著者 Guest Contributor
W杯の勝敗に関わらず、大量廃棄されるマーチャンダイズの課題
ワールドカップが本格的に開幕した。我々のようなサッカー熱の高い小国で、スターティングメンバーや選手交代、そしてカーボベルデの驚くべき活躍（！）について議論している間にも、どこかではサプライチェーンがフル稼働している。それは、わずか数週間しか寿命のない製品を生産しているのだ。オランダの応援ジャケット「Juichjack」、W杯仕様のドレッシングガウン、勝敗予測Tシャツなど、例を挙げればきりがない。生産からマーケティングまで、数百万もの人々が関わっている。しかし、大会終了後、その大量のオレンジ色のポリエステル製品がどうなるかについては、議題に上ることはない。 誤解しないでほしい。筆者自身もオランダ代表チーム「オラニエ」（オランダを象徴するオレンジ色）の大ファンである。11歳の時には、シュト...
ファッションFeaturedloading...
マキシマリズムの次へ：2027年春夏、新たな潮流『ミキシマリズム』
2027年春夏シーズンに向けて、マキシマリズムの新たな波が生まれつつある。表情豊かでありながら意図的に折衷的な「ミキシマリズム」は、マキシマリズムが次に向かう方向性を示唆している。それは、あからさまな過剰さへの回帰ではなく、よりレイヤードされ、ニュアンスに富んだ視覚的な豊かさの再解釈である。 ABOUT 執筆：パトリシア・マエダ、Future Snoops ウィメンズウェア・ディレクター ポスト・ミニマルの倦怠感への反応として登場したミキシマリズムは、近年のシーズンを特徴づけてきた抑制的なスタイルやステルス・アエステティック（控えめな美学）からの明確な脱却を意味する。ミニマリズムがシンプルさの中に心地よさを提供し、従来のマキシマリズムが大胆な装飾に傾倒していたのに対し、ミキシマリズムは...
ファッションFeaturedloading...
手紡ぎ亜麻糸1万メートルは、なぜ一着の服にも満たないのか
デザインの中には、そのものだけでなく、その背景にあるストーリーによって語られるものがある。私にとって、Linジャケットは、その最も具体的な例と言えるだろう。ザ・リネン・プロジェクトのオーガニックリネンを使った限定デザインとして始まったこのジャケットは、今や多層的な意味を持つ一着へと進化した。 著者について： ファッションデザイナーのヨリネ・ヨリンクは、2023年にロッテルダムからオランダのオーファーアイセル州にある農場へ移住した。そこで彼女は「ファッション・ファーム」を設立。ここでは、オランダの土壌で栽培・加工できるテキスタイル原料の実験を行っている。FashionUnitedのゲストライターとして、本シリーズ「ある開拓者の日記」では、種から衣服が生まれるまでの道のりを綴る。 2023...
ファッションFeaturedloading...
AIが拓くリセール市場の未来：ファッション業界最大の商機
ファッションは、唯一不変なものが「変化」である業界だ。かつてファストファッションは生産量を倍増させることで小売業界に革命をもたらした。そして今、ブランドは異なる種類の破壊的変化に直面している。それは、一度販売した製品が、ブランドの手を離れて第二の人生を歩み始めるという現象である。この第二の人生を支えるインフラの構築こそが、この市場の急速な進化を可能にした。そのインフラとはAIであり、二次流通のサプライヤーと小売の需要を結びつけるB2Bの卸売レイヤーこそ、この変革が最も早く、そして大規模に起きている場所なのである。 概要： The Data Fashion Brief は、データというレンズを通して、トレンドやブランドのパフォーマンスを解説する。ロンドンに拠点を置くグローバルなファッショ...
ファッションFeaturedloading...
SS27メンズウェアを形成する文化的シフトと4つの方向性
2027年春夏シーズンに向けて、進化する消費者のニーズと文化的な変化に対応する4つの明確なメンズウェアの方向性が浮上している。これらの方向性は、カテゴリー横断的な要素、価格を最優先する消費主義における多様性への要求、そしてデザインにおける真正性への高まる欲求といった、包括的なテーマを浮き彫りにする。 執筆者について Future Snoopsのメンズウェア部門責任者、マイケル・リーヒーがFashionUnitedに寄稿。 Future Snoopsに関する詳細はこちら。 アイビーリーグへの回帰とアーカイブスタイル Z世代およびミレニアル世代の男性のスタイルは、彼らの成長とともに成熟している。2010年代後半のストリートウェアへの初期の関心から、キャリアを確立し日常生活を固める中で、より...
ファッションFeaturedloading...
ラゴスとベルリンを繋ぐ：躍動するOrange Culture
アデバヨ・オケ＝ラワルにとって、ファッションはブランドを立ち上げるという発想から始まったものではなかった。それはもっと早い段階、つまり観察から始まった。周囲の人々が衣服を通して自己表現する様子、そしてその下にどれだけのものが隠されているかを見つめることから始まったのである。ナイジェリアで育った彼は、特に男性らしさに関連して、優しさ、脆弱さ、感情をめぐる沈黙に早くから気づいていた。衣服は、その沈黙に語りかける手段となったのだ。 声高にではなく、誠実に。 「単に美しさやトレンドのためだけに服を作ることに興味はなかった」とアデバヨ・オケ＝ラワルは語る。「画一的なイメージを超え、人間性、アイデンティティ、脆弱性、そしてアフリカ人であることの複雑さを探求する作品を創造したかった」。 ブランド、...
ファッションFeaturedloading...
空間がスペクタクルに変わる時：巨大化する体験の時代
ブランド体験における、規格外で巨大なオブジェには、どこか愉快ないたずら心のような魅力がある。それらは無視するには大きすぎ、行儀よくするには遊び心がありすぎ、背景に溶け込むにはあまりにも演劇的である。私たちが見るものすべてを疑うようになったこの時代において、ブランドからの最も説得力のある答えは、最もアナログなものかもしれない。つまり、実際にそれを建設し、巨大にし、人々がその周りを歩き、写真を撮り、それが現実に存在するという事実にささやかな喜びを感じられるようにすることだ。こうした一時的で破壊的な建造物は、この変化の最も明確な象徴の一つとなっている。街角や公共スペース、店舗の外観を目的地へと変え、人々がただスクロールして通り過ぎるのではなく、訪れる理由を与えるのである。 About 執筆：...
小売|写真で見る Featuredloading...
シャネルの新たな人材戦略：モデル、バヴィータ・マンダヴァの起用が示すもの
2024年夏、バヴィータ・マンダヴァはニューヨーク大学（NYU）で修士課程を修了しようとしていた頃、ブルックリンの地下鉄のホームにいた。モデルとしてのキャリアを求めていたわけではなかった。そんな彼女をあるスカウトが見出し、その2週間後には、当時ボッテガ・ヴェネタに在籍していたマチュー・ブレイジーがショーのモデルとして彼女を起用した。そして18ヶ月後、彼女はシャネル初のインド人ハウスアンバサダーに就任したのである。 ファッション業界はこれをシンデレラストーリーと呼んだが、実際には綿密に計画された戦略であった。 About: The Data Fashion Briefは、トレンドやブランドの業績をデータの観点から解説する。ロンドンのグローバルなファッションマーケットプレイスでシニアデータ...
人物|ANALYSIS Featuredloading...
シャネルに学ぶ知財戦略：ブランドアイデンティティと影響力の構築法
シャネルは、ラグジュアリーの代名詞であり、世界的に認知されているメゾンである。時代を超越した白と黒のシックなスタイルと、「究極のラグジュアリー」というアイデンティティによって定義される。1910年にファッションのパイオニア、ガブリエル・「ココ」・シャネルによってパリで設立され、現在はロンドンに本社を置く強力なブランドであり続けている。ココ・シャネルの時代に導入された要素の多くは受け継がれ、ブランドのアイデンティティを確固たるものにしてきた。事実、これらの特徴は、現クリエイティブ・ディレクターのマチュー・ブレイジーの指揮下も含め、継続的に引用され、再活性化され、再創造されている。彼がメゾンのために手掛けた初の2026年春夏コレクションは、即完売となった。 執筆 Sheena Yonker...
ビジネスFeaturedMemberloading...
メンズウェアにロマンティシズムの波：男性の装いを再定義する新潮流
俳優のジェイコブ・エロルディが、プライベートでスポンサー契約やスタイリストの指示、あるいは何の説明もなくシャネルやボッテガ・ヴェネタのウィメンズウェアを着用するのは偶然ではない。また、A$AP Rockyが、メンズウェアラインを持たないシャネルの顔となるのも同様である。これらの出来事を重要なものにしているのは、セレブリティの行動そのものではなく、その背後にいる消費者の動向を示唆している点にある。 About: The Data Fashion Briefは、データというレンズを通してトレンドやブランドのパフォーマンスを解説するプラットフォームである。ロンドンのグローバルなファッションマーケットプレイスでシニアデータアナリストを務めるカルメン・マルティネス・フェレールによって設立され、フ...
ファッション|分析 Featuredloading...