高島屋バイヤーが分析：メンズウェアの最新トレンドと日本の顧客動向

26年秋冬シーズンのメンズファッションショーが閉幕して数週間が経過した。ショーで発表された内容を振り返り、分析するのに十分な時間が経った今、日本の百貨店、高島屋のメンズウェアバイヤーである岩佐修平氏が、その総括を行った。

同氏は、高島屋で「CS Case Study」を担当している。これは、大阪、京都、日本橋、横浜、新宿、玉川の高島屋各店で展開されるキュレーションスペースであり、JW Anderson、Maison Margiela、Facetasmといった「トレンドのグローバルブランド」を、ファッション感度の高いメンズ顧客に向けて提案している。

パリ、ミラノ、ベルリンのファッションウィークで岩佐氏が注目した動向、そして日本の顧客が現在何に魅了されているのかについて、インタビューで語ってもらった。

ファッションウィークからどのような知見を得ましたか？

昨年まで、コンテンポラリーブランドはオーバーサイズのシルエットとある種のキュートさを伴うジェンダーレスなスタイルを打ち出していた。しかし今シーズンは、スリムなシルエットとエレガンスを通じてジェンダーレスというテーマが表現されているという印象を受けた。

具体的には、極端に長いコートでIラインのシルエットを作り出し、顔周りや手元にボリュームを持たせることでフェミニンなルックを創出するスタイルが多く見られた。

どのファッションウィークを訪れましたか？

ミラノ、パリ、そしてベルリンだ。

ベルリン・ファッションウィークへの参加は初めてではないとのことですが、今回は特に何が印象に残りましたか？

ロケーション、演出、そして各ブランドのクリエイションが、前回と比較して格段に向上していた。また、来場者全員がファッションに対して大きな情熱を抱いており、独自のコミュニティを形成していた点も印象的だった。

新たに発見したブランドはありますか？

OBS、Sezgin、Richert Beilが挙げられる。

あなたのポートフォリオにこれらのブランドが入る余地はありますか？もしあれば、どのブランドを買い付ける予定ですか？

すでにBuzigahillの買い付けは始めている。それに加え、以前から注目していたMarke、そして今回見て良いと感じたOBSも買い付ける予定だ。

ベルリンでは、欧米の体格の良いモデルが着用するコレクションは、日本市場では難しい場合があると話していました。その理由は何ですか？

日本人は「童顔」だと言われている。そのため、パワーショルダージャケットや着丈の長いトップスは、子供っぽく見えてしまうため特に敬遠される傾向にある。

現在、あなたの顧客の間ではどのようなスタイルが人気ですか？

ファッションを通じて多様な感性に訴えかけ、カルチャーとの関連性を持つブランドが人気だ。具体的にはAcne Studios、Comme des Garçons、Togaが挙げられる。また、エレガンスへと向かうムードを捉えつつ、カルチャーとの親和性が高いストリートスタイルの要素を保持した、洗練されたファッションを提供するブランドも支持されている。Stone Island、Our Legacy、そしてTatrasなどがその例だ。

2025年はラブバス（Labubus）やK-POPブームが続きました。日本の消費者は現在、何に熱中していますか？

もちろん日本でも同様のトレンドが見られた。しかし、ファッションは世界的に多様化しており、単一のトレンドを特定することはますます困難になっていると感じる。

ただし、ファッションを通じて情熱やアイデアを伝えるブランドに共感する層と、誰がその服を着ているかを重視して購入する層との間で二極化が進んでいることは見て取れる。

日本の消費マインドは全体的に回復傾向にあるようですが、あなたの顧客にもその変化は見られますか？

はい、そのように感じている。

日本のファッション小売業界に何を期待しますか？

サステイナビリティとクリエイティビティを両立させたファッションを、ファッション感度の高い層だけでなく、一般の消費者にも広めていくことが重要だと考えている。

本インタビューは書面にて行われた。