記事の著者 Guest Contributor
バーバリー流 “イギリスらしさ” の伝え方：2026年のブランド復活戦略の裏側
2025年はバーバリーの年であった。それは単なる逸話ではなく、文化的な現象として捉えるべきである。同ブランドは、2025年第2四半期にLyst Indexの最もホットなブランドランキングで17位に返り咲き、第3四半期には13位まで上昇した。これにより、検索数、売上、ソーシャルエンゲージメントに基づき、世界で最も影響力のあるファッションブランドの一つとしての地位を再び確立した。この変化は偶然の産物ではない。 2025年は、バーバリーの戦略的リセットについて語られる年となった。ブランドが発信するナラティブは、前年とは根本的に異なるものになっている。長年のブランドの不安定さを経て、生き残りと業績安定化を目指した時期は終わり、今やそれを強みへと転換させている。戦略の明確化が商業的なポテンシャル...
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エンタメ化するファッションリテール：ブランディングの未来
現代はブランドからのメッセージが氾濫する時代である。個人でさえも自身のブランドを慎重にキュレーションしており、従来のコミュニケーション手法では人々の心に響きにくくなっている。こうした状況が、エキサイティングな変化を促している。ブランドは従来の広告から脱却し、エンターテインメントと融合した新たなブランディング手法を取り入れ、明確な差別化を図っているのだ。 執筆者 ジョージ・ゴットル、FutureBrand社、空間デザイン担当CCO ブランドは、没入感と感情に訴えかける体験を創造している。ハリウッドスターや受賞歴のある監督を起用したグッチのショートフィルム「The Tiger」、メイベリンやスターバックスのようなブランドによる物語性のあるマイクロシリーズ、あるいはパラマウント・スタジオを「...
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時代背景から読み解く、2026/27年秋冬フットウェアトレンド
2026/27年秋冬シーズンに向けて、変化する消費者ニーズと広範な文化的動向に応える形で、4つの明確なフットウェアの潮流が浮上している。これらの方向性は、戦略的なデザインと感情への訴求を融合させ、マインドフルな実践と伝統的な遺産の両方を尊重しつつ、自己表現の新たな形に対応するフットウェアを提案するものである。 執筆者について 執筆：アヌーシュ・ミルベギャン、Future Snoops フットウェア＆アクセサリー部門ディレクター ジョルジオ・アルマーニ 2026年春夏（左）、ジョルジオ・アルマーニ 2025年秋冬（右）。 写真：©Launchmetrics/spotlight スクリーンタイムやデジタルに依存した習慣から距離を置き、消費者は一息ついて自然界と再びつながる瞬間を求めている。...
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リテール業変革の年、2026：ハイパーローカル、ハイパーフィジカル、ハイパーエンゲージメント
2025年、リテールは古い殻を完全に脱ぎ捨てた。店舗はもはや単に商品を買う場所ではない。それはキャンバスであり、ステージであり、実験室であり、そして遊び場でもある。今年最も優れた空間はエコシステムとして扱われ、あらゆるタッチポイントが注目、感情、そして記憶を捉えるために設計されたナラティブの一部となっていた。もはや我々が語っているのは取引ではなく、変革である。リテールは、あらゆる瞬間が一度の購入をはるかに超えて響き渡る、具現化されたストーリーテリングとなったのだ。 著者について 執筆：ティム・ナッシュ。We Are IPOSのクリエイティブ戦略責任者。Shop Drop Dailyのキュレーター。 「ハイパーフィジカリティ（極めて身体的な体験）」が決定的なトレンドとして浮上した。空間は...
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2026年、AIエージェントがショッピングガイドに。Z世代が先行する新たな購買体験
例えば、バレンシアガの黒いブーツが欲しいとする。Googleで「バレンシアガ ブーツ 黒」と検索すると、いつものプロセスが始まる。無限に表示される検索結果、タブ、フィルター、サイズ、価格...。スクロール、比較、迷いを延々と繰り返すことになる。 これが現代のショッピング体験の実態だ。商品の選択肢は爆発的に増える一方、消費者の注意力は散漫になる。検索には時間がかかり、カスタマージャーニーは長くなるばかりで、コンバージョン率は低下する。消費者が意思決定麻痺に陥る中、ブランドはクリックやインプレッションごとに費用を払い続ける。 では、2026年の同じ場面を想像してみよう。全く同じブーツが欲しいが、ショッピングはもはや検索バーから始まらない。自身のAIエージェントとの対話から始まるのだ。 著者...
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利便性競争の終わり：ハイストリートファッションに求められる「意味」の創造
ラグジュアリーファッションブランドは、ショッピングが単なる取引以上の行為であることをかねてより理解している。グローバルなプレステージ性とローカルなニュアンスを巧みに融合させ、その土地の価値観や美学を反映したオーダーメイドの空間を創出することに長けているのだ。こうした店舗は、その土地に深く根ざし、場所の独自性によって人々を惹きつける魅力を持つ。 執筆者 ルーク・ベル、Wiedemann Lampe シニアストラテジスト この傾向は、新たな文化地区やデスティネーションがゼロから構築されているアラブ首長国連邦（UAE）のラグジュアリーファッションブランドに顕著である。例えば、サウジアラビアのディルイーヤに新設されるリテールデスティネーションでは、厳選されたラグジュアリーブランドを誘致し、その...
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コスト削減、効率アップを叶える ファッション業界におけるAI
コストプレッシャーがいかに高まろうとも、ファッション業界において品質で妥協することは許されない。信頼性の高いプランニングサイクル、堅牢なデータ基盤、そして実用的なAIの構成要素が、ファッションのバリューチェーン全体における摩擦コストを削減する。導入にあたっては、潜在的なコスト削減効果を確実に実現するために、慎重なガバナンスが鍵となる。 複数のトレンドがファッション業界のコストを押し上げている。原材料では、綿花が停滞する一方で羊毛は高騰している。物流では、「紅海問題の影響」によりスポットレートと計画が不安定なままだ。需要サイドでは、特定セグメントの家計がアウトレット、オフプライス小売店、リセール、あるいは「デュープ（模倣品）」を通じてより安価な代替品へとシフトしている。アジアでは、中国と...
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AIによるファッション業界革命
人工知能（AI）は、もはや単なる技術的なツールではない。多くの消費者の日常生活における身近な存在となり、人々とブランドの関係を根本から変えつつある。 コンサルティング企業アクセンチュアの最新調査「Consumer Pulse 2025」によれば、アクティブユーザーの約30%が、すでにショッピングやスタイルに関するアドバイスをAIツールに委ねているという。この技術は、近年インフルエンサー、検索エンジン、そして個人的な推奨が主に担ってきた役割を大幅に補完し、さらには代替する可能性を秘めている。 AIは、パーソナルスタイリスト、信頼できる相談相手、そして購買プロセスにおける精神的な支えとしての役割を強めている。これはファッション業界にとって大きな変革を意味する。この変化は、コミュニケーション...
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ルルレモン対コストコの コピー製品訴訟：模倣品を巡る法的争点
ルルレモンは、いわゆる「デュープ（コピー）」製品の販売を巡りコストコを提訴した。デュープとは、高価な製品の見た目や雰囲気を模倣し、必ずしもブランド名をコピーすることなく、その評判を利用しようとする製品を指す。 この紛争は、ブランド対プライベートレーベル（PB）の間で近年相次いでいる対立の一つである。分野内で確固たる評判を持ち、それゆえに模倣されやすいこれらのブランドは、小売業者がブランド品の要素をコピーしたデュープ製品を提供することで、安価な代替品が自社の収益を損なっている事態に直面している。 執筆 ジョン・ショウ（IAマネージャー）およびサラ・フェローズ（IAディレクター兼ファッションリード）、Stobbs 訴状の提出は、ルルレモンがLululemon Dupeの商標を確保する前に行...
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SS28プレビュー：パフォーマンスデザインが描く現代的な「フロー」
常時接続が当たり前となり、文化的な激動が続く中、世界中の人々は新たな安らぎを求めている。それは、自由に動き、明晰に思考し、より制約の少ない生活を送りたいという欲求である。デジタル化のペースが急速に加速する中で、消費者はより直感的に感じられるデザインに惹かれているといえる。スポーツ、通勤、あるいは探求など、移動という行為は日常生活のリズムを決定づけるものとなっており、デザインもまた、この絶えず変化するテンポに合わせて進化している。 ABOUT トレンド予測会社Future Snoopsのアクティブ＆アウトドア担当ディレクター、レイチェル・ゲントナー（Rachael Gentner）による寄稿。 2028年春夏（SS28）に向け、アクティブおよびアウトドアデザインの次なる波は、抑制のない「...
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