ランウェイtoリテイル：こんなのアリ？！“変わりダネ”ノベルティバッグ

トレンドのルーツを探る

シュルレアリズムのファッショントレンドと並び、デザイナー達が作る実用性ほぼゼロでも見た目がユニークなノべルティハンドバッグが昨今のファッション・トレンドとして急浮上している。ファッションエディターのクリステン・ベイトマン（Kristen Bateman）は雑誌『エル（Elle）』で、「最近、ファッションは不条理主義の視点で捉えられており、贅沢の極みに達してしまった世界において冗談まじりのバッグを身につけることほど面白いことはないように感じる」と書いている。

ノベルティバッグのパイオニア、ジュディス・リーバー

ノベルティバッグのトレンドは1960年代に遡る。当時ハンガリーから米国に亡命しハンドバッグの会社を立ち上げたジュディス・リーバー（Judith Leiber）は、1967年に細かいクリスタルで覆われたメタルのクラッチバッグの製造を開始した。2018年に彼女が死去した後も会社は存続し、彼女がデザインしたスワロフスキーを散りばめたノベルティ・バッグもこれまで以上に支持を集めている。

「モスキーノ（MOSCHINO）」の“Pill Pack”バッグ（2017）

デザイナーのジェレミー・スコット（Jeremy Scott）は2017年春夏コレクションのランウェイショーで、なんと赤と黄色のカプセルが入ったPTP包装を貼り付けたシルバーの斜めがけバックを披露。発売後すぐに大ヒットとなり、現在でも中古品販売サイトで即完売の商品となっている。

「グッチ（GUCCI）」のミッキーマウスバッグ（2019）

「グッチ」の2019春夏コレクションに登場した、ミッキーマウスの顔を模ったバッグ。ここ数カ月世間を騒がせているディズニーとフロリダ州知事との対立を鑑みれば、このバッグはまるでそれを予知していたかのようだ。「モスキーノ」のPill Pack バッグ同様、こちらも中古品販売サイトで人気商品となっている。

「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」の“ペンキ缶”バッグ（2022）

ヴァージル・アブローが生前最後に手がけたメンズウェアのコレクションで発表したペンキ缶バッグ。

ポスト・パンデミック

新型コロナ・パンデミックの発生後、消費者はノー・ブランドのトートバックやシンプルなキャンバスバッグといった実用性のある鞄を求めるようになった。一方でランウェイではその反動なのか、ジョークの利いたクラッチバッグやサッチェル、クロスボディバッグが再燃。さらに米HBOの大ヒットドラマ『Sex and the City』続編の『And Just Like That』で主役のキャリーが「ジェイ ダブリュー アンダーソン（JW ANDERSON）」の鳩の形をしたクラッチバッグを持って登場し、トレンドが最高潮に達した。なお、同バッグは「ジェイ ダブリュー アンダーソン」の2022年秋冬メンズウエア・コレクションにもお目見えしている。

2023年秋冬での展開

「トム ブラウン（THOM BROWNE）」2023年秋冬

デザイナーのブラウンは、彼のトレードマークである“Hector”バッグに時計を埋め込んだ（ページ最上部のメイン画像参照）ほか、サッチェルバッグを時計の形にアレンジ。

「ビクトリア トマス（VICTORIA TOMAS）」2023年秋冬

香水瓶型のバッグ。素材にシルバーのレザーを使っている。

「スキャパレリ（SCHIAPARELLI）」2023年秋冬

ダニエル・ローズベリー（Daniel Roseberry）による、黒のスクエア・ハンドバッグ。金色に輝く目・鼻・口が両サイドについている。

「モスキーノ」2023年秋冬

ジェレミー・スコット作、バイカージャケットのようなディティールを施した紫のハート型バッグ。

中古品販売サイトでも人気沸騰

リセールサイト「Poshmark」ではブランドのノベルティハッグは需要が高く、元の購入価格よりも高値で取引されるという。その理由について同サイトで商品企画やキュレーションを担当するクロエ・バファート（Chloe Baffert）は、「シュルレアリズムや芸術的なファッションがいま、注目されている。ソーシャルメディアのユーザーの目に止まるためには、ロエベのアンスリウムの3Dモチーフや、スキャパレリによる全身をゴールドで覆ったドレスのような印象的なデザインが欠かせない。そういう意味でノベルティバッグは一歩進んだ商品で、それ自体がコレクターズ・アイテムとしてのステイタスになり、増え続ける“個性的なものに喜んでお金を払う”ニッチな層を惹きつける。彼らは、エルメスの“Himalaya”バーキンよりも控えめで、ファッション好きの間の内輪ネタとして会話の糸口になりそうなジュディス・リーバーのバッグのほうが魅力的と感じる」と説明している。