なぜ今、Z世代は「おばあちゃんの趣味」に惹かれるのか

次世代のファッション消費者は、製品の背景にある「時間」への関心を高めているようだ。セーターはもはや単なる衣服として存在するだけではない。一部の若者にとって、それは習得した技術、選ばれた素材、そして手作業で何か個人的なものを作るために費やされた時間を象徴するものとなり得るのである。

この変化は、編み物、かぎ針編み、刺繍、パンチニードルといった伝統的な手芸が新たな今日的意味合いを見出す一助となっている。これらの活動は、しばしば「おばあちゃんの趣味」というレッテルで一括りにされるが、若者たちがより触覚的で創造的な時間の過ごし方を求める中で、人気を集めている。このトレンドは、手作り製品、工芸技術、そしてより強いアイデンティティを持つ素材への関心の再燃を示唆しており、古風なものからトレンディなものへと認識を転換させている。

アナログな娯楽がZ世代を魅了

この行動は、より広範なオフライン活動への移行の一環である。若者向け調査会社YPulseのトレンドデータ「Going Analogue」によれば、13歳から24歳の70%がオフラインでの活動をより積極的に求めていることがわかった。このデータは、若者たちがスクリーンから離れて過ごす方法を積極的に探しており、物理的な素材と持続的な注意力を必要とする趣味にとって好ましい環境が生まれていることを示唆している。

スクリーンから離れたいという欲求は、より広範な消費者調査にも反映されている。調査会社Talker Researchがオンライン書店ThriftBooksに代わって実施した米国の消費者2000人を対象とした調査では、Z世代の回答者の63%が、自身のウェルビーイングのためにスクリーンを見る時間を減らす努力をしたと回答した。この数字は、ミレニアル世代の57%、X世代の42%、ベビーブーマー世代の29%と比較される。また、同調査では、回答者の31%がオンラインの世界から離れる際に、手作業を伴う趣味に目を向けていることも明らかになった。

その魅力は、単にスクリーンを針に持ち替えるだけにとどまらない。こうした趣味は、消費者を衣服のデザインプロセスに引き込み、繊維、色、質感、形状、そして最終的な用途を選択する能力を提供する。その結果、作り手との目に見えるつながりを持つ製品が生まれるのである。これは一見、個人的な追求のように見えるかもしれないが、商業的な機会は大きい。

市場調査会社Market Reports Worldの「編み物・かぎ針編み産業分析」によれば、世界の編み物・かぎ針編み市場は2025年に101億5000万ドルと推定され、2034年までには179億3000万ドルに達すると予測されており、年平均成長率は6.53%に相当する。同レポートは、消費者の61%が月に少なくとも1回は毛糸を使った手芸に従事していると述べている。衣料品が最大の用途であり、市場の46%を占め、ブランケットの33%を上回る。18歳から34歳の消費者が需要の29%を占めており、若い世代がこのカテゴリーの重要な部分を占めている。

デジタルとフィジカルが相互に作用する発見のプロセス

若者がこれらの手芸を発見する方法は、概して現代的である。ソーシャルメディアプラットフォームによって、技術を学び、パターンを見つけ、完成したプロジェクトを共有することが容易になった。メディア「Today」がEtsyのトレンドデータを引用したところによると、「初心者向けニードルポイントアイテム」の検索数は前年比208%増加し、「かぎ針編みのセーター」の検索数は同162%増加した。同レポートはまた、Google Trendsのデータを引用し、「アナログな趣味」の検索数が30日間で160%増加したことを示している。

これをデジタルな発見のモデルから見ると、消費者はまずオンラインでかぎ針編みの衣服、手染めの毛糸、または編み物のチュートリアルに出会い、その後、毛糸、道具、パターン、ワークショップ、そして最終的には完成品の物理的な購入へと移行することが明らかである。これは、このカテゴリーにおいてデジタルとフィジカルが相互に補強し合っていることを意味する。

素材はこの分野に不可欠な要素であり、特に環境意識の高い消費者がこの世界をナビゲートする際には重要となる。Market Reports Worldによれば、サステイナブルな繊維の需要は2021年から2024年の間に48%増加し、消費者の41%が植物由来の繊維を好んだ。さらに、プレミアムヤーンが総量の31%を占めており、市場がバリューセグメントとプレミアムセグメントの両方で発展していることを示唆している。

伝統的な手芸への関心の再燃は、若い消費者が現代のファッションから背を向けていることを意味するものではない。むしろ、彼らがファッションと対話するためのより多くの方法を探していることを示唆している。手作りの衣服は、ファッションステートメント、創造的なプロジェクト、あるいは使い捨ての消費へのアンチテーゼとなり得る。これにより、「おばあちゃんの趣味」は、参加、素材の選択、そしてよりパーソナルに感じられる製品への消費者の幅広い関心の一部となっているのである。