モンクレール、NYで回顧展開催　世界最大の旗艦店オープンも

モンクレールは、ブランド史上最大となる旗艦店のオープンを記念し、ニューヨーク市との15年以上にわたる文化的な結びつきを称える新たな回顧展を市内各所で開催する。その集大成としてGrand Central Terminal内のVanderbilt Hallでも展示が行われる。

「New York in Moncler」と題されたこの回顧展は、ニューヨーク・ファッションウィークに合わせ、9月9日から13日まで開催される。この屋外展示では、ラグジュアリーブランドであるモンクレールとニューヨーク市の歴史をたどる大規模な写真が公共スペースに設置される。モンクレールのニューヨークにおけるアイデンティティを形成した人々、場所、そしてショーに焦点を当てた内容である。

Grand Central Terminalでモンクレールの回顧展「New York in Moncler」が開催

モンクレールとニューヨークのつながりは2010年にさかのぼる。当時、モンクレール グルノーブルはニューヨーク・ファッションウィーク期間中にChelsea Piersでプレゼンテーションを開催し、アルプスから着想を得たデザインをまとった約100人のモデルが足場で組まれた構造物を登った。その他にも、2011年にGrand Central Terminalのメインコンコースで通勤客のためにパフォーマンスを披露した140人のダンサーや、2012年にWollman Rinkでオーケストラの生演奏に合わせて滑るスケーターを捉えた写真も展示される。

その他の重要な瞬間として、ニューヨークを象徴するロケーションを捉えた作品も展示される。写真家アニー・リーボヴィッツが2014年に撮影したキャンペーンビジュアルがその一例で、モデルのサイモン・ハウエルがクライスラー・ビルディングの頂上に立ち、摩天楼を山頂に見立てた作品である。また、この回顧展はニューヨークのクリエイティブ・コミュニティとのつながりにも焦点を当てている。2015年にamfAR（米国エイズ研究財団）支援のためにファビアン・バロンがキュレーションしたプロジェクト「Art For Love」では、モンクレールが32人の写真家にMayaジャケットを提供し、それぞれが再解釈した作品を制作した。

近年では、セレブリティを起用したキャンペーンも注目される。2025年のプロジェクト「Warmer Together」では、ロバート・デ・ニーロとアル・パチーノがニューヨークの屋上で撮影された。また、2026年にはLoveFromとの2度目のコラボレーションから生まれた両ブランドのマスコット、MonduckとMontgomeryがセントラルパークで撮影された写真も展示される。

この回顧展の開催に合わせ、9月3日には新作のショートフィルムが公開された。「ブランドの親しい友人であり、象徴的なニューヨーカー」と評されるアリシア・キーズがナレーションを務めるこのフィルムは、モンクレールのMayaジャケットを着用したモデルが市内を移動する様子を映し出している。モンクレールとニューヨーク市の関係性、そしてその長年にわたる進化を視覚的に表現した作品である。

「New York in Moncler」は9月9日から13日まで、ニューヨーク市内各所およびGrand Central Terminal内のVanderbilt Hallで展示される。この回顧展は、NYFW期間中にモンクレールがFifth Avenueに世界最大の旗艦店をオープンすることに合わせて開催される。

Fifth Avenue 767番地のGeneral Motors Building内、2フロアにわたり2200平方メートル以上の面積を誇るこの旗艦店のオープンは、モンクレールが「未開拓」であり、残された最大の機会の一つと見なす米国市場における拡大戦略を明確に反映している。

また、この旗艦店のオープンは、直営店が売上の大半を占めるようになったD2C（Direct-to-Consumer）へのブランド全体のシフトも反映している。2026年第1四半期のアメリカ大陸における収益は、恒常為替レートベースで7%増加したが、報告ベースでは2%の減少となった。この差は需要ではなく為替変動によるものである。

会長のレモ・ルッフィーニは今年初め、WWDに対し次のように語った。「この新しい旗艦店はモンクレールにとって重要なマイルストーンであり、ニューヨーク市における刺激的な新章の始まりを告げるものです。ここに世界最大の店舗をオープンすることは、単に我々のプレゼンスを拡大するだけでなく、ブランドのポテンシャルを最大限に引き出し、米国市場へのコミットメントを強化するための極めて重要な一歩となります。」