ナイキ、Lyst第4四半期インデックスで復調。製品戦略が需要回復を後押し

ナイキが2025年第4四半期のLystインデックスで、2年ぶりにトップ20に返り咲いた。これは同ブランドの需要の変化を示唆するものである。19位への復帰は、ホリデーシーズンにおける明確な製品戦略とターゲットを絞ったコラボレーションに対する消費者の反応を反映している。

LystのCEO、エマ・マクファーランによれば、2025年第4四半期のLystインデックスは、業界全体の広範なトレンドを指摘している。それは、トレンド主導型や実験的なアプローチに頼るブランドよりも、認知度の高い製品および機能的なデザインを重視するブランドが優れた実績を上げたという点である。

この傾向はナイキの業績回復にも顕著に表れており、その主な原動力は中核となるフットウェアカテゴリーへの関心の再燃である。ロートップスニーカーのシルエットに対する需要は前四半期比で27%増加しており、消費者が専門性の高い限定モデルよりも、馴染みのあるスタイルへと回帰していることを示唆している。

第二の成長ドライバーは、継続的に展開されたNikeSkimsとのコラボレーションである。このパートナーシップは、ナイキのパフォーマンス重視の姿勢と、Skimsが持つ現代的なライフスタイルの影響力を融合させたもので、セカンドドロップでは力強いエンゲージメントを生み出した。Lystによれば、このコラボレーションはナイキがより広範な女性顧客層にリーチする一助となり、パフォーマンスおよびファッション志向の双方のチャネルにおける認知度向上に貢献した。

ラグジュアリーブランドは安定、米ヘリテージブランドが躍進

ナイキの躍進は、米国のヘリテージブランドが総じて好調であった四半期の中での出来事である。ラルフ ローレンは需要が24%増加し、順位を5つ上げてインデックスの4位にランクインした。「今四半期で最もホットな製品」とされたPolo Ralph LaurenのCable-Knit Quarter-Zip（ケーブルニット クォータージップ）は、汎用性の高いシルエットが消費者に支持され、需要が75%増加した。

また、コーチもその勢いを維持し、順位をわずかに下げたものの6位でトップ10圏内を確保した。同ブランドは、中核となるレザーグッズおよびアクセサリーに焦点を当てた安定的な製品戦略が引き続き奏功している。

世界ランキングのトップでは、サンローランが2四半期連続で首位を維持し、「投資価値のある装い」への安定した需要を反映した。ラグジュアリーブランドの安定性に加え、ナイキのような米国の主要ブランドの新たな動きは、一貫した戦略実行および製品の明確な訴求力に対する需要の高まりを浮き彫りにしている。Lystによれば、こうした需要が測定可能な結果へと結びついているという。

ブランドランキング以外に、第4四半期のデータは機能性とファッション性を両立させた個別製品への需要急増を浮き彫りにした。アークテリクスのBird Head Toque（バードヘッドトーク）は、早期からのセレブリティ着用も後押しし、需要が1,058%増と記録的な伸びを見せた。同様に、Parkeのvarsity mock neck sweatshirt（バーシティモックネックスウェットシャツ）は、ソーシャルメディアでの露出がきっかけとなり、11月単月で需要が1,847%も増加した。総じて、この3ヶ月間では「機能的かつファッショナブル」な製品が最も急激な需要の伸びを記録した。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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