著者 Guest Contributor
空間がスペクタクルに変わる時：巨大化する体験の時代
ブランド体験における、規格外で巨大なオブジェには、どこか愉快ないたずら心のような魅力がある。それらは無視するには大きすぎ、行儀よくするには遊び心がありすぎ、背景に溶け込むにはあまりにも演劇的である。私たちが見るものすべてを疑うようになったこの時代において、ブランドからの最も説得力のある答えは、最もアナログなものかもしれない。つまり、実際にそれを建設し、巨大にし、人々がその周りを歩き、写真を撮り、それが現実に存在するという事実にささやかな喜びを感じられるようにすることだ。こうした一時的で破壊的な建造物は、この変化の最も明確な象徴の一つとなっている。街角や公共スペース、店舗の外観を目的地へと変え、人々がただスクロールして通り過ぎるのではなく、訪れる理由を与えるのである。 About 執筆：...
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シャネルの新たな人材戦略：モデル、バヴィータ・マンダヴァの起用が示すもの
2024年夏、バヴィータ・マンダヴァはニューヨーク大学（NYU）で修士課程を修了しようとしていた頃、ブルックリンの地下鉄のホームにいた。モデルとしてのキャリアを求めていたわけではなかった。そんな彼女をあるスカウトが見出し、その2週間後には、当時ボッテガ・ヴェネタに在籍していたマチュー・ブレイジーがショーのモデルとして彼女を起用した。そして18ヶ月後、彼女はシャネル初のインド人ハウスアンバサダーに就任したのである。 ファッション業界はこれをシンデレラストーリーと呼んだが、実際には綿密に計画された戦略であった。 About: The Data Fashion Briefは、トレンドやブランドの業績をデータの観点から解説する。ロンドンのグローバルなファッションマーケットプレイスでシニアデータ...
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シャネルに学ぶ知財戦略：ブランドアイデンティティと影響力の構築法
シャネルは、ラグジュアリーの代名詞であり、世界的に認知されているメゾンである。時代を超越した白と黒のシックなスタイルと、「究極のラグジュアリー」というアイデンティティによって定義される。1910年にファッションのパイオニア、ガブリエル・「ココ」・シャネルによってパリで設立され、現在はロンドンに本社を置く強力なブランドであり続けている。ココ・シャネルの時代に導入された要素の多くは受け継がれ、ブランドのアイデンティティを確固たるものにしてきた。事実、これらの特徴は、現クリエイティブ・ディレクターのマチュー・ブレイジーの指揮下も含め、継続的に引用され、再活性化され、再創造されている。彼がメゾンのために手掛けた初の2026年春夏コレクションは、即完売となった。 執筆 Sheena Yonker...
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メンズウェアにロマンティシズムの波：男性の装いを再定義する新潮流
俳優のジェイコブ・エロルディが、プライベートでスポンサー契約やスタイリストの指示、あるいは何の説明もなくシャネルやボッテガ・ヴェネタのウィメンズウェアを着用するのは偶然ではない。また、A$AP Rockyが、メンズウェアラインを持たないシャネルの顔となるのも同様である。これらの出来事を重要なものにしているのは、セレブリティの行動そのものではなく、その背後にいる消費者の動向を示唆している点にある。 About: The Data Fashion Briefは、データというレンズを通してトレンドやブランドのパフォーマンスを解説するプラットフォームである。ロンドンのグローバルなファッションマーケットプレイスでシニアデータアナリストを務めるカルメン・マルティネス・フェレールによって設立され、フ...
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COSの戦略：2026年、超高級ブランドとハイストリートの間に確立する独自の地位
ファッション業界の「公然の秘密」として、編集者たちの間で密かに推薦されていたブランドが、2025年を通じて市場を定義する存在となった。そして今年、その勢いをデータが公式に裏付けたのである。 H&M傘下の同ブランドは、過去5年間で需要が飛躍的に増加した。COSは、Lystが発表する2024年第4四半期の人気ブランドランキングで17位にランクインし、2025年第4四半期には2四半期連続で3位を確保。最も人気の高いブランドの一つとしての地位を確立した。 概要： The Data Fashion Briefは、データというレンズを通してトレンドやブランドのパフォーマンスを解説します。ロンドンを拠点とするグローバル・ファッション・マーケットプレイスのシニアデータアナリスト、カルメン・マルティネス...
ビジネス|分析 Featuredloading...
デジタルツールはハイストリートを終わらせるのではなく、再構築している
長年にわたり、語られてきたストーリーは単純なものだった。デジタルリテールが成長し、ハイストリート（中心的な商店街）は衰退し、実店舗のファッションストアは徐々に関係性を失いつつある、というものだ。しかし、このストーリーはあまりに単純化されており、現場で実際に起きていることを見逃している。 ハイストリートは消滅しているわけではない。再構築されているのだ。人々は依然として買い物をしたいと考えているが、それは自分たちの条件に合った形での買い物である。そして、モバイルアプリがその変革における最も重要な原動力の一つとして、静かに台頭してきている。 執筆者 ジョー・ティル、One iota社 最高経営責任者 表面的には、ポケットの中に店舗を持つことが、実店舗からのシフトを加速させるように思えるかもし...
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小売業界が注目のモデストファッション 市場の拡大は続く
モデストファッションとは、肌の露出を控え、ゆったりとしたシルエットのファッションスタイルのことを指す。ムスリムの女性の服装が代表的な例だが、近年では宗教や文化の壁を越え、幅広い人々に親しまれている。 そんなモデストファッションは、国際的なファッション業界でますます認知度を高めている。長年見過ごされてきたニッチな分野は、今や国際的なファッション業界において本格的かつ急成長を遂げる市場となった。モデストファッションは、小売業者、百貨店、そしてファッションハウスがもはや無視できないセグメントとなっている。 著者について： 私たちはThe Modest Stylistのエスマとレイラである。10年以上にわたりモデストな女性のスタイリングを手がけ、モデストコミュニティ内で確固たる地位を築いてきた...
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セカンドハンド市場：2026年春夏に注目すべき4つのトレンド
ファッション業界は、消費者の新たな期待、規制の圧力、コストの合理化など、サステイナブルな変革の文脈の中で進化している。 このような状況下で、セカンドハンドは単なる周辺的なトレンドではなく、業界を構造的に支える重要な要素としてその地位を確立している。しかし、競争力を維持するためには、もはや単なる「責任ある」選択肢であるだけでは不十分であり、魅力的で「欲しい」と思わせる存在でなければならない。 2026年春夏シーズンに向けて、4つの強力なトレンドが浮上している。これらを店舗で効果的に取り入れることで、利用可能な商品在庫、顧客の期待、そして商業的パフォーマンスを一致させることが可能となる。 著者： ルビー・ルヴァロワ、CrushON コミュニケーション責任者 80’s Glamour：パワフ...
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バーバリー流 “イギリスらしさ” の伝え方：2026年のブランド復活戦略の裏側
2025年はバーバリーの年であった。それは単なる逸話ではなく、文化的な現象として捉えるべきである。同ブランドは、2025年第2四半期にLyst Indexの最もホットなブランドランキングで17位に返り咲き、第3四半期には13位まで上昇した。これにより、検索数、売上、ソーシャルエンゲージメントに基づき、世界で最も影響力のあるファッションブランドの一つとしての地位を再び確立した。この変化は偶然の産物ではない。 2025年は、バーバリーの戦略的リセットについて語られる年となった。ブランドが発信するナラティブは、前年とは根本的に異なるものになっている。長年のブランドの不安定さを経て、生き残りと業績安定化を目指した時期は終わり、今やそれを強みへと転換させている。戦略の明確化が商業的なポテンシャル...
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エンタメ化するファッションリテール：ブランディングの未来
現代はブランドからのメッセージが氾濫する時代である。個人でさえも自身のブランドを慎重にキュレーションしており、従来のコミュニケーション手法では人々の心に響きにくくなっている。こうした状況が、エキサイティングな変化を促している。ブランドは従来の広告から脱却し、エンターテインメントと融合した新たなブランディング手法を取り入れ、明確な差別化を図っているのだ。 執筆者 ジョージ・ゴットル、FutureBrand社、空間デザイン担当CCO ブランドは、没入感と感情に訴えかける体験を創造している。ハリウッドスターや受賞歴のある監督を起用したグッチのショートフィルム「The Tiger」、メイベリンやスターバックスのようなブランドによる物語性のあるマイクロシリーズ、あるいはパラマウント・スタジオを「...
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