プーマ、クリエイティブ・ディレクションの新役職を設置

ドイツのスポーツ用品メーカーであるプーマは、新たに設立されたシニア・バイスプレジデント・クリエイティブ・ディレクションの役職にジェームス・カーンズを任命した。

プーマが月曜日に発表したところによると、カーンズはこの役職でクリエイティブ・ディレクション、イノベーション、およびプロダクト・エクセレンスの各分野を統括する。チーフ・ブランド・オフィサーのマリア・バルデス直属となり、プーマを世界の「トップ3」スポーツブランドとして確立することを目指す。そのために、同氏はクリエイティブ・ディレクションを会社の包括的な戦略目標と連携させ、各事業部門のシーズンごとの方向性を定め、すべての顧客接点において長期的なブランドイメージを構築していく。

カーンズは、「クリエイティブ・ディレクションとは、単にシーズンごとのトレンドやカラーを扱うだけではありません。プーマが市場でどのように総合的に存在感を示すかを定義し、企業の最高クラスのイノベーションを活用し、消費者と深い結びつきを築くことなのです」と述べた。

アディダスでの経験

クリエイティブ部門の新責任者であるカーンズは、スポーツ業界で20年以上の経験を持つ。2021年まで、競合であるアディダスで、ドイツおよび米国においてデザイン、クリエイティブ・ディレクション、戦略の各分野で様々な指導的役職を歴任した。プーマの本社があるヘルツォーゲンアウラハからの発表によれば、直近では業界で独立コンサルタントおよび投資家として活動していた。

バルデスは、「ジェームスは我々の業界で高く評価されているリーダーであり、最も影響力のあるパフォーマンスおよびライフスタイル製品、レーベル、プラットフォームのいくつかを形成する上で重要な役割を果たしてきました。インダストリアルデザインにおける彼の確かな経歴と、アスリートおよび消費者の両方に対する深い理解は、我々の卸売パートナーと消費者を再びプーマに惹きつける上で重要な役割を果たすでしょう」と語った。