Snipesバイヤーが語る、フットボールがストリートウェアのDNAとなった理由

フットボールはもはやトレンドではなく、ストリートウェアに不可欠な要素となっている。ユニフォームやそのスタイルは、大規模なトーナメントの期間外であっても、ストリートスタイルに欠かせないルックとなった。全体として、スポーツはファッション界で注目を集めているようだ。これは、ライフスタイルカテゴリーの拡大や男子ワールドカップを巡る熱狂から、パリで開催されたルイ・ヴィトンのショーでアクセサリーとして登場したレーシングバイクまで、多岐にわたる。

ケルンを拠点とするストリートウェアリテーラーSnipesで、スポーツウェアのシニアカテゴリーマネージャーを務めるマラ・オスターフェルドと、バイイングおよびプランニングのシニアヘッドであるマーク・ペテライトが、Snipesがフットボールカルチャーをどのように捉えているか、他にどのようなトレンドがストリートウェアを牽引しているか、そして夏のマストハブスニーカーは何かを明らかにする。

ワールドカップが真っ只中ですが、顧客の間ではどのようなフットボールスタイルが人気ですか？

ペテライト：現在、ファッションにおけるフットボールの影響力はかつてないほど強まっている。スポーツウェア、ストリートウェア、そしてファッションの境界線はますます曖昧になっている。特にレトロなユニフォーム、90年代から2000年代風のトラックジャケットやジャージが人気だ。これらはもはや単なるファングッズではなく、ファッションアイテムとして意識的に着用されている。

特に売れ行きの良いユニフォームはどれですか？

ペテライト：ブラジルやドイツサッカー連盟（DFB）など、世界的に人気のあるナショナルチームのジャージが現在好調だ。これには、今大会のユニフォーム、レトロバージョン、そしてクリエイティブなアウェイジャージが含まれる。特に後者はファッション性が高く、ストリートウェアのルックに巧みに取り入れられている。一般的に、フットボール、音楽、ストリートカルチャーの結びつきが強いほど、我々のターゲット層にとってそのユニフォームの重要性は高まる。

Blokecore（ブロークコア）は数シーズン前からストリートウェアで話題になっています。これはまだトレンドなのでしょうか、それともシーンに不可欠な要素となりましたか？

オスターフェルド：間違いなく不可欠な要素だ。フットボールのユニフォームやスポーツにインスパイアされたシルエットは、ストリートウェアの世界に定着した。変化したのは、以前は意識的にフットボールのルックを完成させていたのに対し、今日ではジャージをデニム、ワークウェア、テーラリングと自然に組み合わせる点だ。今日重要なのは、スポーツそのものよりも、スポーツ、コミュニティ、音楽、ファッションの文化的なつながりである。

この原則は、スポーツ分野全体にますます当てはまるようになっている。バスケットボールジャージ、カレッジスタイル、メジャーリーグベースボール（MLB）や他の米国スポーツのライセンス商品も、同じように自然にストリートウェアのルックに組み込まれている。米国のスポーツカルチャーがファッションに与える影響は、近年になく強力だ。これは、Snipesが今年後半に特に投資していく分野でもある。フットボールは、パリ・サンジェルマンとのパートナーシップもあり、我々の最も強力なテーマであり続ける。ワールドカップに向けては、特に注力し、この機会を最大限に活用する。

このフットボールスタイルは具体的にどのように変化しましたか？

オスターフェルド：変化は明確だ。純粋なノスタルジックなルックから、よりファッショナブルな解釈へと移行した。オーバーサイズのフィット、高品質な素材、ウィメンズ向けのクロップドジャージ、そしてローファーやテーラリングとの組み合わせなどが挙げられる。ジョーダンとブラジル代表チームのコラボレーションのように、フットボールが今やスポーツそのものをはるかに超えた文化的なプラットフォーム、推進力として理解されていることを示している。

スタジアムの外に目を向けると、現在メンズウェアではどのようなトレンドが見られますか？

オスターフェルド：ルーズなシルエットが引き続き主流である一方、ショーツとジーンズを組み合わせた「jorts（ジョーツ）」や7/8丈が新たなプロポーションを生み出している。ユーティリティの要素はよりクリーンになった。また、「ストリートプレップ」もリバイバルを遂げている。ポロシャツ、ラグビーシャツ、クォータージップ、高品質なニットウェアが、スニーカーやローファーと組み合わされている。アクセサリー分野では、ネックチーフ、バンダナ、クロスボディバッグの重要性が増している。

メンズウェアは全体的に多様化している。単一のトレンドというよりは、個性的なミックスが重視される。重要なのは、異なるスタイルを組み合わせ、自分らしいオーセンティックなルックを創り出す能力だ。

ウィメンズウェアではいかがですか？

オスターフェルド：我々の視点では、現在のウィメンズウェアはスポーツウェア、ストリートウェア、そしてフェミニニティの組み合わせによって形成されている。ジャージやオーバーサイズのシルエットが、ミニスカート、ワイドレッグデニム、あるいはレースやかぎ針編みのようなフェミニンなディテールと組み合わされている。さらに、クラシックなメンズウェアのアイテムが再解釈され、意図的なスタイルの衝突がトレンドを牽引している。

また、ポルカドット、チェック柄、アニマルプリントなどのプリント柄が力強く復活しており、Y2Kの影響も続いている。バンダナやシュシュといったヘアアクセサリーが、スタイリング要素としてますます重要な役割を果たしている。

スリムなシルエットがバレエスニーカーへと進化した後、このセグメントはどこへ向かっているのでしょうか？

ペテライト：「Sneakerinas（スニーカリーナ）」が新たなバズワードだ。象徴的なモデルが再解釈され、女性のニーズに合わせて調整されている。アディダスのSamba Jane（サンバ・ジェーン）がメリージェーン版として登場したり、プーマのSpeedcat Ballet（スピードキャット・バレエ）があったりと、これらの新しいエディションは着用者が自分たちの存在を認められていると感じさせる。同時に、市場はハイブリッドモデルへと進化している。バレエスタイルと並行して、ローファーやミュールにインスパイアされたデザインが人気を集めている。

もう一つの推進力は、カスタマイズによる自己表現だ。考え抜かれたヘッド・トゥ・トウのルックや限定モデルへの欲求は、かつてないほど高まっている。これは最近、顧客が自分だけのペアを個別にデザインできたビルケンシュトックのカスタマイズイベントでも明らかだった。

現在、メンズのストリートスタイルに欠かせないスニーカーは何ですか？

ペテライト：ランニングにインスパイアされたシルエットが主流だ。OnのCloudtilt（クラウドティルト）のようなパフォーマンススタイルが、ニューバランスの530や740、ナイキのP-6000やV5、あるいはアシックスのGEL-1130やGEL-NYCといった2000年代のアイコンと融合している。軽量構造、メッシュアッパー、テクニカルなルックが、快適さ、機能性、スタイルを兼ね備えている。暖かい季節には、ビルケンシュトックのBoston（ボストン）やArizona（アリゾナ）、そしてハワイアナスが、リラックスした季節の定番としてラインナップを完成させる。

通常のソーシャルメディアやファッションウィークの他に、インスピレーションの源として利用しているものはありますか？

ペテライト：もちろんだ。多くの重要なトレンドは、クラシックなファッションの枠外、つまり音楽、スポーツ、ゲーム、ポップカルチャーの交差点で生まれる。フェスティバル、コンサート、スタジアム、クリエイターコミュニティは、ファッションショーよりも早くシグナルを発することが多い。

リテーラーにとって、ターゲット層との直接的な近さは特に価値がある。それはトレンドを認識するだけでなく、それらが実際にどのように着用され、さらに発展していくかを理解するのに役立つ。我々の目標は、文化的な動向を早期に特定し、コミュニティに響く品揃えに反映させることだ。

最後に、現在のファッションに関するご自身の見解（ホットテイク）をお聞かせください。

オスターフェルド：トレンドが新製品だけで生まれるという考え方から脱却する必要があると考えている。現在最もエキサイティングなルックは、既存のアイテムを再解釈することによって生み出されている。オーバーサイズのシャツをスカートとして、スカーフをトップスとして、ジャージをフェミニンなルックで着こなす、といった具合だ。今日のカラートレンドも、スポーツやポップカルチャーのカラーコードから生まれている。ニューヨーク・ニックスのオレンジとブルーのパレットは、今やストリートウェアのコレクションやスニーカーのリリースに見られる。

我々リテーラーにとっての課題は、この文化的な関連性を早期に認識し、それを適切な商品ラインナップに反映させることにある。