WGSNによる2026年トレンド予測　ゴールドの再流行と限定的アクセス

多くの人々が年末商戦のピークに備える中、WGSNはすでにその先を見据えている。トレンド予測会社であるWGSNは、2026年を定義すると予想される変化や動向について発表した。「通貨としてのゲートキーピング」から「洗練された現実逃避」まで、様々なトレンドが定着すると見られている。

WGSNは包括的なマクロトレンドを「アンシリアス・エブリシング（Unserious Everything）」と名付けた。同プラットフォームは、圧倒的なストレスと緊張に支配された世界への反応として、消費者が感情を解放するためのツールを求めると予測している。ネガティブな感情に対処するツールが増加することを指す、以前WGSNが提唱したトレンド「グリマーズ（Glimmers）」が進化した形である。アンシリアス・エブリシングは、消費者がより破壊的な環境を積極的に追求し、「大笑いできる領域」へと踏み出す社会を示唆している。

その他に、WGSNは選別と保護への回帰が続くと予想している。同社のトレンドレポートは、価値を求め、ひいては保存の手段を確立しようとする警戒心の強い消費者像を示している。それは衣服の購入においても、ソーシャルメディアへのアプローチにおいても同様である。

安全性が優先される中、ゴールドが台頭

ファッション分野では、対照的な二つのトレンドが互いに関連し合う現象が見られる。その一例が「ゴーイング・フォー・ゴールド（Going for Gold）」であり、これはゴールドが再び注目を集め、不確実性の高い時代に安定をもたらす象徴として高いステータスを獲得していることを示唆している。その結果、カジュアルなルックにも高揚感のあるグラマラスさを加えたいと考える消費者のワードローブには、大胆なゴールドジュエリーが加わることが予想されるとWGSNは述べている。

これと対を成しつつ密接に関わっているのが、貴重品の保護意識の高まりを背景とした消費者動向「ガーディアン・デザイン（Guardian Design）」である。WGSNは、盗難防止機能がアクセサリーやアパレルにおける重要な選択基準として浮上し、機能価値の象徴となっていると指摘する。旅行用鞄にとどまらず、ハンドバッグのボタン留めショルダーストラップ、RFIDブロックポケット、テーブルにアイテムを固定するためのカラビナクリップなどが広まりつつあり、慎重な消費者の間で安全性の優先順位が高まっている。

個人のウェルビーイングと文化的資本の保護

購入後の習慣を決定づけるもう一つの要素として、別の形の「保護」が挙げられる。WGSNは2026年のインサイトの一つとして「ゲートキーピング（Gatekeeping）」を紹介し、「希少性が再び注目されている」と指摘している。製品情報の非公開からクローズドなコミュニティの台頭まで、「文化的資本を守る」ための多様な動きへと広がっていと述べている。

同様に、消費者はソーシャルメディアとの根深い結びつきを断つことで、自らの心の健康を守ろうとするだろう。メンタルヘルスの悪化をオンライン生活と結びつける若年層が増加するにつれ、「デジタル・プリビレッジ（Digital Privilege）」がより一般的になる。キャリアや社会的地位を犠牲にすることなく接続を断つことができる人々は、そのようなオフラインの習慣を特権的とみなすようになるだろう。したがってWGSNは、ブランドがオフラインの聖域やデジタルデトックス体験の勢いを活用することを提案している。

手の届く現実逃避

同様に、WGSNのスポーツおよびアウトドアのトレンドである「ラギッド・ラグジュアリー（Rugged Luxury）」もまた、広がりを見せる消費者疲労を指摘している。ここでは「洗練された現実逃避」という名の感覚が生まれると同プラットフォームは述べており、多感覚製品や、高機能でありながら洗練されたアウトドアギアへの需要の高まりに見ることができる。これに伴いWGSNは、商品のデザインを手に届きやすくし、価格帯の多様にすることを提案している。サステイナビリティに配慮した素材や触感を活かしたプレミアム製品を、より幅広い層にとって手の届くものにすることが求められる。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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