Superdry、米ワークウェアブランド「スタンレー」を英国および欧州で展開へ

英国のファッションブランドSuperdry（スーパードライ）は、米国のヘリテージワークウェアブランドStan Ray（スタンレー）の独占販売権を取得し、2027年春夏シーズンより英国および欧州市場で展開することを発表した。

この契約は、Superdryが推進する「中核事業を補完するブランドのキュレーションポートフォリオ」構築戦略の一環であり、2026年3月に新世代向けにリローンチしたBenchを含む、同社が展開するブランド群を強化するものだ。

Superdryの創業者兼CEOであるジュリアン・ダンカートンは、声明で次のように述べた。「Benchでの成功に続き、Stan RayをSuperdry & Coファミリーに迎え入れることを非常に楽しみにしている」。

「Stan Rayは真のオーセンティシティと本物のヘリテージを持つブランドであり、我々がSuperdryで築いているものと完璧に調和し、新世代の顧客に直接訴えかける存在だ」。

契約条件に基づき、Superdryは英国および欧州において、Stan Rayブランドのメンズウェア、ウィメンズウェア、キッズウェアの独占販売権を保有する。

Superdryとのライセンス契約により英国へ進出するStan Ray

デビューコレクションはStan Rayのメンズウェアに焦点を当てた100点で構成され、2027年初頭に発売予定だ。Superdryの直営店、公式ウェブサイト、およびその他のサードパーティのマーケットプレイスパートナーを通じて販売される。

Stan Rayは、1972年にアール・ベアードによってテキサスで設立された米国のヘリテージブランドで、耐久性が高く実用的なワークウェアやミリタリースタイルの衣料品で知られている。代表的なアイテムとして、ハンマーループや深いサイドポケットといった実用的なディテールが特徴のルーズフィットな「ペインターパンツ」や、前面にフラットなパッチポケット、背面にボタンダウンのフラップポケットを備えたクラシックな軍服をモデルにした「ファティーグパンツ」が挙げられる。

同ブランドは現在、米国では自社のeコマースのほか、Nordstrom（ノードストローム）やDave’s New York、その他独立系のメンズウェア小売店で販売されている。

Superdry、ポートフォリオ拡大戦略を推進

今回のStan Rayとの提携は、Superdryが今年初めにストリートウェアブランドBenchを英国およびEUの店舗とウェブサイトで展開するために締結したライセンス契約に続くものだ。ダンカートンはこの事業が「絶好調」であると述べている。

ダンカートンによれば、Benchと同様に、Stan Rayもグループ内で独自のアイデンティティを保ちながら運営される。Superdryは、強力なヘリテージを持ちながらも販売インフラが限られているブランドのプラットフォームとして機能するという。

「このビジネスモデルは間違いなく機能している」とダンカートンは付け加えた。「私は中核事業の周りにサテライトビジネスを配置している。それぞれが独自のDNAと存在理由を持っている。ヘリテージブランドに新たな命を吹き込み、新しい顧客を見つける手助けをすることが重要だ。クラシックなブランドに新しい息吹を吹き込むことは、非常に楽しい」。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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