Lystインデックス、シャネルが首位を維持。マッシモ・ドゥッティが今期最大の上昇を記録

予測不能な春の不安定な気候に始まり、ヨーロッパを襲った記録的な熱波の影響を受けた第2四半期。最終的には夏が消費者の購買行動を大きく左右する結果となった。

英国のファッション検索・発見プラットフォームであるLystでは、ビーチサンダル、サングラス、軽やかな衣類など、バカンスに関連するあらゆるアイテムの検索が急増した。同社は、4月から7月までを対象期間とする2026年第2四半期の恒例レポートを発表した。

Lystインデックスは、同社が四半期ごとに作成するもので、年間1億6000万人以上の買い物客の行動を、検索データ、売上、ソーシャルメディアでの言及、編集コンテンツ、そしてAIを活用した新たな発見チャネルから分析する。この情報に基づき、同レポートは当四半期における世界のファッションに関する話題を形成したブランド、製品、文化的現象を浮き彫りにする。

ラグジュアリーブランドがトップを維持

シャネルが再びランキングの首位に立ち、大手メゾンの影響力が健在であることを証明した。このフランスのメゾンを牽引したのは、「ココ ビーチ」や「メティエダール 2026」といったコレクションに加え、同ブランドの最もアイコニックで未来的、かつ人気の高いデザインの一つであるシールドサングラスの流行である。このモデルは需要が363%増加し、最も注目された製品リストに加わった。

ミュウミュウは2ランクアップして2位に返り咲き、30%の成長を記録。ディオールがトップ3を締めくくった。

今四半期の主役はマッシモ・ドゥッティである。前四半期にLystインデックスに初登場して以来、その勢いを確固たるものにした。インディテックス傘下のこのスペインブランドは、8ランクアップして10位に浮上し、需要は43%増加した。この成長は、憧れを抱かせる魅力、文化的な存在感の向上、そしてカンヌ国際映画祭でのセレブリティによる高い露出度の組み合わせによるものである。

また、セリーヌもマイケル・ライダーが手掛ける初のコレクションへの関心から5ランクアップの15位（+31%）に、クロエは3ランクアップの11位（+20%）に上昇した。

英国人デザイナーのフィービー・ファイロも18位でランキングに初登場し、需要は29%増加した。Lystによれば、彼女の登場は、まだ限定的な販売網にもかかわらず、ファッションに精通した層のカルチャーへの渇望がブランドの熱狂につながっていることを反映しているという。

主役はプロダクト

ブランドランキングが既存のラグジュアリーブランドの強さを示す一方で、製品ランキングは消費者の欲求が実際にどこに集中しているかを明らかにしている。今四半期、話題の中心となったのは紛れもなく「夏」であった。

この関心の多くはフットウェアに集中しており、Skimsの「Jelly Shoes」（+2,170%）、グッチの「Vittoria」サンダル（+1,322%）、クロエの「Jelly Mules」（+657%）、マッシモ・ドゥッティのトングサンダル（+304%）が最も検索された製品として挙げられる。その他、イッセイミヤケの「Madame-T」ストール（+501%）、Dôenの「Iona」パンツ（+96%）、Zimmermannの「Daylight」ドレス（+322%）といったリゾートスタイルのアイテムも注目を集めた。

ワールドカップが開催された今四半期、スポーツはファッション発見の原動力として重要性を増した。NBAでのチームの勝利に後押しされ、ニューヨーク・ニックスのキャップが最も検索された製品（+4,276%）となった。また、アディダスとデザイナーのウィリー・チャバリアとのコラボレーションTシャツも、最も人気の高い製品の一つ（+373%）となった。Lystは、大規模なスポーツイベントがファッションのリーチを拡大し、新たなオーディエンスの注目を検索や購買行動に変えるため、ブランドは主要なイベントのスケジュールを新たな消費者と繋がる機会として見逃すべきではないと指摘する。

このような市場の広がりは新興ブランドにも恩恵をもたらしている。同プラットフォームは、タイのVoranida（+232%）や、デザイナーのアナ・クラスが設立した米国のLiterary Sport（+231%）の成長を特筆している。