StockXの2026年市場予測：ナイキの復活とスポーツイベントが市場を牽引

コレクティブルおよびスポーツウェアのリセール市場は2025年、二次流通市場を活性化させた傑出したリリースや製品イノベーションに後押しされ、力強い成長を遂げた。リセールマーケットプレイスのStockXによれば、業界のリーディングカンパニーからインディペンデントレーベルまで、約200のブランドが同プラットフォーム上で過去最高の年間売上を記録した。この変化は、業界の成長が一時的なトレンドに依存するのではなく、ますますプロダクト主導になっていることを示唆している。

2026年に向けて、StockXはスニーカー、アパレル、アクセサリー、コレクティブルの市場がさらに活発化すると予測している。同社のレポート「Big Facts 2026」において、CEOのグレッグ・シュワルツは、今年成功を収めるブランドは「単なる規模だけでなく、希少性、ストーリーテリング、そしてコミュニティを理解しているブランドである」と述べている。以下は、同プラットフォームが来年に向けて予測する内容である。

ナイキの復活

好調だった2025年を背景に、ナイキはこの復活の勢いをさらに加速させると予想される。このスポーツウェアの巨人は昨年、StockXプラットフォーム上でトップのスニーカーブランドとしての地位を維持し、検索数が前年比5,811%増と、最も急成長したシューズブランドとなった。2026年に入り、StockXはナイキが「好調なジョーダン ブランドと、パフォーマンスバスケットボールなどのカテゴリーにおける継続的な優位性に後押しされ、新たな勢いを見せている」と指摘している。また、同プラットフォームは、リカバリーフットウェアへの需要増加や製品開発への継続的な投資を成長の原動力として挙げており、FIFAワールドカップやオリンピックといった今後のイベントがブランドをさらに後押しすると予想している。

スポーツイベントが引き続き市場を席巻

実際、スポーツイベントは2026年も引き続き市場を牽引していくと見られている。歴史的に見ても、主要なスポーツイベントが多かった年のデータは、これらのイベントがファッション志向のスポーツウェアにとって重要な動機付けとなることを裏付けている。そのため、StockXは2026年のFIFAワールドカップがファッションにおけるサッカーの影響力を高め、スパイクにインスパイアされたライフスタイルフットウェアや、サッカーをテーマにしたストリートウェアのコラボレーションが主流になると予測している。同様に、2月6日に開幕するミラノ冬季オリンピックも、ブランドにとってスポーツとスタイルを融合させる機会となるだろう。過去の同様のイベントでは、StockX上でアスリートやチーム関連商品の需要が一貫して増加している。その他、バッド・バニーが出演するスーパーボウルのハーフタイムショーは、アディダスとこのラテン系アーティストとの長年の関係から、同社に利益をもたらす可能性があるとStockXは示唆している。

リコマースブーム

全体として、StockXはリコマース（再販）への需要が新年もさらに拡大すると見込んでいる。ライブショッピング、ヴィンテージアイテム、そしてリセールへの関心の高まりが、リコマースの推進力として同プラットフォームによって挙げられている。プラットフォーム自体も、変化する消費者の期待に応えるべく変革を進めている。2025年11月、同社は人気の高い希少なコレクティブル向けに、新たな入札機能であるStockX Auctionsを導入し、「透明性が高く、需要主導型」のマーケットプレイスを創出した。「当社の鑑定における専門知識とリアルタイム入札を組み合わせることで、我々はカルチャーに投資することの意味を拡大している」と、CEOのグレッグ・シュワルツは当時述べている。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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