高島屋バイヤー岩佐修平氏「ベルリン・ファッションウィークには独自のアイデンティティがある」

180年以上の歴史を誇る高島屋は、日本で最も伝統と名声のある高級百貨店の一つである。厳選されたラグジュアリーファッション、海外のデザイナーズブランド、高品質なライフスタイル製品で知られている。

高島屋でウィメンズウェアのバイヤーを務める岩佐修平氏にとって、ベルリン・ファッションウィークは今や国際的なファッションカレンダーにおける重要なイベントとなっている。インタビューでは、サステイナビリティと創造的な多様性に焦点を当てるベルリンが、なぜ日本市場にとってますます魅力的になっているのか、今シーズン彼が注目したベルリンのブランド、そして製品だけでなくブランドの背景にあるストーリーが重要である理由について語る。

あなたは世界中のファッションウィークを訪れていますが、ベルリン・ファッションウィークは他と何が違うのでしょうか？

岩佐修平氏：パリやミラノなど、他の都市のファッションウィークも定期的に訪れている。ベルリンは規模こそ小さいかもしれないが、まさにそこが違いを生み出している。他のファッションウィークが特定のビッグブランドやデザイナーを中心に展開されることが多いのに対し、ベルリン・ファッションウィークはサステイナビリティに明確な焦点を当てている。ここでは、サステイナブルなコンセプトと優れたデザイン、そして創造的なクオリティが融合しており、このバランスは稀有である。さらに、各ブランドが独自のストーリーを語っている。それがこのファッションウィークにユニークなアイデンティティを与えている。私にとって、それはベルリンの文化を反映しており、まさにその点に特に魅力を感じている。

バイヤーとして、ベルリンのどのような点に魅力を感じますか？

日本にはファッション感度の高い顧客が多く、常に新しいブランドを探している。同時に、サステイナビリティ、優れたデザイン、創造的なクオリティを等しく兼ね備えたブランドを見つけるのは難しい。私はベルリンに大きなポテンシャルを感じている。そのため、ベルリン・ファッションウィークは我々にとって重要なプラットフォームである。最近では、多くの日本人バイヤーの姿も見かけるようになった。

今シーズン、特に注目したブランドはありますか？

Fruchéは興味深かった。素材の選定に感銘を受けた。シルエット、スタイリング、そして異なる素材の組み合わせも、デザイナーの強力で独特なスタイルを示している。 また、Buzigahillも以前から注目しており、すでに買い付けを行っている。ブランドは非常に順調に成長している。

Haderlumpも素晴らしかった。ユニークなデザインとシルエットが生み出す、エレガンスと力強さのバランスに感銘を受けた。デザイナーたちは今や非常に明確なアイデンティティを確立し、国際的にも名を知られるようになった。コレクションは傑出していた。

今後、ベルリンのブランドをさらに品揃えに加える予定はありますか？

多くのブランドを注意深く見ている。まずは既存の品揃えをさらに発展させ、徐々に新しいブランドを加えていくことに重点を置いている。その際、製品が日本市場や顧客のニーズ、特にフィット感やプロポーションに合っているかを常に検証している。

日本市場向けには、どのような調整が特に重要ですか？

フィット感は非常に重要な役割を果たす。必要に応じて、衣服の修正を依頼したり、ブランドと協力して日本市場向けのサイズに調整してもらったりしている。

また、文化的な違いも重要である。日本の顧客の多くは、よりスリムなフィット感の衣服を好む傾向がある。オーバーサイズのシルエットは、スタイリッシュというよりはだらしなく見えると捉えられることがあるためだ。

探している特定の色やデザインはありますか？ベルリンのコレクションの多くは、比較的落ち着いた色調が特徴ですが。

海外ブランドに関しては、日本にはないデザイン、柄、色に特に興味がある。そのため、黒や白だけでなく、もっと色味のあるものをぜひ見たい。特に、珍しい色の組み合わせやハイブリッドなデザインアプローチは、海外ブランドを日本の顧客にとって魅力的なものにする。

日本のファッション市場は現在、どのように推移していますか？

市場はパンデミック後、明らかに回復した。同時に、消費者の行動も変化している。人々は引き続きファッションにお金を使っているが、何に使うかをより慎重に考えるようになった。

ラグジュアリーセグメントでは、特にハンドバッグにおいて引き続き強い需要が見られる。ファッショントレンドはカテゴリーによって大きく異なるため、市場を一概に説明することはできない。製品によって状況は大きく左右される。

ヨーロッパでは現在、消費者心理がやや低迷していますが、日本でも同様の傾向は見られますか？

いくつかの類似点はあるが、状況は全く同じではない。日本でも、人々はパンデミック前よりも支出に注意を払うようになっている。それでも、ファッションへの関心は依然として高い。需要はあるが、人々はより意識的に購入するようになっている。

ソーシャルメディアやインフルエンサーは、日本市場にどのような影響を与えていますか？

インフルエンサーは、特に若い層において確かに役割を果たしている。LVMHやケリングといった大手ラグジュアリーグループは、韓国のポップスターやK-POPアイドルと密接に協力している。これは多くの若い消費者に影響を与えている。しかし、彼らも今では何にお金を使うかについて、より意識的な決定を下すようになっている。

最後の質問です。ブランドの背景にあるストーリーは、どの程度重要ですか？

百貨店のバイヤーである私にとって、それは決定的に重要である。優れた製品だけでは不十分で、デザイナーの個性やブランドの背景にあるストーリーも理解したい。特に百貨店は、信頼、品質、信用を象徴する存在である。そのため、ストーリーテリングは我々の選定プロセスにおいて決定的な要素となる。我々の顧客は、美しい製品だけでなく、信頼性や明確なブランドアイデンティティも期待している。