服作りを再定義する若手デザイナーたち：DIYキットで挑むサステイナビリティと行動変容
アムステルダム・ファッション・インスティテュート（AMFI）の卒業生であるTijn Roozen（ティン・ローゼン）は、消費者が自らスタイリッシュな衣服を制作できるソーイングキットビジネスを考案した。スタートアップ企業「NAAI」が提供するキットには、ローゼン自身によるデザイン、生地、糸、適合するファスナーやボタンなど、必要な資材がすべて含まれている。「私たちは皆、服を作る方法を忘れてしまった。それとともに、衣服との関係性も変化してしまったのだ」と彼は語る。
ファッション産業における原材料、特に化石燃料由来の素材は枯渇しつつある。さらに、安価で迅速な配送が求められる現状において、衣服の取り扱いは決してサステイナブルとは言えない。
一方で、こうした現状を変えたいと願う人々の意識も高まっていると、AMFI（アムステルダム応用科学大学）でファッション＆デザインを専攻し卒業したローゼンは考えている。この新進気鋭の起業家は、他の3名のAMFI元学生とともに、その意識に応えようとしている。彼らは共同でスタートアップ「NAAI」を立ち上げ、人々が再び服作りのスキルを習得できる機会を提供している。
姿を消した手芸店
「このアイデアの着想源は、実は私の曽祖父母にある」とローゼンは説明する。「彼らは服を作るための材料を売る店を営んでいた。私は、人々が自分の服を作れば、その服により愛着を持ち、修理して長く着ようとする傾向が強まるという考えに基づき、現代に同様のものをもたらしたいと考えた」
しかし現在、多くの人々は布地を扱う知識やスキルをもはや持っていないとローゼンは指摘する。生地や糸を販売する店舗も街から姿を消しつつある。
また、1980年代には裁縫や編み物のパターンを掲載した雑誌が絶大な人気を博していたが、現在では特定のニッチな層にしか利用されていない。「古い雑誌はヒッピーのようなイメージを持たれており、新しい世代には響かないのだ」
初心者への配慮
そのため、NAAIの自作キットは、必要なスキルをまだ持っていない人々にとっても敷居が低いものとなっている。ローゼンは次のように述べる。「これはまるで、ミールキットサービスの『Hello Fresh（ハローフレッシュ）』のパッケージのようなものだ。すべての材料が含まれている」
初心者の場合、作品を完成させるまでにはかなりの忍耐が必要となるからだ。「昨年、私は妹にドレスを作ると約束した。まず生地を買いに行ったが、それは数ヶ月間棚にしまわれたままだった。その後、パターンを作成するか見つける必要があったからだ」
「このキットなら、そうした手順を踏む必要はない。NAAIを使えば、午後のひとときで一着の服を完成させることができる」
高まるクリエイティブな趣味への関心
NAAIは、クリエイティブな趣味のトレンドとも合致している。コロナ禍以降、編み物やかぎ針編みなどの手芸への関心が高まっているのだ。多忙な現代において、人々は頭を空っぽにする時間を求めているとローゼンは見ている。
「ソーシャルメディアやAIの普及により、私たちは常に『オン』の状態にある。人々は、消費行動や余暇の過ごし方における自律性を取り戻そうと、非常に意識的に模索している。立ち止まるためには、意識的な選択が必要なのだ」。そのため、若者の間でも手芸やクリエイティブなカフェの人気が高まっている。
裁縫は、かぎ針編みなどの他の趣味に比べるとまだ遅れをとっている。しかし、ミシンの販売台数は増加傾向にあり、この成長は今後数年も続くと予想されている。
業界の変化
衣服の現在の取り扱いや（ウルトラ）ファストファッションのサイクルを断ち切ることは、業界全体で取り組むべき課題であるとローゼンは信じている。現状では、変革への取り組みは主にボトムアップで生まれている。
「業界がすでに持っているツールを活用するのは理にかなっている。さらに、サステイナブルな取り組みが消費者の要望やニーズとうまく合致することは不可欠だ」
「私は、デッドストックや残布を活用するデザイナー、Ronald van der Kemp（ロナルド・ファン・デル・ケンプ）のもとでインターンシップを行った。個人的には、サステイナブルな素材を使用することは当然のことであるべきだと考えている」
行動変容を目指して
NAAIの最終的な目標は行動変容である。「徐々に失われてしまった衣服とのつながりを取り戻すこと。人々と衣服を再び結びつけることだ」
NAAIとインキュベータープログラム「10K」について
ローゼンは昨年度AMFIを卒業し、約1年前から他の3名のAMFI卒業生、Jinte van den Berg（ジンテ・ファン・デン・ベルグ）、Lola Noteboom（ローラ・ノートブーム）、Joanne Olinga（ジョアンヌ・オリンガ）とともにスタートアップNAAIに取り組んでいる。「ジンテは『G-Star（ジースター）』でデザインを担当しているため、豊富な技術的知識をもたらしてくれる。これは非常に素晴らしいことだ」とローゼンは語る。
現在、この起業家チームはアムステルダム応用科学大学（AUAS）ベンチャーセンターの「10Kプログラム」に参加しており、スタートアップを次の段階へ進めるための指導を受けている。現在は検証作業（市場での受容性のテスト）とビジネスプランの最終調整に取り組んでいる。
新しいソーイング雑誌への掲載
若者や現代の時代感覚をターゲットにし、デザイナーズウェアの制作手順やパターンを掲載した新雑誌『Shopwork』がまもなく創刊される。同誌にはNAAI創設者たちのインタビューも掲載される予定だ。
この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。
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