マレ・ディ・モーダ：現実逃避、抗議、輝きが交差する2028年スイムウェアトレンド

「今シーズンは最も予測が困難な時期の一つだ。この業界の誰もが、現在何が起きているのか正確には把握できていないからである」。トレンド予測専門家のデビッド・シャーは、テキスタイルおよびスイムウェアの国際見本市であるマレ・ディ・モーダ（Mare di Moda、以下MdM）でのセミナーを、このような率直な言葉で幕開けた。長年の参加者であれば、数年前にも彼が同様の当惑を吐露して講演を始めたことを記憶しているだろう。再びこのような切り出し方をしたことは、現在のファッション業界および世界情勢がいかに不安定であるかを浮き彫りにしている。それにもかかわらず、シャーはスイムウェア市場の展望について「非常にポジティブ」な姿勢を崩さなかった。

非常事態にある世界

不確実性の要因は枚挙にいとまがない。ウクライナでの戦争は終結しておらず、イランおよびイスラエル間の緊張は依然として高い。紅海での紛争は激化し、米国は11月に大統領選挙を控えている。また、シャーは中国にも目を向けた。1985年から中国でビジネスに携わってきた彼は、同国を好戦的ではなく、文化的な自信に満ちた国として捉えている。中国はロボティクス、人工知能（AI）、電気工学の分野で急速な進歩を遂げており、毎日約10億ユーロ相当の輸入品を欧州に送り出している。その中には現在、ファッション、化粧品、ライフスタイル製品が確実に含まれている。

さらに、ファッション業界も独自のかたちでこの状況の影響を受けている。同時に、ラグジュアリーセクターはその価格設定をめぐって批判に直面している。特に若年層は不当に扱われていると感じており、不平等に対する怒りを抱えて街頭で抗議を行っている。これに加え、パリを訪れる観光客の減少、米国人バイヤーの減少、そして市場の変動が重なっている。驚くべきことに、「クワイエット・ラグジュアリー」は引き続き好調を維持しており、シャーはこの現象を「ノンステータスのステータス」と表現する。

消費者が求めるもの

このような環境から、シャーはスイムウェアにとって極めて重要となるいくつかの動向を特定した。今日、消費者はモノの所有よりも体験にお金を使うことを好む。ラグジュアリーな旅行がブームとなっており、まるで競争するかのように訪問した国の数を数える人々もいる。これまで、この傾向はスイムウェア業界に打撃を与えてきた。週末だけの旅行や写真撮影だけを目的とする人々に、ビーチで過ごす14日分の水着は必要ないからである。しかし、現在では多くの人々が日常からの真の逃避を切望しているため、シャーはこの状況が一転すると予測している。

その他に、理想とされる体型も変化している。ステータスシンボルはもはやシックスパック（割れた腹筋）ではなく健康寿命の長さであり、これにより軽量でソフトな素材や、一種のウェルネス・スイムウェアが好まれるようになっている。同時に、女優のジェイミー・リー・カーティスが『ヴォーグ』誌に登場したことをきっかけに、年配の女性消費者層が再び注目を集めている。この層は旅行するための資金および時間の双方を持っているものの、水着の購入を苦痛に感じることが多く、オンラインでの注文を好む傾向がある。したがって、業界はこのカテゴリーを年齢を問わない「エイジ・インクルーシブ」なものとして位置づける必要がある。

これと並行して、ヴィクトリアズ・シークレット（Victoria’s Secret）のショーの復活から挑発的な映画およびシリーズに至るまで、センシュアリティ（官能性）が回帰している。その背景には、孤独を感じ、デート代を高額だと捉え、ロマンスおよび優しさを切望する世代の存在がある。この同じ若年層の消費者は、遊び心を愛する一方で、欠点や不完全さ、オーバーサイズのシルエットを受け入れている。玩具やレゴ、パズルがブームとなり、テニスおよびパデルは依然としてファッショナブルなスポーツとして人気を博している。また、テディベアやプラッシュ（ぬいぐるみのような素材）、ふわふわとしたテクスチャー、パステルカラー、キャンディのような光沢を特徴とする「可愛らしさ（キュートネス）」も復活している。

トレンド予測の専門家であるシャーにとって、結論は明白である。スイムウェアは何よりもまず「現実逃避（エスカピズム）」を提供しなければならないのだ。

2028年のビーチウェアを形作る5つのムーブメント

1. ハイパー・ハイパー（Hyper hyper）

第1のムーブメントは、ハイパーポップおよびインターネットカルチャーから着想を得ている。色彩は人工的で奔放であり、クローム素材は初期のインターネットを想起させ、グリッターはグラムロックや2000年代のY2Kスタイルから借用されている。この美学は、ビーチそのものというよりも、ビーチバーでのカクテルタイムなど、その後の時間のためにデザインされている。

その他、キッチュな要素を持つラッフルやフラウンス、3Dの装飾は、ショーガールおよびバーレスクへのオマージュと同様に不可欠な要素である。シャーが特に気に入っていたのはスパンコールをあしらったバーシティ・スポーツウェアで、彼はこれを「最高のトラッシュ・カルチャー」と表現した。ここでは、別世界へと自身を誘うことが目的であるため、誇張されたもの、刺激的なもの、そして自虐的なものすべてが許容される。

2. チル（Chill）

対照的なムーブメントである「チル」は、ローファイ（Lo-Fi）ミュージック、カリフォルニア、そして完璧さよりもオーセンティシティ（本物であること）を象徴している。色彩は太陽に晒されて色褪せ、洗いざらされたような印象を与え、水や花びら、ハチミツを連想させる。サーフルックは明るいハワイアンスタイルではなく、まるで子どもが親のワードローブを漁ったかのような、1960年代の精神を感じさせる控えめなスタイルで登場する。

さらに、シンプルなツートーンのカラーパレット、先住民のアートを思わせるモチーフ、バティックおよびその他の手染め技法が典型的である。クロシェ（かぎ針編み）、ニットウェア、ニードルワークは新たに繋ぎ合わされる。これらに、ルーシング（ギャザー寄せ）やスモッキングといったヴィンテージ感のあるディテール、クリームホワイトの刺繍、ミッソーニ風のカラーウェイ、再構築されたチェック柄、ソフトで繊細なストライプが加わる。全体として、このルックは大胆さと静けさの絶妙なバランスを保っている。

3. ホット（Hot）

「ホット」は情熱、エレガンス、誘惑を象徴するラテン系のムーブメントである。彩度の高いカラーがダークな背景と組み合わさることでドラマチックな効果を高め、シルキーな光沢が色合いを際立たせる。シャーはこれを「最高のマキシマリズム」と呼び、ラッフルやフラウンスをはじめ、エキゾチックでドラマチック、かつ演劇的に見えるあらゆる要素を特徴として挙げた。

その他に、超リアルなフェザー、強烈なプリントのスキンモチーフ、そしてシャーによればまるで「インクの嵐」のように見える色彩のしみ（ブロッチ）が加わる。ボディラインにフィットするシルエットとブドワール（女性の私室）風のテイストがセンシュアリティをもたらす一方で、ジェンダーの境界線は同時に曖昧になっていく。

4. フロー（Flow）

責任あるアパレル分野の専門家との対話を経てシャーが説明したところによれば、ファッション業界におけるサステイナビリティの話題は勢いを失っているという。その代わり、自然およびテクノロジーが融合する「ネクスト・ネイチャー」へと進化している。色彩は雰囲気のあるモス（苔）やマッシュルームのようなトーンでありながら、無機質で合成的なエッジを備えている。質感はまるでゼリーのようであり、半透明でオパールのような輝きを放つ。これに流動性、テクニカルなグラデーション、バイオモーフィック（生物的形態）な斑点、酸化した金属の緑青（パティナ）が伴う。

さらに、水という要素も視覚的な魅力および構造の双方を形作っている。波のパターン、水中迷彩、マーブリングが際立つほか、浸透性のあるレーザーカットおよびオープンワーク（透かし模様）構造も特徴的だ。スモッキング、3Dプリント、テクニカルニットによって生み出されるレリーフ（浮き彫り）も登場する。また、シャー自身はマキシマリストであり続けているものの、ヨガマットからヘアクリップに至るまで、モノクロームのルックに向かうトレンドも観察している。

5. バン・バン（Bang bang）

最後のムーブメントは最も主張が強く、抗議、ヒップホップ、そして反逆行為としての音楽を象徴している。「自分のためにこれをやる」というモットーは、主に独自のユニバースを構築する若者たちに当てはまる。黒を背景にした強いコントラスト、衝突するフォルムおよびコンセプト、そして互いに滲み合う彩度の高いカラーが求められている。これにより、衣服はまるでデザイナーのキャサリン・ハムネットによるアイコニックなスローガンTシャツのように、対話およびステートメントとなる。

その他に、ウィットに富んだ社会的または政治的メッセージが記されたステッカー、バッジ、転写プリントをはじめ、スプレーペイント、グラフィティ、ジャクソン・ポロック風の勢いのある筆致などが登場する。パターンは構成主義的でダイナミック、かつ幾何学的である。第一次世界大戦の艦船に施されたようなダズル迷彩のストライプがシルエットを形作り、カッティングの代わりにストラップがフォルムを定義する。

シグナルとしての「輝き」

色彩は最も明確な統計データを提供した。シャーによれば、新しい2028/29年のカラーカードに含まれる色調の25パーセントがシャイニー（光沢のある）なものであるという。これは単なるメタリックではなく、パール調、グロッシー、ガラスのような質感、あるいはきらめきを放つものであることを意味する。フランスの色彩機関であるフランス流行色委員会（Comité Français de la Couleur、以下CFC）も同じ割合を算出しており、ホログラフィック、プリズマティック、そしてカオスな色彩が全体像を完成させている。

パントン（Pantone）がどの色を「カラー・オブ・ザ・イヤー」に選出するかは12月まで発表されず、シャーもまだ詳細を明かすことは許されなかった。しかし、彼はそのトーンがスイムウェアに非常に良く似合うだろうと示唆した。

彼の結論はそれに応じて明確であった。不安や孤独、そしてラグジュアリーに対する懐疑心に満ちた時代において、人々は喜びやファンタジー、そして日常から離れてスイッチを切ることができる場所を求めている。スイムウェアはその3つすべてを提供することができるのである。