マカロー＆ヘルナンデスによる新生 ロエベ：喜びと官能性を纏う新章へ

マドリード発 – ジョナサン・アンダーソン後の新生ロエベが、その姿を現し始めている。今回、アメリカ人クリエイティブデュオ、ジャック・マカローとラザロ・ヘルナンデスによる、メゾン初のキャンペーンビジュアルが公開された。2025年3月に新クリエイティブ・ディレクターに就任した彼らは、クリエイティブおよびデザイン部門を率いる新体制の下、ブランドを進化させるための新たなコードを提示し続けている。

昨年10月、ロエベの2026年春夏コレクションで新クリエイティブ・ディレクターとしてデビューを果たした際、マカローとヘルナンデスがアンダーソンの作風を継承するような表現や美学を取り入れたことを指摘する声は少なくなかった（筆者もその一人である）。これに対し、両デザイナーは今回、その解釈に答えるかのように、ブランドをジョナサン・アンダーソン時代のクリエイティブな指針やコードに「停滞」させるのではなく、完全に彼ら自身の個人的なビジョンと言語に基づき、ブランドを進化させ、成長させるという明確な意図を強調した。新生ロエベの新たな鍵となるのは、喜びや官能性といった、ブランドに本来備わる価値の強調である。これらの理念は、デビューコレクションからすでに示唆されており、今回の初キャンペーンでも改めて表現されている。

「私たちは、自信に満ち、遊び心があり、太陽の光を浴びたようなポジティブな、完全にパーソナルなビジュアル言語をブランドのために構築している」と、ロエベの共同クリエイティブ・ディレクター、ジャック・マカローとラザロ・ヘルナンデスは、メゾンが発表した声明の中で述べている。彼らが深掘りするその言語は、「ロエベに内在するものとして私たちが認識しているエネルギーを表現」し、「喜び」「官能性」、そして「作為的でなく、直感的に生まれるモダニティ」から生まれるものであるという。

マカロー＆ヘルナンデスの初コレクションをフィーチャー

マカローとヘルナンデス自身がクリエイティブディレクションを手がけ、アメリカ人フォトグラファーのタリア・チェトリットが撮影したこのキャンペーンでは、両デザイナーによるロエベでの初コレクションとなる2026年春夏シーズンのキーアイテムやアクセサリーが主役となっている。このウィメンズコレクションのキャンペーンビジュアルは、ロエベが発行する季刊誌の次号を飾り、2月19日（木）からブランドの店舗で入手可能となる。さらにその一週間後、2月26日（木）からは、コレクションのアイテムが店舗およびオンラインで販売開始される予定だ。

アイテムそのものやクリエイティブチームに加え、今回のキャンペーンの顔となったのは、ロエベの2026年春夏コレクションのキーピースを纏った、多彩な女優陣やブランドの「アンバサダー」たちである。英国人女優のボー・ガズドン、アメリカ人モデル兼女優のタリア・ライダー、同じくアメリカ人女優でフォレスト・ウィテカーの娘であるトゥルー・ウィテカー、中国人女優でロエベのアンバサダーを務めるチェン・ドゥーリン、そして2月10日にジャック・マカローとラザロ・ヘルナンデスの下で初の新アンバサダーとして発表された英国人女優のアイラ・ジョンストンが名を連ねている。

「クリエイティブ・ディレクター、ジャック・マカローとラザロ・ヘルナンデスによって構想された初のロエベ2026年春夏キャンペーンは、10月のデビューショーに先立って公開されたティーザーイメージで確立されたコードを視覚的に拡張するものである」とロエベは説明する。「再びタリア・チェトリットが撮影し、演劇界や映画界の新進気鋭の才能をキャストに迎えた。彼女たちのエネルギー、自己表現力、そして身体的な巧みさと存在感をアートフォームへと昇華させる能力は、ロエベの精神とコレクションの陽気なスピリットの両方を反映している。キャンペーンは官能的かつ知的な感覚を伝える」。この二面性は、「エネルギッシュなポーズ、鮮やかな色彩」、そして「ポジティブな精神」という形で融合し、写真の主役となっている。そこには明らかな「肉感的な緊張」が存在し、水や海への言及（決して露骨ではないが「感じられる」もの）を通じて「湿り気のある感覚」を伝えることで際立っている。「その結果、張り詰めたような情熱が放たれている」。

メンズウェアデビューを控え、「最もホットなブランド」ランキングでは急落の渦中に

ブランドの経営陣が昨年1月のパリ・メンズ・ファッションウィークを「欠席」する決定を下した後、ロエベは来る3月2日に開幕する次回のパリ・ファッションウィークで、クリエイティブ・ディレクターの交代劇を完了させる予定である。今回、ロエベは公式カレンダーに参加し、3月6日（暫定）に2026-27年秋冬シーズンの新コレクションをランウェイで発表する。このショーは、前回の欠席を受けて、メンズとウィメンズの新作を一つのイベントで披露する合同形式となる。この試みは、マカローとヘルナンデスがロエベの新クリエイティブ・ディレクターとして活性化させようとしている、新たなブランドの「精神」をより明確に示すものとなるはずだ。

フランスの多国籍コングロマリットLVMHのポートフォリオに属するロエベの発表やコミュニケーション戦略が、ブランド独自の戦略なのか、あるいはラグジュアリー大手であるLVMHグループ全体のグローバルな方針に従ったものなのかは定かではない。LVMHは、年初の主役をジョナサン・アンダーソンと、彼がディオールでクリエイティブ・ディレクターに就任したことに集中させ、今年のプレゼンテーションシーズンの後半はロエベとそのクリエイティブ・ディレクターにスポットライトを当てることを選択したように見える。しかし、このロードマップの副次的な影響として、消費者の間でのロエベへの「渇望」はすでに影響を受けている。これは、数週間前に発表された2025年第4四半期のLyst Indexで明らかになった。消費者が「最もホットなブランド」を格付けするこのランキングで、2025年第1四半期に首位だったロエベは、年末には13位まで後退している。