想像力より効率性

Future Snoopsのサステイナビリティ・ディレクターであるエマ・グレース・ベイリーは、先ごろ開催されたウェビナー「Active Creation in the Age of AI」において、「AIの進化は止まらず、なくなることもない」と語った。「わずか3年後の2028年までに、アパレル、ファッション、およびラグジュアリー分野に1500億から2750億ドルもの経済効果をもたらすと予測されている」

さらに、「機械の進化は止まらない一方で、私たち人間は立ち止まっているのかもしれない。本当の脅威がAIに乗っ取られることではなく、私たち自身が後退することだとしたらどうだろうか」と彼女は問いかける。

ベイリーは、業界のクリエイティブなエネルギーがどのように変化したかを考察する。「私たちはかつてほど創造的ではなくなった」と彼女は述べる。アウトソーシング、新たなトレンドサイクル、そして常に成果を求められるプレッシャーが、過去数十年にわたり創造性を著しく低下させてきたのだ。

「締め切りに追われるあまり、私たちは新しいことに挑戦するよりも、過去に成功したものを再利用するという最も安全な選択肢に流れがちだ」と彼女は続ける。「私たちは再利用を創造と勘違いしてしまっている」

彼女によれば、今日のデザイナーは、ウルトラファストファッションやAI支援デザインの需要に応えるため、アルゴリズムのような速さで生産している。その結果生まれるのは画一性であり、想像力ではなく効率性のために最適化されたシステムだ。

「テクノロジーのあらゆる飛躍は創造性の自由を約束したが、そのどれもが私たちをより速くしただけで、より自由にはしなかった。AIはまさに私たちの最終テストである。AIは私たちを反復作業に埋没させることも、新たな創造的進化を解き放つこともできるのだ」とベイリーは述べた。

問題はAIに何ができるかではなく、人間がAIをどう使うかだとベイリーは主張する。「創造性の未来はアルゴリズムによって決まるのではない」と彼女は言う。「それを決めるのは、今なお想像することを大切にする人間なのだ」

Future Snoopsの共同創設者兼チーフ・フューチャー・ビジョン・オフィサーであるリリー・ベレロヴィッチもこれに同意し、人間の直感、想像力、感情こそが創造性を真にかけがえのないものにする資質だと説明した。「あまりにも長年、私たちが機械のようになろうと努めてきたが、これからはもっと人間らしくあろうではないか」と彼女は語った。

クリエイターシップの時代：創造性を増幅するAI

ベイリーは、「クリエイターシップの時代」において、人間は好奇心、想像力、感情に集中できるようになると説明する。ベレロヴィッチの言葉を借りれば、これらは「右脳に宿る、測定はできないが、より強く感じることができるすべてのもの」である。

ベイリーは、この直感と知性のバランスが実際にどのような形をとるかをすでに示しているブランドとして、いくつか例を挙げた。

ロレアルでは、IBMの生成AIとの提携が製品イノベーションに変革をもたらしている。同社は予測モデルを用いて新たな処方をバーチャルでシミュレーションし、かつては完成までに何年もかかっていた成分の組み合わせをテストしている。「彼らの目的は、人間の研究開発だけでは到達できなかったイノベーションの領域を、はるかに速く切り拓くことだ」とベイリーは言う。このシステムにより、チームはプロセスの初期段階で実行可能かつサステイナブルな素材を特定し、テストにおける無駄を削減することが可能となり、データの精度と人間のサステイナビリティ目標を両立させている。

デザイナーのノーマ・カマリはMeson Metaと提携し、AIをブランドの伝統を「保存」するために活用している。彼女は自身のアーカイブのみでカスタムモデルをトレーニングし、数十年にわたるデザインの画像を何千枚も学習させた。「彼女にとっての目的は、人間のクリエイターに取って代わることでは全くなく、ブランドのレガシーを真に継承していく彼らをサポートすることだ」とベイリーは指摘する。

プーマでは、AIコパイロットと共に考案されたスニーカー「Inverse」が挙げられる。このシステムは、ブランドの歴史的な「Inhale」のシルエットを含むプーマのアーカイブから着想を得て、従来のプロトタイピングでは不可能だったデザインの限界を押し広げた。「その結果生まれたのは、ブランドの過去と未来をつなぐハイブリッドな製品だ」とベイリーは説明する。「これは、精度と想像力のコラボレーションである」

最後に、このグローバルなトレンド予測企業は、Future Snoops独自のキュレーションされたデータベースのみを利用し、クリエイティブプロセスを加速・豊かにするために設計されたAIエージェント「Muse」を発表した。

出典：
- 文字起こしおよび執筆支援にAIツールが使用された。