著者 Guest Contributor
AIが拓くリセール市場の未来：ファッション業界最大の商機
ファッションは、唯一不変なものが「変化」である業界だ。かつてファストファッションは生産量を倍増させることで小売業界に革命をもたらした。そして今、ブランドは異なる種類の破壊的変化に直面している。それは、一度販売した製品が、ブランドの手を離れて第二の人生を歩み始めるという現象である。この第二の人生を支えるインフラの構築こそが、この市場の急速な進化を可能にした。そのインフラとはAIであり、二次流通のサプライヤーと小売の需要を結びつけるB2Bの卸売レイヤーこそ、この変革が最も早く、そして大規模に起きている場所なのである。 概要： The Data Fashion Brief は、データというレンズを通して、トレンドやブランドのパフォーマンスを解説する。ロンドンに拠点を置くグローバルなファッショ...
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SS27メンズウェアを形成する文化的シフトと4つの方向性
2027年春夏シーズンに向けて、進化する消費者のニーズと文化的な変化に対応する4つの明確なメンズウェアの方向性が浮上している。これらの方向性は、カテゴリー横断的な要素、価格を最優先する消費主義における多様性への要求、そしてデザインにおける真正性への高まる欲求といった、包括的なテーマを浮き彫りにする。 執筆者について Future Snoopsのメンズウェア部門責任者、マイケル・リーヒーがFashionUnitedに寄稿。 Future Snoopsに関する詳細はこちら。 アイビーリーグへの回帰とアーカイブスタイル Z世代およびミレニアル世代の男性のスタイルは、彼らの成長とともに成熟している。2010年代後半のストリートウェアへの初期の関心から、キャリアを確立し日常生活を固める中で、より...
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ラゴスとベルリンを繋ぐ：躍動するOrange Culture
アデバヨ・オケ＝ラワルにとって、ファッションはブランドを立ち上げるという発想から始まったものではなかった。それはもっと早い段階、つまり観察から始まった。周囲の人々が衣服を通して自己表現する様子、そしてその下にどれだけのものが隠されているかを見つめることから始まったのである。ナイジェリアで育った彼は、特に男性らしさに関連して、優しさ、脆弱さ、感情をめぐる沈黙に早くから気づいていた。衣服は、その沈黙に語りかける手段となったのだ。 声高にではなく、誠実に。 「単に美しさやトレンドのためだけに服を作ることに興味はなかった」とアデバヨ・オケ＝ラワルは語る。「画一的なイメージを超え、人間性、アイデンティティ、脆弱性、そしてアフリカ人であることの複雑さを探求する作品を創造したかった」。 ブランド、...
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空間がスペクタクルに変わる時：巨大化する体験の時代
ブランド体験における、規格外で巨大なオブジェには、どこか愉快ないたずら心のような魅力がある。それらは無視するには大きすぎ、行儀よくするには遊び心がありすぎ、背景に溶け込むにはあまりにも演劇的である。私たちが見るものすべてを疑うようになったこの時代において、ブランドからの最も説得力のある答えは、最もアナログなものかもしれない。つまり、実際にそれを建設し、巨大にし、人々がその周りを歩き、写真を撮り、それが現実に存在するという事実にささやかな喜びを感じられるようにすることだ。こうした一時的で破壊的な建造物は、この変化の最も明確な象徴の一つとなっている。街角や公共スペース、店舗の外観を目的地へと変え、人々がただスクロールして通り過ぎるのではなく、訪れる理由を与えるのである。 About 執筆：...
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シャネルの新たな人材戦略：モデル、バヴィータ・マンダヴァの起用が示すもの
2024年夏、バヴィータ・マンダヴァはニューヨーク大学（NYU）で修士課程を修了しようとしていた頃、ブルックリンの地下鉄のホームにいた。モデルとしてのキャリアを求めていたわけではなかった。そんな彼女をあるスカウトが見出し、その2週間後には、当時ボッテガ・ヴェネタに在籍していたマチュー・ブレイジーがショーのモデルとして彼女を起用した。そして18ヶ月後、彼女はシャネル初のインド人ハウスアンバサダーに就任したのである。 ファッション業界はこれをシンデレラストーリーと呼んだが、実際には綿密に計画された戦略であった。 About: The Data Fashion Briefは、トレンドやブランドの業績をデータの観点から解説する。ロンドンのグローバルなファッションマーケットプレイスでシニアデータ...
人物|ANALYSIS Featuredloading...
シャネルに学ぶ知財戦略：ブランドアイデンティティと影響力の構築法
シャネルは、ラグジュアリーの代名詞であり、世界的に認知されているメゾンである。時代を超越した白と黒のシックなスタイルと、「究極のラグジュアリー」というアイデンティティによって定義される。1910年にファッションのパイオニア、ガブリエル・「ココ」・シャネルによってパリで設立され、現在はロンドンに本社を置く強力なブランドであり続けている。ココ・シャネルの時代に導入された要素の多くは受け継がれ、ブランドのアイデンティティを確固たるものにしてきた。事実、これらの特徴は、現クリエイティブ・ディレクターのマチュー・ブレイジーの指揮下も含め、継続的に引用され、再活性化され、再創造されている。彼がメゾンのために手掛けた初の2026年春夏コレクションは、即完売となった。 執筆 Sheena Yonker...
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メンズウェアにロマンティシズムの波：男性の装いを再定義する新潮流
俳優のジェイコブ・エロルディが、プライベートでスポンサー契約やスタイリストの指示、あるいは何の説明もなくシャネルやボッテガ・ヴェネタのウィメンズウェアを着用するのは偶然ではない。また、A$AP Rockyが、メンズウェアラインを持たないシャネルの顔となるのも同様である。これらの出来事を重要なものにしているのは、セレブリティの行動そのものではなく、その背後にいる消費者の動向を示唆している点にある。 About: The Data Fashion Briefは、データというレンズを通してトレンドやブランドのパフォーマンスを解説するプラットフォームである。ロンドンのグローバルなファッションマーケットプレイスでシニアデータアナリストを務めるカルメン・マルティネス・フェレールによって設立され、フ...
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COSの戦略：2026年、超高級ブランドとハイストリートの間に確立する独自の地位
ファッション業界の「公然の秘密」として、編集者たちの間で密かに推薦されていたブランドが、2025年を通じて市場を定義する存在となった。そして今年、その勢いをデータが公式に裏付けたのである。 H&M傘下の同ブランドは、過去5年間で需要が飛躍的に増加した。COSは、Lystが発表する2024年第4四半期の人気ブランドランキングで17位にランクインし、2025年第4四半期には2四半期連続で3位を確保。最も人気の高いブランドの一つとしての地位を確立した。 概要： The Data Fashion Briefは、データというレンズを通してトレンドやブランドのパフォーマンスを解説します。ロンドンを拠点とするグローバル・ファッション・マーケットプレイスのシニアデータアナリスト、カルメン・マルティネス...
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デジタルツールはハイストリートを終わらせるのではなく、再構築している
長年にわたり、語られてきたストーリーは単純なものだった。デジタルリテールが成長し、ハイストリート（中心的な商店街）は衰退し、実店舗のファッションストアは徐々に関係性を失いつつある、というものだ。しかし、このストーリーはあまりに単純化されており、現場で実際に起きていることを見逃している。 ハイストリートは消滅しているわけではない。再構築されているのだ。人々は依然として買い物をしたいと考えているが、それは自分たちの条件に合った形での買い物である。そして、モバイルアプリがその変革における最も重要な原動力の一つとして、静かに台頭してきている。 執筆者 ジョー・ティル、One iota社 最高経営責任者 表面的には、ポケットの中に店舗を持つことが、実店舗からのシフトを加速させるように思えるかもし...
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小売業界が注目のモデストファッション 市場の拡大は続く
モデストファッションとは、肌の露出を控え、ゆったりとしたシルエットのファッションスタイルのことを指す。ムスリムの女性の服装が代表的な例だが、近年では宗教や文化の壁を越え、幅広い人々に親しまれている。 そんなモデストファッションは、国際的なファッション業界でますます認知度を高めている。長年見過ごされてきたニッチな分野は、今や国際的なファッション業界において本格的かつ急成長を遂げる市場となった。モデストファッションは、小売業者、百貨店、そしてファッションハウスがもはや無視できないセグメントとなっている。 著者について： 私たちはThe Modest Stylistのエスマとレイラである。10年以上にわたりモデストな女性のスタイリングを手がけ、モデストコミュニティ内で確固たる地位を築いてきた...
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