2027年テキスタイルトレンド：デヴィッド・シャーが読み解く5つの重要シグナル

Mare di Moda見本市でのデヴィッド・シャーの講演（2025年10月）。写真：Diane Vanderschelden。

2025年10月22日から24日にかけて、カンヌのPalais des Festivalsにて、ビーチウェア、ランジェリー、アスレジャー素材に特化した欧州有数の見本市「Mare di Moda」が開催された。毎年、このイベントには欧州で最も革新的なデザイナー、メーカー、デザインスタジオが集結する。スイムウェアや革新的な繊維の展示にとどまらず、「Mare di Moda」は2年先のグローバル市場の未来を形作る場としての地位も確立している。

2025年版の基調講演者として登壇したのは、Metropolitan Publishing BVの発行人であり、ArtEZ Academyの教授でもあるデヴィッド・シャーだ。彼は、濃密かつ未来を見据えた講演で聴衆を魅了した。約1時間にわたる鋭い分析の中で、彼は2027年までにファッションおよびテキスタイルを形成するであろう微細なシグナルと根源的な変革を読み解いた。

経験とインフレの間で：新たな消費者のパラドックス

「人々は旅行はするが、もはやモノを買わなくなった」とデヴィッド・シャーは指摘する。このパラドックスは、プレタポルテおよびスイムウェアの両方で顕著であり、深刻な変化を反映している。世界の中間層は今、週末の小旅行やウェルネスリトリートといった体験には割増料金を支払うことを厭わないが、衣服への投資には躊躇している。

そのため、ビーチウェアからランジェリーに至るまでの高級ブランドは、高品質と価格の正当性との両立に苦慮している。

特にロロ・ピアーナを巡る近年のラグジュアリー業界のスキャンダルは、不信感を増大させた。消費者は今や、一貫したストーリーに裏付けられた、具体的で測定可能な価値を期待している。このような状況下で、衣服は再び、見栄を示すためのものではなく、主として機能的な製品となりつつある。

しかし、一部のセグメントは回復力を示している。スポーツウェアは、ライフスタイル、健康、モビリティの前例のないハイブリッド化に牽引され、年率7%近い成長を続けている。シャーによれば、新型コロナウイルス感染症以降、「スポーツは家から出て社会的な逃避を行うための儀式となった」という。

この動きは、特にZ世代の間で高まるウェルビーイングの重要性によってさらに強化されている。シャーによれば、彼らは「富よりもウェルビーイングを重視する」のである。

スポーツウェアとハイブリッド化：新たな創造のマトリックス

デヴィッド・シャーによれば、2027年は「ハイブリッド・ファン」の年、すなわちテクニカルな美学と感覚的なエモーションが融合する年になるという。

テキスタイルは、柔らかさと軽やかさを保ちつつ、高性能、通気性、保護性（UVカット、耐塩性、速乾性）、そして耐久性を備えるようになる。

特定された主な方向性は以下の通りである。

• レイヤリング：スキムズやザ・ノース・フェイスにインスパイアされた機能的なレイヤー。

• スカルプト：シェイプを整えるテキスタイル、ダイナミックなシルエット。

• グロー＆シャイン：サテンや玉虫色の素材、控えめなエレガンス。

• ソーバー・ラグジュアリー：ソリッドな色調、高価なミニマリズム。

ウィメンズスポーツは市場を変革し続けている。「女性はもはや単にスポーツに参加するだけでなく、スニーカーのデザインからブランドコミュニケーションに至るまで、そのコードを再定義している」とシャーは説明する。男性が主としてパフォーマンスを重視したのに対し、女性はこのセグメントに美しさ、物語性、そしてエモーションへの欲求を注ぎ込んでいる。

しかし、このセクターの活力の裏には、スポーツウェア市場は飽和状態にあるのではないか、という疑問が浮かび上がる。

ナイキは困難な時期を迎えている。特に中国からのアジア勢が勢いを増す一方で、アスレチックなアプローチよりもライフスタイルに焦点を当てた新しいアウトドアブランドが登場している。

「Desired（望まれるもの）」：エモーションとロマンティシズムへの回帰

2020年代が機能性とミニマリズムに捧げられた一方で、シャーは現在、エモーション、色彩、そしてロマンティシズムへの回帰を観察している。制約された画一的なスタイルは過去のものとなり、2027年は視覚的な喜びを取り戻す年になるだろう。ラインは柔らかくなり、色彩は鮮やかになり、ストライプには陰影がつけられる。キーワードは「Desired（望まれるもの）」である。

危機と暗い雰囲気に疲れた消費者は、ハッピーエンド、優しさ、花、そして官能的なテクスチャーを求めている。

パウダーピンク、ウォータリーブルー、ライトコーラルといった柔らかな色調のパレットが用いられ、フローラルモチーフがデジタル技術によって現代的にアップデートされて復活している。

これに加えて、強いトレンドとして「キダルティング」が挙げられる。これは、猫、おもちゃ、無邪気な世界（中国初のキャラクター、ラブブなどを想起させる）といった可愛らしさへの魅了であり、不確実性に満ちた世界で純粋さを求める心理を反映している。

慎み深さと過剰さの間で：欲望の二つの顔

ファッションがエモーションとファンタジーを再発見する一方で、もう一つのトレンドが浮上している。それは、主張される慎み深さである。「サントロペ（夏のファッションショールーム）はもはやヌードと自由の殿堂ではない。今日話題になるのは、伝統的な結婚式、節度、そして宗教だ」とシャーは指摘する。

この肌の露出を抑えた美学、すなわち保護素材、UVカットテキスタイル、控えめなラインは、後退というよりも、指針と安定への希求を反映している。しかしその対極では、華やかさへの欲求が再燃している。きらびやかさ、飽和した色彩、「オンブレ」ストライプ、そしてマルチカラー効果の復活である。

アナ・ウィンター氏が第一線を退いて以降、ファッション業界では「クワイエット・ラグジュアリー」に代わり、「カオスの美学」が新たな潮流として浮上していると専門家は分析している。「富裕層は再び自らが富裕であることを示し始めている」とシャーは要約する。プロテクションとプロボケーション、内向性とエグズーベランスというこの二元性は、時代の精神を象徴している。それは、分断されながらも深く表現豊かなファッションであり、それぞれの極端さが意味と可視性への同じ探求を反映している。

テキスタイルイノベーション：技術的プレイヤーの重要な役割

産業レベルでは、シャーはスマートファイバーとプレミアムリサイクルの役割を強調する。これを牽引するのは、「サステイナビリティとパフォーマンスが共存できると今なお確信している数少ない企業の一つ」であるライクラのようなプレイヤーだ。

日焼けを可能にする生地や、保護的なマイクロトリートメントを組み込んだ生地が勢いを増している。

素材の効果を超えて、欧州・地中海地域のエコシステム全体がイノベーションを中心に再編成されている。これには、欧州のプログラムに支援された、短いサプライチェーンや、紡績業者、デザイナー、メーカー間のパートナーシップが含まれる。

2027年：望まれ、ハイブリッドで、ロマンティックかつコンシャス

この2025年版の閉幕にあたり、デヴィッド・シャーが描いたのは、望まれ、解放されながらも、現実にしっかりと根差したファッションの姿である。

講演者のプレゼンテーションの行間を読み解くと、2027年は、プロテクションと官能性、ロマンティシズムとパフォーマンス、内省と表現といった、認識された矛盾の年となりそうである。

ファッションはもはや世界を修復しようとするだけでなく、それを再び感じ、素材、エモーション、そして存在する喜びと再びつながることを求めている。

2027年に向けた5つのファッション＆テキスタイルトレンド

• ハイブリッド化：スポーツ、ラグジュアリー、機能性が融合し、新たなスタイルの領域を創造する。

• エモーション：デザインにおける色彩、ロマンティシズム、物語性への回帰。

• プロテクション：スマートで、UVカット、耐熱性、通気性、軽量性を備えたテキスタイルの台頭。

• キダルティング：ノスタルジアと子供時代の甘さが、心地よい価値観として受け入れられる。

• エグズーベランス：ミニマリズムの終焉。再び「見せること」、鮮やかな素材、視覚的な喜びへの回帰。