小売業界が注目のモデストファッション 市場の拡大は続く
そんなモデストファッションは、国際的なファッション業界でますます認知度を高めている。長年見過ごされてきたニッチな分野は、今や国際的なファッション業界において本格的かつ急成長を遂げる市場となった。モデストファッションは、小売業者、百貨店、そしてファッションハウスがもはや無視できないセグメントとなっている。
私たちはThe Modest Stylistのエスマとレイラである。10年以上にわたりモデストな女性のスタイリングを手がけ、モデストコミュニティ内で確固たる地位を築いてきた経験から、この分野の動向を注視している。3年前には自身のファッションブランド「LES Atelier」を立ち上げ、現在オランダの百貨店デ・バイエンコルフで販売されている。これは、オランダの小売市場におけるより広範な変化を象徴する画期的な出来事である。
私たちの使命は、背景や出身に関わらず、すべての女性がモデストファッションにアクセスできるようにすることである。この信念に基づき、FashionUnitedに寄稿している。私たちの目標は、小売業者、バイヤー、そしてより広いファッション業界に対し、この成長市場にうまく参入する方法についてインスピレーションと情報を提供することである。
世界に広がるモデストファッション
モデストファッションの成長は、長年にわたる事実である。ディナール・スタンダードによれば、モデストファッション市場は2028年までに4330億ドルに達すると予測されている。現在変化しているのは、既存のファッション界からの認識である。主要なファッションウィーク、国際的な百貨店、そして高級小売業者は、モデストファッションをますます真剣に受け止めている。
ギャラリー・ラファイエット、デ・バイエンコルフ、セルフリッジ、ブルーミングデールズなどの百貨店は、この市場に積極的に対応している。また、キャットウォークでも歴史的な変化が見られる。ニューヨーク・ファッションウィークでは、初めてモデストファッションブランドにプラットフォームが提供された。「Atahari Wear」や「Amaria」といったブランドが、「Modest Now」ショーでデビューを飾った。これは、モデストファッションをグローバルなメインストリームレベルに引き上げることを使命とするディナ・バーバーとファティマ・ユヌスによるイニシアチブである。これはもはや傍流ではなく、ファッション業界に不可欠な一部となった歴史的な瞬間である。
小売業者が今、行動すべき理由
小売業者にとって、モデストファッションは買い付けやプレゼンテーションにおいて異なるアプローチを必要とする。小売業は通常、12月のような特定のピーク時期に焦点を当てるが、モデストコミュニティには他に重要な時期がある。それは特にラマダン（断食月）およびイード・アル＝フィトル（ラマダン明けの祝祭）であり、これらの期間は毎年変動する。
百貨店はこの時期、通常春夏向けの商品を買い付ける。しかし、その計画にラマダンを考慮に入れることを忘れがちである。ラマダンは集いやディナー、贈り物の交換、そしてドレスアップする期間である。この時期には、丈の長いエレガントなドレスや祝祭的なモデストな装いが特に求められる。
ラマダンの終わりは伝統的に非常に多忙な時期となる。イードのために大人も子供も新しい服を購入するのが慣習である。これは小売業者にとって明確な機会を提示する。専門のモデストブランドと並行して、既存のブランドを異なる方法でポジショニングし、キュレーションすることが可能である。
バイヤーにとっては、モデストファッションを特定のシーズンに限定することなく、この月以外にもモデストコミュニティ向けに特化した買い付けを行うことが重要である。この市場は構造的に成長を続けているため、年間を通じて需要のあるモデストブランドを調達することは賢明な戦略である。
モデストファッションの次なるフェーズ
この成長は、国際的な小売イベントでも可視化されている。世界最大級の小売イベントの一つであるShoptalkは、今年アブダビでブランド、小売業者、そしてテクノロジーを結集させた。マンダリン・オリエンタル・ホテルで開催されたこのイベントは、非常に豪華なものであった。「LES Atelier」のようなモデストブランドや、世界中から中東に集まった他の参加者たちが登場した。
最も刺激的な講演の一つは、シャルフーブ・グループのマイケル・シャルフーブ氏によるものであった。彼はディレクターとして1年以上活動している。彼は、同組織が極めて消費者中心であることによっていかに差別化を図っているかを強調した。多くの小売業者が店舗を閉鎖する中、彼らは新しい百貨店を開業している。購買行動を継続的に分析し、体験、ライフスタイル、そしてソーシャルメディアに重点を置くことで、消費者が本当に望むものに応えている。
ブランドとの緊密な連携および消費者が正しい選択をするためのガイダンスが、このアプローチの中心である。シャルフーブ氏によれば、したがって最大の投資は、モデストな消費者を真に理解することにあるという。これは、ファッション業界でモデストファッションを認識する動きと一致している。
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