オークリー、ミラノ・コルティナ冬季五輪を控えスノースポーツ分野を強化 スポーツファッションの潮流が加速

オークリーは、パフォーマンスアウターウェアが再び勢いを増す中、競技スノースポーツにおけるプレゼンスを拡大している。ブランド史上初めて、カナダおよびフィンランドのフリースタイルスノーボード連盟の公式アパレルスポンサーに就任。さらに、ニュージーランドのフリースタイルスキー選手にも専用の競技用ギアを提供している。

この動きは、アウターウェアの売上が好調であった1月の状況と重なる。ヨーロッパおよび北米全域で平年より低い気温が続いたことで、断熱性や機能性の高いジャケットへの需要が増加。業界データによれば、このカテゴリーは前年比で2桁成長を記録した。特に、パフォーマンスを重視したアウターウェアは、山でも都会のワードローブでも通用するクロスオーバーな魅力により、引き続き市場で支持されている。

このようなデュアルユース（二重用途）というポジショニングは、近年のアパレル市場全体の成長率を上回る、ファッションとスポーツウェアのコラボレーションの継続的な隆盛によってさらに強化されている。消費者がオーセンティシティ、機能性、そしてデザイン性を同等に求めるようになる中、オークリーをはじめとする高い技術的信頼性を持つブランドは、この分野への進出をますます強めている。

オークリーの競技用アウターウェアは、過酷な環境下で培われた数十年の経験を活かし、ハーフパイプ、スロープスタイル、ビッグエアといった種目特有のニーズに合わせて設計されている。コレクションは、防水性、通気性、安全性といった機能に加え、スピード、動き、そして各国のアイデンティティを強調する大胆なグラフィックデザインを特徴とする。

カナダ・スノーボード連盟向けには、「Baldface Shell Jacket」や「Pant」といった主要アイテムを中心に、躍動感のあるグラフィックとモダンなカラーブロッキングでカエデの葉を再解釈したラインナップを展開。チーム・オークリーのアスリートであるキャメロン・スパルディングは、そのフィット感とパフォーマンスについて「まさにスノーボーダーが求めているものだ」と評価している。

フィンランドでは、加速するようなラインワークと国別のカスタムディテールが特徴のモジュラー式アウターウェアおよびアクセサリーで構成される「Aura」システムを通じて、選手とスタッフにウェアを提供。一方、ニュージーランドのフリースタイルスキーチームのキットは、白と黒を基調としたシャープなカラーパレットを採用。自由な動きを可能にする流線的なシルエットに、国の象徴であるシルバーファーン（シダ）をデザインに取り入れている。

2026年のミラノ・コルティナ冬季五輪が迫る中、オークリーによるナショナルチームとのパートナーシップは、高性能なイノベーションとブランドの文化的な認知度を結びつけるための、より広範な戦略を示唆している。スノースポーツがファッションとリテール双方のパフォーマンスに影響を与え続ける現在、同ブランドはゲレンデの上だけでなく、アウターウェアをめぐるより大きな潮流の中心に自らを位置づけようとしている。