エイソス、新設の「スタイル・ジレンマ・ディレクター」職を発表

オンラインファッション小売大手のエイソスは、リナ・リパを「スタイル・ジレンマ・ディレクター」に任命した。顧客が抱える日々のスタイルの悩みを解決することを目的とする。

この新たに創設された役職において、英国のモデル、女優、ダンサーであり、世界的ポップスター、デュア・リパの妹でもあるリパは、ファッションにおける最も頻繁に聞かれる質問、「何を着ていくべきか？」に答える役割を担う。

リパによるスタイルの悩みへの回答は、エイソスのアプリおよびウェブサイト上の新しいポップアップページで展開される。そこでは、結婚式、休暇、フェスティバル、週末の小旅行、そして急な予定といった夏の主要なオケージョン向けにリパがセレクトしたウィメンズウェア25ルックとメンズウェア25ルックが紹介される。それぞれが、商品カテゴリーではなく、実生活での悩みに基づいて構成された、スタイリングのヒント付きの購入可能なコーディネートとなっている。

エイソスは声明で、この動きは「単にキャンペーンの顔として起用するのではなく」、インフルエンサーやクリエイターをファッションのキュレーション、スタイリング、そしてプレゼンテーションの中心に据え、「そのスタイルが顧客の共感を呼ぶタレントと共創する」という継続的な戦略における最新のステップであると述べた。

リパの任命は、今夏初めにインフルエンサーのオリビア・ニールが「アウト・オブ・オフィス・ディレクター」としてエイソスのソーシャルチャンネルをジャックしたことに続くものだ。ニールは同eテイラーのフィードを一掃し、自身のイメージで再構築した。エイソスによれば、この企画は900万ビューとエンゲージメント率90%向上を達成し、これまでで最も成功したソーシャルアクティベーションとなった。

エイソスのブランドおよびクリエイティブ担当エグゼクティブ・バイスプレジデント、ヴァネッサ・スペンスは次のように述べた。「私たちの目標は、エイソスがすべてのお客様のポケットの中にいるスタイリストになることである。ファッションをキュレーションし、スタイリングすることで、人々が大切な瞬間のために服を選び、正しい選択ができたと自信を持てるようにサポートする」。

「リナやオリビアのようなタレントとの共創は、それを信頼性をもって実現する方法である。彼女たちは現代の人々がどのようにスタイルに向き合っているかを深く理解しており、お客様からの信頼も厚い。これは、お客様が見て、購入し、体験するすべてのものを通じて、それを実現していく多くの方法の第一歩にすぎない」。

この最新の取り組みは、エイソスが委託した調査結果に基づくものである。同調査によれば、英国の18歳から35歳のオンラインファッション購入者の92%が、コーディネートされた全身のスタイリングを見たいと回答した。また、74%が、何を着るか決める際には、日常的でトレンドに合ったファッションのインスピレーションが最も役立つと答えている。

リパは自身の新しい役割について次のようにコメントした。「スタイルは、人を圧倒するものではなく、エキサイティングに感じられるべきものである。私たちの多くが、結婚式、休暇、デート、フェスティバルなど、様々な場面で『何を着ていくべきか？』という同じ問いに直面する。この役割は、人々がその答えを見つける手助けをし、自分自身のスタイルを表現しながらも、服選びをより簡単にするためのものだ」。