Gap、ヘイリー・ビーバーとのコラボによるデニムカプセルコレクションを発表

米国のリテーラーであるGapは、モデルでありビューティー起業家でもあるヘイリー・ビーバーとの限定デニムカプセルコレクションを発表した。このコレクションは、Gapのアイコニックなリラックスデニムを、彼女自身のスタイルで再解釈したものである。

「The Hailey Jeans」と名付けられたこのカプセルコレクションは、ビーバーの「デニムに対するリラックスしたアプローチ」に根差した2つのリラックスフィット、「Extra Baggy」および「'90s Low Rise Loose」を展開する。これらは、彼女が愛用する90年代後半のヴィンテージGapジーンズ2本からインスピレーションを得ている。

シルエットは、アップデートされたフィットプロポーション、カスタムウォッシュ、そしてビーバーの生まれ年を表す「1996」のデザインディテールが特徴である。また、ポケットの裏地には彼女のサインがプリントされている。

コットン100%のリジッドデニムを使用したこのコレクションは、価格70ポンドで、2つのフィットで合計6種類のウォッシュを展開する。7月17日より、英国、北米、中国、日本のGapオンラインストアおよび一部の海外市場で限定発売される。

Gapのシニアバイスプレジデント兼グローバルデザイン責任者であるジェーン・パティンソンは、声明で次のように述べた。「ヘイリーは、プロポーションやフィット感から、実際の動きや体への馴染み方まで、デニムを非常に直感的に理解している」。

「私たちは共に、彼女が自然と惹かれるリラックスしたシルエットと、それを日常のワードローブでエフォートレスに着こなすスタイルを中心にコレクションを構築した。ウォッシュや生地から、さりげない『1996』のディテールに至るまで、すべてを洗練させた。完成したアイテムはエフォートレスでパーソナルであり、ヘイリーとGapの両方の本質を非常によく表している」。

ビーバーはまた、1996年にインスパイアされたキャンペーンにも出演している。このキャンペーンは、ビーバーの長年のパートナーであり、OBB傘下のブランデッドコンテンツスタジオであるBoldedが制作したもので、ノスタルジア、ミニマリズム、そして「少し生意気なユーモア」を融合させている。

キャンペーンのスチール写真はマリオ・ソレンティが撮影し、ファッション・イメージコンサルタントのアリステア・マッキムがスタイリングを担当。Gapのアイコニックな90年代のファッションイメージを彷彿とさせる、クラシックなGapのTシャツと「The Hailey Jeans」の2つのフィットを組み合わせたスタイルを披露している。また、チャーリー・ディ・プラシドが監督したキャンペーンフィルムには、The Cranberriesによる90年代を象徴する楽曲「Linger」が使用されている。

ビーバーは次のように付け加えた。「子供の頃からGapは私のワードローブの一部だったので、このコラボレーションは非常に自然な流れで実現した。1996年は私が生まれた年であり、90年代のスタイルから多くのインスピレーションを得ている。なぜなら、あの時代のエフォートレスな雰囲気や人々のデニムの着こなしには特別なものがあったからだ。キャンペーンとコレクションでは、その感覚をモダンでノスタルジック、かつパーソナルな形で表現したいと考えた」。