「ボス」、ドバイで新作コレクション披露イベント、インフルエンサーを招待

ヒューゴ ボス(HUGO BOSS)傘下で、ドイツ発のブランド「ボス(BOSS)」が総力を上げて2022年春夏コレクション披露イベントをドバイの砂漠で開催し、セレブリティのゲストが訪れた。

会場となったのはドバイ砂漠保護区内に設置された専用キャンプ。映像を通じて新作コレクションが「シーナウ、バイナウ(see now, buy now)」形式でゲストにお披露目された。途中、ファイヤーショーやロゴの入った気球も打ち上げられるなど、会場はまるでパーティーのような雰囲気に包まれた。

今回発表された新作は、今年初めに「ボス」が全体的なリブランディングを発表して以来初のリリースとなったコレクションで、「ボス」にとって「新たなデザインの方向性」という新たなコンセプトを示している。それぞれのアイテムは「ボス」の黒・白・キャメルの新たなシグネチャー・カラースキームを使った、気取らないスポーティーな服となっている。

新作コレクションはすでにオンラインショップや世界中の「ボス」の店舗で販売中。

イベントには、TikTokerのカビー・ラメ(Khaby Lame)、歌手のテヤナ・テイラー(Teyana Taylor)、モデルのプレシャス・リー(Precious Lee)、英国人俳優の ルシアン・ラヴィスカウントなど、新作コレクションの映像にも登場したセレブリティも訪れた。

さらに世界的に有名な著名人・アスリートに加え、100人を超えるインフルエンサーも「ボス」の服を着て登場。事後にはイベントの模様をソーシャルメディアにシェアし、ネット上の話題となった。