カルバン・クライン、米国で衣類回収・リサイクルプログラム「Re-Calvin」を始動

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カルバン・クライン - 原宿旗艦店 写真：カルバン・クライン

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カルバン・クラインは、顧客が衣類のリサイクルや処分を行う際のハードルを下げることを目的として、米国で新たな衣類回収・リサイクルプログラム「Re-Calvin」を導入した。

ブランドリセールおよび顧客の下取りプログラムをリードするTrove社、および仕分けとサーキュラーロジスティクスを担うDebrand社との提携により立ち上げられた「Re-Calvin」は、PVH Corp.傘下のカルバン・クラインが提供する無料のプログラムである。このプログラムは、顧客があらゆるブランドのアパレル、シューズ、アクセサリーを寄付することで、製品のライフサイクルを延長することを支援する。

WWDが最初に報じたところによれば、この回収プログラムは、回収されたアイテムをリサイクルまたはダウンサイクルする。他の選択肢が不可能な場合には、廃棄物発電プロセスを用いて責任ある方法で処分される。この新プログラムは、ブラジャー、スイムウェア、アンダーウェアといったインティメイト製品を含む、すべてのアパレルカテゴリーを対象としている。これらの製品カテゴリーは、素材の構成やリサイクルの難しさから、サステイナビリティ関連の取り組みから除外されることが多い。

カルバン・クラインのグローバル・ブランド・プレジデントであるデビッド・サヴマン氏はWWDに対し、「カルバン・クラインがサステイナビリティへの取り組みを続ける中で、お客様にとってサーキュラリティをより身近なものにし、愛用されたアイテムに新たな使い道を提供するプログラムを導入できることを誇りに思う」と述べた。さらに、「幅広い製品やカテゴリーに対応できるプログラムを構築・拡大する実績のある専門家と提携することが重要だった。これにより、お客様はこれまで以上に容易に、責任ある形で製品の寿命を延ばすことができる」と続けた。

米国内の顧客は、calvinklein.us/re-calvinにアクセスして無料の配送ラベルを印刷し、あらゆるブランドのアイテムを郵送することができる。送られたアイテムは、カルバン・クラインが定めた基準に従って処理され、3つの経路に振り分けられる。状態の良いアイテムは寄付されるか、再利用のために中古品流通パートナーに送られる。一方、着用不可能なアイテム（インティメイト製品を含む）は、可能な場合は新しい繊維にリサイクルされるか、断熱材や緩衝材などの素材にダウンサイクルされる。

再利用、リサイクル、ダウンサイクルのいずれの選択肢もない場合に限り、アイテムは廃棄物発電または代替燃料への転換を通じて責任ある方法で処分される。その後、顧客にはアイテムがどのように処理されたかを詳述するメールが届き、完全な透明性が提供される。「Re-Calvin」は、Trove社の新しい「Take-back Plug-In」によって実現されている。このプラグインは、カルバン・クラインの既存の米国ウェブサイトに直接統合され、アイテムの受け入れ、仕分け、透明性を大規模に管理することを可能にする。また、インティメイト製品のような複雑なカテゴリーにも対応するマルチブランドの回収プログラムをサポートする。

Trove社の最高経営責任者であるテリー・ボイル氏は、「『Re-Calvin』は、Troveの新しい『Take-back Plug-In』の初の実装例となる」と述べた。「このローンチにより、カルバン・クラインは、テクノロジーがいかにしてお客様一人ひとりの責任ある選択をシンプルにできるかを示している。あらゆるブランドの、インティメイト製品を含むすべてのカテゴリーのアイテムを受け入れることで、より多くのテキスタイルを循環させ続けることに貢献する」と語った。

カルバン・クラインは、カーハート、マイケル・コース、パタゴニアといったブランドに続き、Trove社と協業してリセール事業を展開することになる。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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