記事の著者 Guest Contributor
リテール業変革の年、2026：ハイパーローカル、ハイパーフィジカル、ハイパーエンゲージメント
2025年、リテールは古い殻を完全に脱ぎ捨てた。店舗はもはや単に商品を買う場所ではない。それはキャンバスであり、ステージであり、実験室であり、そして遊び場でもある。今年最も優れた空間はエコシステムとして扱われ、あらゆるタッチポイントが注目、感情、そして記憶を捉えるために設計されたナラティブの一部となっていた。もはや我々が語っているのは取引ではなく、変革である。リテールは、あらゆる瞬間が一度の購入をはるかに超えて響き渡る、具現化されたストーリーテリングとなったのだ。 著者について 執筆：ティム・ナッシュ。We Are IPOSのクリエイティブ戦略責任者。Shop Drop Dailyのキュレーター。 「ハイパーフィジカリティ（極めて身体的な体験）」が決定的なトレンドとして浮上した。空間は...
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2026年、AIエージェントがショッピングガイドに。Z世代が先行する新たな購買体験
例えば、バレンシアガの黒いブーツが欲しいとする。Googleで「バレンシアガ ブーツ 黒」と検索すると、いつものプロセスが始まる。無限に表示される検索結果、タブ、フィルター、サイズ、価格...。スクロール、比較、迷いを延々と繰り返すことになる。 これが現代のショッピング体験の実態だ。商品の選択肢は爆発的に増える一方、消費者の注意力は散漫になる。検索には時間がかかり、カスタマージャーニーは長くなるばかりで、コンバージョン率は低下する。消費者が意思決定麻痺に陥る中、ブランドはクリックやインプレッションごとに費用を払い続ける。 では、2026年の同じ場面を想像してみよう。全く同じブーツが欲しいが、ショッピングはもはや検索バーから始まらない。自身のAIエージェントとの対話から始まるのだ。 著者...
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利便性競争の終わり：ハイストリートファッションに求められる「意味」の創造
ラグジュアリーファッションブランドは、ショッピングが単なる取引以上の行為であることをかねてより理解している。グローバルなプレステージ性とローカルなニュアンスを巧みに融合させ、その土地の価値観や美学を反映したオーダーメイドの空間を創出することに長けているのだ。こうした店舗は、その土地に深く根ざし、場所の独自性によって人々を惹きつける魅力を持つ。 執筆者 ルーク・ベル、Wiedemann Lampe シニアストラテジスト この傾向は、新たな文化地区やデスティネーションがゼロから構築されているアラブ首長国連邦（UAE）のラグジュアリーファッションブランドに顕著である。例えば、サウジアラビアのディルイーヤに新設されるリテールデスティネーションでは、厳選されたラグジュアリーブランドを誘致し、その...
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コスト削減、効率アップを叶える ファッション業界におけるAI
コストプレッシャーがいかに高まろうとも、ファッション業界において品質で妥協することは許されない。信頼性の高いプランニングサイクル、堅牢なデータ基盤、そして実用的なAIの構成要素が、ファッションのバリューチェーン全体における摩擦コストを削減する。導入にあたっては、潜在的なコスト削減効果を確実に実現するために、慎重なガバナンスが鍵となる。 複数のトレンドがファッション業界のコストを押し上げている。原材料では、綿花が停滞する一方で羊毛は高騰している。物流では、「紅海問題の影響」によりスポットレートと計画が不安定なままだ。需要サイドでは、特定セグメントの家計がアウトレット、オフプライス小売店、リセール、あるいは「デュープ（模倣品）」を通じてより安価な代替品へとシフトしている。アジアでは、中国と...
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AIによるファッション業界革命
人工知能（AI）は、もはや単なる技術的なツールではない。多くの消費者の日常生活における身近な存在となり、人々とブランドの関係を根本から変えつつある。 コンサルティング企業アクセンチュアの最新調査「Consumer Pulse 2025」によれば、アクティブユーザーの約30%が、すでにショッピングやスタイルに関するアドバイスをAIツールに委ねているという。この技術は、近年インフルエンサー、検索エンジン、そして個人的な推奨が主に担ってきた役割を大幅に補完し、さらには代替する可能性を秘めている。 AIは、パーソナルスタイリスト、信頼できる相談相手、そして購買プロセスにおける精神的な支えとしての役割を強めている。これはファッション業界にとって大きな変革を意味する。この変化は、コミュニケーション...
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ルルレモン対コストコの コピー製品訴訟：模倣品を巡る法的争点
ルルレモンは、いわゆる「デュープ（コピー）」製品の販売を巡りコストコを提訴した。デュープとは、高価な製品の見た目や雰囲気を模倣し、必ずしもブランド名をコピーすることなく、その評判を利用しようとする製品を指す。 この紛争は、ブランド対プライベートレーベル（PB）の間で近年相次いでいる対立の一つである。分野内で確固たる評判を持ち、それゆえに模倣されやすいこれらのブランドは、小売業者がブランド品の要素をコピーしたデュープ製品を提供することで、安価な代替品が自社の収益を損なっている事態に直面している。 執筆 ジョン・ショウ（IAマネージャー）およびサラ・フェローズ（IAディレクター兼ファッションリード）、Stobbs 訴状の提出は、ルルレモンがLululemon Dupeの商標を確保する前に行...
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SS28プレビュー：パフォーマンスデザインが描く現代的な「フロー」
常時接続が当たり前となり、文化的な激動が続く中、世界中の人々は新たな安らぎを求めている。それは、自由に動き、明晰に思考し、より制約の少ない生活を送りたいという欲求である。デジタル化のペースが急速に加速する中で、消費者はより直感的に感じられるデザインに惹かれているといえる。スポーツ、通勤、あるいは探求など、移動という行為は日常生活のリズムを決定づけるものとなっており、デザインもまた、この絶えず変化するテンポに合わせて進化している。 ABOUT トレンド予測会社Future Snoopsのアクティブ＆アウトドア担当ディレクター、レイチェル・ゲントナー（Rachael Gentner）による寄稿。 2028年春夏（SS28）に向け、アクティブおよびアウトドアデザインの次なる波は、抑制のない「...
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2026年のファッション業界、勝敗を分けるのは「サプライチェーンの強靭性」
長年、ファッションおよびアパレルブランドは、サプライチェーンのパフォーマンスをスピードとコストという2つの指標で測定してきた。しかし、2026年に向けて、他社を凌駕するブランドとは、最も速い企業でも最も安価な企業でもない。次に起こる事態を吸収できる体制を構築した企業である。私の好きなロッキー・バルボアの言葉を借りれば、「重要なのはどれだけ強く打つかではない。どれだけ打たれても前に進み続けられるかだ」ということだ。 ABOUT 執筆：ポール・F・マゲル（Computer Generated Solutions, Inc. (CGS) 社長） さらに、多くの人々がいまだに見落としている変化がある。それは、レジリエンス（強靭性）はスピードやコスト効率と対立するものではないということだ。むしろ...
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Z世代が惹かれる“本物志向”の生デニム 日本発クラフトが象徴する新トレンド
伝統の継承という形で、生デニムが再び注目を集めている。その中心にいるのは、率直さ、本物であること、そして自己表現への渇望に導かれたZ世代である。 現代の複合的な危機を背景に、特定のブランドに固執しない若い世代は、早いトレンドサイクルに異を唱え、マーケティング戦略に惑わされることなく、何を守り、投資する価値があるのかを慎重に見極めている。ノスタルジックで時代を超越し、フィルターのかかっていないルックが共感を呼んでいるが、これらはすべて、生デニムが50年代のワークウェアとしての起源から、70年代、80年代のサブカルチャー主導のルネサンス期を通じて提供してきた価値そのものである。2000年代は、生デニムが文化的ピークを迎えた直近の時代であり、APC、Iron Heart、Nudie...
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至高の薔薇モチーフ〜アクセサリートレンド最新事情
花の女王の称号を持つ、美しい薔薇の花。最新ウィメンズファッションウィークではその名にふさわしく、薔薇モチーフがランウェイで強い存在感を放った。デザイナーたちはそれぞれ、靴やアクセサリー、ジュエリーといったアイテムで薔薇を模った挑発的で大胆、そしてシュールレリズムをも感じさせるデザインを発表。ファッションの常識を覆し、来春や来秋に向けて意外かつ心奪われる新しい薔薇の使い方を提案した。 Balmain SS24 Credits: ©Launchmetrics/spotlight そもそも薔薇の蕾や棘は植物としてだけではなく、見るものを虜にするような美しさや謎めいた雰囲気や影を象徴し、私たちの文化に深く根づいている。激変する昨今の国際情勢のなかで、厳しい環境でもひたむきに根を生やし成長しつづ...
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