オリヴィエ・ルスタンが「ラバンヌ」の新クリエイティブ・ディレクターに就任

「ラバンヌ（Rabanne）」が、オリヴィエ・ルスタンの新クリエイティブ・ディレクター就任を正式に発表した。これは今シーズン、ラグジュアリー業界で最も注目される人事交代の一つである。

40歳のフランス人デザイナーであるルスタンは、プーチ（Puig）傘下の同メゾンで13年間務め、2026年6月24日に退任を発表したジュリアン・ドッセーナの後任となる。

ルスタンは声明で次のように述べた。「ラバンヌに加わることは、大変な名誉である。このメゾンは常に慣習に挑戦し、大胆なアイデアをファッションの歴史を形作るクリエイションへと昇華させてきた。その革新の精神、クラフツマンシップ、そして恐れを知らない創造性は、何世代にもわたってインスピレーションを与え、今日、私自身もそれに触発されている。メゾンの並外れたヘリテージに深い敬意を払い、共に築き上げる未来への期待を胸に、この新たな章に足を踏み入れる。私にとってファッションとは、感情、アイデンティティ、そして真の自分を表現する自信そのものである。その信念は、パコ・ラバンヌと、彼が持ち続けた自由と個性というビジョンに深く結びついていると感じる。このユニークなレガシーを尊重しつつ、大胆で、刺激的で、新たな可能性に開かれた未来を形作るため、メゾンの素晴らしいチームと共に働くことを楽しみにしている」

ルスタンの就任により、元「バルマン（Balmain）」のデザイナーである彼とラバンヌを結びつける複数の報道がなされていた業界の憶測に終止符が打たれた。

プーチのプレステージ＆ファッションブランド部門プレジデントであるアナ・トリアスは次のようにコメントした。「オリヴィエ・ルスタンのクリエイティブ・ビジョンは大胆で、人を惹きつけ、現代のエネルギーと深く結びついている。自信と自己表現を称賛するファッションを創造する彼のユニークな能力は、ラバンヌにとって自然な選択であった。オリヴィエと共に、我々はメゾンの新たな章を開く」

今週初め、業界ニュースレターのMiss Tweedを含む複数のメディアが、ルスタンがすでに同メゾンと交渉の最終段階にあり、ブランドの認知度向上、セレブリティへの衣装提供、そしてラバンヌのラグジュアリーとしてのポジショニング強化に焦点を当てていると報じていた。

また、ファッションジャーナリストのローレン・シャーマンも、6月24日付の業界ニュースレターPuck.newsでこの人事交代に言及。プーチがフレグランス主導のビジネスと、ファッションにおける信頼性拡大という野心とのバランスを取り続ける中で、今回の交代劇はラバンヌにおけるより広範な変化の一環であると位置づけている。

正式決定：オリヴィエ・ルスタンがラバンヌを率いる

ルスタンは、10年以上にわたり在籍したバルマンを離れ、ラバンヌに加わる。バルマンでは、ラグジュアリーファッションとポップカルチャー、セレブリティの影響力、そしてソーシャルメディアでの知名度を融合させることで、メゾンのグローバルなイメージを根本から再構築した。クリエイティブ・ディレクターとして14年間、彼はブランドのストーリーテリングの中核としてデジタルプラットフォームを全面的に活用した最初のデザイナーの一人となり、「バルマン・アーミー」として知られる、セレブリティ、モデル、インフルエンサーからなるグローバルなネットワークを構築。メゾンの文化的な影響力を大幅に拡大させた。

彼のリーダーシップの下、バルマンはソーシャルメディア時代を代表するパリのラグジュアリーブランドの一つへと進化。商業的にも力強い成長を遂げ、売上高は就任当初の数千万ユーロから、近年では推定3億ユーロにまで増加したと報告されている。H&Mとの画期的なパートナーシップを含む彼のコラボレーションは、メゾンをラグジュアリーとマスカルチャーの交差点に位置づけ、常に世界的な需要と即時完売を生み出してきた。

商業的な成功に加え、ルスタンのバルマンにおける功績は、ファッション業界全体のより広範な変化とも結びついている。彼はフランスの主要ラグジュアリーメゾンで初の黒人クリエイティブ・ディレクターの一人であり、その作品はランウェイにおける多様性、包括性、そして文化的表現を一貫して重視してきた。自身の生物学的なルーツを探求する旅や、アイデンティティに関する公的な考察といった彼の個人的な物語は、そのクリエイティブ・ビジョンと密接に絡み合っている。

プーチ、次なる成長の鍵としてファッション事業に注力

ラバンヌにおいて、ルスタンはその経験を活かし、フレグランス主導の強力な商業基盤を維持しつつ、ブランドのファッションにおける知名度をさらに高めることが期待されている。業界観測筋は、プーチがポートフォリオにおけるファッション部門の強化にますます注力しており、デザインのリーダーシップをブランドエクイティと長期的な成長の重要な推進力と位置づけていると指摘する。

この人事は、プーチの近年の業績という文脈でも捉えられている。同グループは2024年に47億9000万ユーロの売上高を報告し、2025年には50億ユーロを突破。フレグランス主導ブランドの継続的な重要性を強調すると同時に、ファッション分野での事業拡大への野心を示している。

今回のクリエイティブ部門の刷新は、すでに行われている経営陣の再編に続くものである。2025年9月にはジャン＝ジャック・ゲヴェルがファッション事業のゼネラルマネージャーに就任し、2026年4月にはルノー・ド・レスケンがファッションとビューティーの両方を統括する「ラバンヌ・ワン・ブランド」のプレジデントに就任している。

ルスタンによるラバンヌのファーストコレクションは、次回のパリ・ファッションウィークで発表される予定である。彼がバルマン時代に培った手法を、新たなメゾンでどのように展開していくのか、その最初の試金石として大きな注目を集めるだろう。