A.A. Spectrum：ヨーロッパのデザインと中国の専門技術の融合

中国のファッションに対する既成概念に挑戦するプレミアムブランド、A.A. Spectrumは、ジュネーブと北京を拠点とした共同でのクリエイティブプロセスを推進している。同ブランドのデザインディレクターであるケヴィン・タロンが、スイスのチームが中国の製造パートナーと日々どのように連携しているのかをFashionUnitedに語った。

スイス人の母とイギリス人の父の間にジュネーブで生まれたタロンは、ロンドンのセントラル・セント・マーチンズを卒業。イギリス人デザイナーのキャサリン・ハムネットのもとでキャリアをスタートさせた後、ストリートウェアブランドのマハリシと協業した。

その後、セントラル・セント・マーチンズのデザイン・ラボラトリーでファッション部門を立ち上げ、大手ラグジュアリー企業向けのコンサルティングプロジェクトを支援。中国でスカウトされ、Kappa Chinaに入社した。自身のクリエイティブプロジェクト「Capital Nord」を立ち上げた後、LinkedInを通じて2016年設立のA.A. Spectrumからアプローチを受け、2019年にデザインディレクターに就任した。

2020年以降、ヨーロッパのデザインスタジオはジュネーブに拠点を置いている。デザインはスイスで若手デザイナーのチームと共に開発され、生産は中国で行われている。

ヨーロッパのクリエイティブスタジオと中国生産を両立するA.A. Spectrum

タロンは次のように説明する。「ジュネーブのHEAD（ジュネーブ美術デザイン大学）のおかげもあり、審査員として招待されるようになりました。そこで新世代のデザイナーたちと出会い、小さなクリエイティブチームを立ち上げるインスピレーションを得たのです。西洋ではクリエイティブな表現の自由度が高い一方、中国側は工業的な規律、品質、そして納期の遵守をもたらしてくれます」。

A.A. Spectrumの製造パートナーはPrincs Limitedである。イン・ジェンとアンバー・ペンによって設立され、ODM（Original Design Manufacturer）モデルを起源とするこの企業は、製品開発と製造の両面でブランドを支えている。このパートナーは、特に社会的監査やコンプライアンス監査に関してヨーロッパのクライアントの要求に応じているが、A.A. Spectrum自体は認証ラベルを一切取得していない。

西洋とアジアの要素を融合させたクロスカルチャーなアプローチ

生産は意図的にニッチな規模に抑えられており、一般的に中国ブランドと結びつけられるファストファッションの生産量とは一線を画す。デザイナーは、「私たちのクロスカルチャーなアプローチは、箪笥や伝統的な職人技といった中国の伝統的要素からインスピレーションを得ており、それにヨーロッパのファッションや音楽の精神を融合させています」と語る。

2027年春夏コレクションでは、ラミー（植物繊維）や、泥で染めて天日干しした中国の伝統的なテキスタイル、フレンチリネン、リヨセル、そして特定の機能性を持つ混紡素材にはポリエステルが使用されている。

A.A. Spectrumはプレミアムセグメントに位置付けられており、価格帯はTシャツが約120ユーロから、ハイエンドなアイテムでは1000ユーロにまで達する。販売拠点は約50カ所で、そのうち20カ所近くが中国にある。

パリ・ファッションウィークでは、ランウェイショーに参加するのではなく、コミュニティを結びつけるイベントを企画している。例として、ガレージでの豪華なディナー（アンダーグラウンドスタイル）、ロックコンサート、没入型体験、デザインウィークなどが挙げられる。これは単なる製品発表ではなく、中国文化の現代的なビジョンを提示するためである。

タロンにとって、中国はもはや単なる「世界の工場」ではない。「彼らは非常に大きく進化しました。今日、彼らは明確に定義された文化的影響力を持っています」。

彼は、この20年で新世代のローカルブランドが台頭するのを見てきたと語る。また、北京のショッピングセンター「The Box」のように、若手デザイナー専門の施設が登場し、欧米や日本のモデルを模倣するのではなく、独自のアイデンティティを築こうとするクリエイティブシーンが生まれていることも目の当たりにしてきた。「彼らはクリエイティブです。非常にクリエイティブですよ」と彼は締めくくった。