にわたり囁かれてきた噂を裏付けるものとなった。プラダ・グループとヴェルサーチェは共同でこの人事を認め、イタリア資本下で新たな章を迎えるファッション界で最も象徴的なブランドの一つであるヴェルサーチェのクリエイティブの舵取りを、このベルギー人デザイナーに託すこととなった。 ミュリエは、深く、かつ方向性の明確な経歴を持つ人物である。ブリュッセルで建築を学んだ後デザイナーに転身した彼は、2003年にラフ・シモンズに見出され、ジル・サンダー、ディオール、カルバン・クラインで彼と緊密に協業した。最終的には、シモンズがカルバン・クラインのチーフ・クリエイティブ・オフィサーに就任した...
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アディダス 2026年W杯に向けサッカーマーケティングを強化 Bapeとのコラボも
2026年FIFAワールドカップへのカウントダウンが加速する中、アディダスは早期から基盤を固めている。ピッチをはるかに超え、ストリートウェアにおける信頼性、体験型リテール、そしてサッカーカルチャーを融合させた360度のマーケティング戦略を展開している。 今週、ドイツのスポーツウェア大手であるアディダスは、アディダス オリジナルスと日本のストリートウェアブランドであるBapeとのコラボレーションを発表し、レトロな雰囲気のファンジャージ2型を公開した。この動きは、アディダスが得意とする効果的な戦略を示唆している。すなわち、オリジナルスを通じてサッカーの伝統とストリートカルチャーを繋ぎ、同時にBapeが持つ世界的なカルト的人気とグラフィックコードを活用するものである。ファンおよびストリートウ...
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オークリー、ミラノ・コルティナ冬季五輪を控えスノースポーツ分野を強化 スポーツファッションの潮流が加速
オークリーは、パフォーマンスアウターウェアが再び勢いを増す中、競技スノースポーツにおけるプレゼンスを拡大している。ブランド史上初めて、カナダおよびフィンランドのフリースタイルスノーボード連盟の公式アパレルスポンサーに就任。さらに、ニュージーランドのフリースタイルスキー選手にも専用の競技用ギアを提供している。 この動きは、アウターウェアの売上が好調であった1月の状況と重なる。ヨーロッパおよび北米全域で平年より低い気温が続いたことで、断熱性や機能性の高いジャケットへの需要が増加。業界データによれば、このカテゴリーは前年比で2桁成長を記録した。特に、パフォーマンスを重視したアウターウェアは、山でも都会のワードローブでも通用するクロスオーバーな魅力により、引き続き市場で支持されている。 このよ...
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消費者の「買わない」トレンドは、ファッション業界に何をもたらすか?
出費の多いホリデーシーズンを経て、1月は多くの家庭にとって家計を見直す時期となっている。「ノー・スペンド・ジャニュアリー」として知られる、生活必需品以外の購入を短期的に控える動きは、2026年を通じて支出を抑制し、経済的な安定を取り戻すための体系的な方法を消費者が模索する中で、「ノー・バイ・イヤー」といったより長期的な取り組みへと広がりつつある。このトレンドはTikTokなどのソーシャルプラットフォームで拡散され、ファッション、ビューティー、ホームウェアといったカテゴリーでの支出削減を促している。 こうした動きは消費者に力を与える一方で、ファッションビジネス、特に独立系のブランドにとっては課題となる。この消費行動の影響を調査したCapital on Tapは、中小企業の経営者や金融専門...
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ジョナサン・アンダーソンが描く新生ディオール、初のオートクチュールコレクション
頭上に広がる草原のようなインスタレーションの下、ジョナサン・アンダーソンによるディオールでの初のオートクチュールコレクションが、ロダン美術館の花々の天井の下で発表され、歴史的な会場を生きた生態系へと変貌させた。この演出は、かつてラフ・シモンズが同メゾンのために手掛けた花のインスタレーションを必然的に想起させる。中でも特に記憶に残るのは、美術館の壁一面が花で覆われ、ディオールのクチュールを自然との没入的で、ほとんど信仰的ともいえる出会いとして再定義した2015年のクチュールショーであろう。 シモンズが花を建築として捉えたのに対し、アンダーソンはそれを生きた思考として扱っている。 ショーノートには、より深い洞察が記されていた。「自然を模倣するとき、人は常に何かを学ぶ」。自然は固定された結論...
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