アディダス　2026年W杯に向けサッカーマーケティングを強化　Bapeとのコラボも

2026年FIFAワールドカップへのカウントダウンが加速する中、アディダスは早期から基盤を固めている。ピッチをはるかに超え、ストリートウェアにおける信頼性、体験型リテール、そしてサッカーカルチャーを融合させた360度のマーケティング戦略を展開している。

今週、ドイツのスポーツウェア大手であるアディダスは、アディダス オリジナルスと日本のストリートウェアブランドであるBapeとのコラボレーションを発表し、レトロな雰囲気のファンジャージ2型を公開した。この動きは、アディダスが得意とする効果的な戦略を示唆している。すなわち、オリジナルスを通じてサッカーの伝統とストリートカルチャーを繋ぎ、同時にBapeが持つ世界的なカルト的人気とグラフィックコードを活用するものである。ファンおよびストリートウェアの消費者の両方をターゲットにデザインされた「オリジナルス アンド ベイプ フットボール コレクティブ」は、サッカー史における象徴的な瞬間からインスピレーションを得ており、共同で制作されたカモフラージュプリントや、Bapeならではの大胆なビジュアルを通して表現されている。

このコラボレーションは、アディダスが2026年に48チームに拡大されるFIFAワールドカップの3つの開催国の一つである米国市場への注力を強める中で実現した。WWDによれば、アディダスは米国初となるサッカー専門店をニュージャージー州イーストラザフォードのアメリカン・ドリーム・モールにオープンした。店舗面積は9,000平方フィート（約836平方メートル）を誇る旗艦店である。2月25日にはグランドオープンが予定されており、アスリートの登場や特別イベントも開催される。これにより、同店は単なる販売拠点としてだけでなく、文化的なハブとしての役割も担うことになる。

この立地は戦略的である。2026年ワールドカップ決勝戦の会場となるメットライフ・スタジアムに隣接するアメリカン・ドリーム・モールは、スポーツ、エンターテインメント、そして商業が交差する地点に自らを位置づけようとするアディダスの意図を明確に示している。店内では、サッカーに特化した没入型の購買体験を提供。プレミアムなフットウェアや高機能アパレル、限定コレクションに加え、アディダス オリジナルスや新たに発表されたBapeとのコラボレーション商品も展開する。

タイミング

アディダスにとって、この動きは展開地域だけでなく、そのタイミングも重要である。米国では依然として「サッカー」と呼ばれることが多いフットボールは、歴史的にアメリカンフットボール、バスケットボール、野球といったスポーツに次ぐ存在であった。しかし、その勢力図は変化しつつある。メジャーリーグサッカーは拡大を続け、若年層の参加率も高く、世界的なサッカーカルチャーが米国のファッションやライフスタイルリテールにも浸透し始めている。

その重要性は高い。FIFAによれば、2026年ワールドカップは大会史上最大規模になると予想されている。米国、カナダ、メキシコでの観客動員数は推定370万人にのぼり、世界中の累計視聴者数は50億人以上に達すると予測されている。スポンサーおよびパートナーにとって、この大会は比類なき注目度、文化的関連性、そして商業的機会が集約された場となる。

コアなスポーツ消費者層を超えて響くコラボレーションや、サッカーをライフスタイルの地位にまで高める実店舗での体験を通じて、アディダスは今から活動を開始している。これは、ワールドカップのマーケティングがもはや直前の短期決戦ではないことを示唆している。むしろ、それは複数年にわたるブランド戦略であり、熱気は徐々に醸成され、信頼性はピッチ上だけでなく、ピッチ外でも獲得されるべきものなのである。