アディダス、上海でレトロなサッカーマーケットを開催

アディダスは先日、アメリカ、カナダ、メキシコで共同開催される2026年男子サッカーワールドカップ（W杯）のユニフォームを発表した。これを受け、同社はローンチを記念し、中国市場向けにファッションショーやその他のアクティビティを含むイベントを開催した。

ファッションショーとレトロマーケット

アディダスによれば、3月中旬に25のナショナルチームの新ユニフォームを発表した後、中国のコミュニティを対象に、歴史あるXintiandi Laguna小学校の敷地で3日間のイベントを開催した。イベントは校庭で行われたファッションショーで幕を開け、ユニフォームを披露すると同時に、サッカーボールや子供時代の休み時間を彷彿とさせる演出がなされた。コレクションは、ブランドアンバサダーで俳優のディラン・ワン（王鶴棣）氏、および上海交通大学とトンジー大学のサッカーチームによって披露された。

続く2日間、アディダスは地元のクリエイティブマーケット「Common Rare」と共同で、校舎内でインタラクティブなマーケットを開催した。そこでは、レトロなユニフォームの屋台、シルクスクリーン印刷のワークショップ、アナログレコードの販売などが行われた。その他にも、「スケートボード教室」、ストリートダンスのフラッシュモブ、そして「W杯テーマの食堂」といったアクティビティが展開された。

コレクターズアイテムを揃えたW杯アーカイブ

建物の4階では、「W杯アーカイブ」と題した展示が行われ、W杯を主催する国際サッカー連盟（FIFA）とアディダスの共通の歴史を振り返った。展示では、希少なコレクターズアイテム、歴史的なユニフォーム、写真などが公開された。また、ライフスタイルラインであるアディダス オリジナルスを象徴するトレフォイルロゴが、36年ぶりに次期W杯のナショナルチームユニフォームに復活したことも、中心的な要素として紹介された。