英フリマアプリDepop、リセールを「実用的なパーソナルエコノミー」と再定義する新キャンペーンを開始

インスタグラムのようなフィードで知られるイギリスのフリマアプリ、Depopが米国で開始した新キャンペーンは、リセールを「実用的なパーソナルエコノミー」として再定義し、消費者に日常生活を支える手段として捉えるよう促すことを目的としている。

「Depoponomics」と名付けられたこのキャンペーンは、顧客が自身のパーソナルスタイルを通じていかに個人的な費用を賄っているかに焦点を当てる。プロジェクトは映像監督のデイブ・マイヤーズが監修し、歌手のケリスも起用された。

キャンペーン展開の一環として、ケリスはDepop上に自身のショップも開設し、キャンペーンで着用したアイテムを自らセレクトして販売する。

5月31日まで実施されるこのキャンペーンについて、Depopのブランド＆クリエイティブディレクターであるスティーブ・ドゥールは、その意図を「経済的および文化的に、人々の現状に寄り添うこと」だと語った。

さらに彼は、「リセールは、サステイナブルなセカンドハンドショッピングが循環型ファッションエコシステムに不可欠であるだけでなく、多くの消費者にとっては価値、手軽さ、そして個人のセンスを収入に変えることでもある、という考えを強固なものにした」と付け加えた。

このキャンペーンは、リセール市場が活況を呈し、Depopが勢いを増す中で開始された。同社はこの需要を、特に米国市場で活用することを目指している。調査会社Censuswideのレポートによれば、米国では半数以上のアメリカ人がリセールを家計の一部と見なしているという。