著者 Guest Contributor
COSの戦略：2026年、超高級ブランドとハイストリートの間に確立する独自の地位
ファッション業界の「公然の秘密」として、編集者たちの間で密かに推薦されていたブランドが、2025年を通じて市場を定義する存在となった。そして今年、その勢いをデータが公式に裏付けたのである。 H&M傘下の同ブランドは、過去5年間で需要が飛躍的に増加した。COSは、Lystが発表する2024年第4四半期の人気ブランドランキングで17位にランクインし、2025年第4四半期には2四半期連続で3位を確保。最も人気の高いブランドの一つとしての地位を確立した。 概要： The Data Fashion Briefは、データというレンズを通してトレンドやブランドのパフォーマンスを解説します。ロンドンを拠点とするグローバル・ファッション・マーケットプレイスのシニアデータアナリスト、カルメン・マルティネス...
ビジネス|分析 Featuredloading...
デジタルツールはハイストリートを終わらせるのではなく、再構築している
長年にわたり、語られてきたストーリーは単純なものだった。デジタルリテールが成長し、ハイストリート（中心的な商店街）は衰退し、実店舗のファッションストアは徐々に関係性を失いつつある、というものだ。しかし、このストーリーはあまりに単純化されており、現場で実際に起きていることを見逃している。 ハイストリートは消滅しているわけではない。再構築されているのだ。人々は依然として買い物をしたいと考えているが、それは自分たちの条件に合った形での買い物である。そして、モバイルアプリがその変革における最も重要な原動力の一つとして、静かに台頭してきている。 執筆者 ジョー・ティル、One iota社 最高経営責任者 表面的には、ポケットの中に店舗を持つことが、実店舗からのシフトを加速させるように思えるかもし...
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小売業界が注目のモデストファッション 市場の拡大は続く
モデストファッションとは、肌の露出を控え、ゆったりとしたシルエットのファッションスタイルのことを指す。ムスリムの女性の服装が代表的な例だが、近年では宗教や文化の壁を越え、幅広い人々に親しまれている。 そんなモデストファッションは、国際的なファッション業界でますます認知度を高めている。長年見過ごされてきたニッチな分野は、今や国際的なファッション業界において本格的かつ急成長を遂げる市場となった。モデストファッションは、小売業者、百貨店、そしてファッションハウスがもはや無視できないセグメントとなっている。 著者について： 私たちはThe Modest Stylistのエスマとレイラである。10年以上にわたりモデストな女性のスタイリングを手がけ、モデストコミュニティ内で確固たる地位を築いてきた...
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セカンドハンド市場：2026年春夏に注目すべき4つのトレンド
ファッション業界は、消費者の新たな期待、規制の圧力、コストの合理化など、サステイナブルな変革の文脈の中で進化している。 このような状況下で、セカンドハンドは単なる周辺的なトレンドではなく、業界を構造的に支える重要な要素としてその地位を確立している。しかし、競争力を維持するためには、もはや単なる「責任ある」選択肢であるだけでは不十分であり、魅力的で「欲しい」と思わせる存在でなければならない。 2026年春夏シーズンに向けて、4つの強力なトレンドが浮上している。これらを店舗で効果的に取り入れることで、利用可能な商品在庫、顧客の期待、そして商業的パフォーマンスを一致させることが可能となる。 著者： ルビー・ルヴァロワ、CrushON コミュニケーション責任者 80’s Glamour：パワフ...
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バーバリー流 “イギリスらしさ” の伝え方：2026年のブランド復活戦略の裏側
2025年はバーバリーの年であった。それは単なる逸話ではなく、文化的な現象として捉えるべきである。同ブランドは、2025年第2四半期にLyst Indexの最もホットなブランドランキングで17位に返り咲き、第3四半期には13位まで上昇した。これにより、検索数、売上、ソーシャルエンゲージメントに基づき、世界で最も影響力のあるファッションブランドの一つとしての地位を再び確立した。この変化は偶然の産物ではない。 2025年は、バーバリーの戦略的リセットについて語られる年となった。ブランドが発信するナラティブは、前年とは根本的に異なるものになっている。長年のブランドの不安定さを経て、生き残りと業績安定化を目指した時期は終わり、今やそれを強みへと転換させている。戦略の明確化が商業的なポテンシャル...
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エンタメ化するファッションリテール：ブランディングの未来
現代はブランドからのメッセージが氾濫する時代である。個人でさえも自身のブランドを慎重にキュレーションしており、従来のコミュニケーション手法では人々の心に響きにくくなっている。こうした状況が、エキサイティングな変化を促している。ブランドは従来の広告から脱却し、エンターテインメントと融合した新たなブランディング手法を取り入れ、明確な差別化を図っているのだ。 執筆者 ジョージ・ゴットル、FutureBrand社、空間デザイン担当CCO ブランドは、没入感と感情に訴えかける体験を創造している。ハリウッドスターや受賞歴のある監督を起用したグッチのショートフィルム「The Tiger」、メイベリンやスターバックスのようなブランドによる物語性のあるマイクロシリーズ、あるいはパラマウント・スタジオを「...
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時代背景から読み解く、2026/27年秋冬フットウェアトレンド
2026/27年秋冬シーズンに向けて、変化する消費者ニーズと広範な文化的動向に応える形で、4つの明確なフットウェアの潮流が浮上している。これらの方向性は、戦略的なデザインと感情への訴求を融合させ、マインドフルな実践と伝統的な遺産の両方を尊重しつつ、自己表現の新たな形に対応するフットウェアを提案するものである。 執筆者について 執筆：アヌーシュ・ミルベギャン、Future Snoops フットウェア＆アクセサリー部門ディレクター ジョルジオ・アルマーニ 2026年春夏（左）、ジョルジオ・アルマーニ 2025年秋冬（右）。 写真：©Launchmetrics/spotlight スクリーンタイムやデジタルに依存した習慣から距離を置き、消費者は一息ついて自然界と再びつながる瞬間を求めている。...
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リテール業変革の年、2026：ハイパーローカル、ハイパーフィジカル、ハイパーエンゲージメント
2025年、リテールは古い殻を完全に脱ぎ捨てた。店舗はもはや単に商品を買う場所ではない。それはキャンバスであり、ステージであり、実験室であり、そして遊び場でもある。今年最も優れた空間はエコシステムとして扱われ、あらゆるタッチポイントが注目、感情、そして記憶を捉えるために設計されたナラティブの一部となっていた。もはや我々が語っているのは取引ではなく、変革である。リテールは、あらゆる瞬間が一度の購入をはるかに超えて響き渡る、具現化されたストーリーテリングとなったのだ。 著者について 執筆：ティム・ナッシュ。We Are IPOSのクリエイティブ戦略責任者。Shop Drop Dailyのキュレーター。 「ハイパーフィジカリティ（極めて身体的な体験）」が決定的なトレンドとして浮上した。空間は...
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2026年、AIエージェントがショッピングガイドに。Z世代が先行する新たな購買体験
例えば、バレンシアガの黒いブーツが欲しいとする。Googleで「バレンシアガ ブーツ 黒」と検索すると、いつものプロセスが始まる。無限に表示される検索結果、タブ、フィルター、サイズ、価格...。スクロール、比較、迷いを延々と繰り返すことになる。 これが現代のショッピング体験の実態だ。商品の選択肢は爆発的に増える一方、消費者の注意力は散漫になる。検索には時間がかかり、カスタマージャーニーは長くなるばかりで、コンバージョン率は低下する。消費者が意思決定麻痺に陥る中、ブランドはクリックやインプレッションごとに費用を払い続ける。 では、2026年の同じ場面を想像してみよう。全く同じブーツが欲しいが、ショッピングはもはや検索バーから始まらない。自身のAIエージェントとの対話から始まるのだ。 概要...
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利便性競争の終わり：ハイストリートファッションに求められる「意味」の創造
ラグジュアリーファッションブランドは、ショッピングが単なる取引以上の行為であることをかねてより理解している。グローバルなプレステージ性とローカルなニュアンスを巧みに融合させ、その土地の価値観や美学を反映したオーダーメイドの空間を創出することに長けているのだ。こうした店舗は、その土地に深く根ざし、場所の独自性によって人々を惹きつける魅力を持つ。 執筆者 ルーク・ベル、Wiedemann Lampe シニアストラテジスト この傾向は、新たな文化地区やデスティネーションがゼロから構築されているアラブ首長国連邦（UAE）のラグジュアリーファッションブランドに顕著である。例えば、サウジアラビアのディルイーヤに新設されるリテールデスティネーションでは、厳選されたラグジュアリーブランドを誘致し、その...
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