Rhone、初代CMOにプーマ出身のアレクサ・アンダーセン氏を起用

WWDによれば、Rhoneはチーフ・マーチャンダイジング・オフィサー（CMO）の役職を新設し、プーマ北米法人のマーチャンダイジング担当シニア・バイスプレジデントを務めたアレクサ・アンダーセン（Alexa Andersen）氏を任命した。

アンダーセン氏は、コネチカット州スタンフォードに拠点を置く同社で、マーチャンダイジングおよびデザインの両チームを統括する。同氏はパフォーマンスアパレルの分野で20年以上の経験を持ち、プーマではフットウェア、アパレル、アクセサリー、さらにコラボレーションやパートナーシップを含む、卸売およびD2C（消費者直接取引）の北米マーチャンダイジング組織を率いてきた経歴を持つ。

プーマ入社以前はルルレモンに在籍し、オリンピックのような世界的なブランドイベントや、テクニカルパフォーマンスカテゴリーを含む戦略的イニシアチブの製品開発およびマーチャンダイジングを主導した。キャリアの初期には、アディダス、アシックス、ナイキでマーチャンダイジングの要職を歴任した。

CEO兼共同創業者のネイト・チェケッツ（Nate Checketts）氏は、アンダーセン氏が主要ブランドでマーチャンダイジング組織を構築してきた実績は言うまでもないが、特に価値観の一致が際立っていたと述べた。同氏は「アレクサは、優れた製品と長期的なブランド構築が密接に関連していることを理解しており、我々が意図を持って成長を続ける上で、素晴らしいパートナーとなるだろう」と語った。

メキシコで育ち、米国、イタリア、オランダでの居住経験を持つアンダーセン氏は、今回の移籍を、規模の追求から意図的に一歩引くものだと位置づけた。同氏は「これまで素晴らしい大手ブランドでキャリアを積んできたが、短期的な成長を達成するためのプレッシャーが、長期的なビジョンやブランド構築から焦点を逸らしてしまうことがあるのを目の当たりにしてきた」と述べた。さらに「私がRhoneに惹かれたのは、スタートアップの段階を過ぎながらも、まだ成長モードにあり、自分の労働の成果を実感できるビジネスの一員になれるチャンスがあることだ」と続けた。

事業の現状

Rhoneは2014年、ネイトとベン・チェケッツの兄弟によって設立された。当初は、創業者が「ウィークデー・ウォリアー（平日に仕事やトレーニングに励む人々）」と呼ぶ層をターゲットにした、オンライン限定のメンズアクティブウェアブランドであった。友人や家族からの10万ドルの資金調達から始まり、2025年1月の最新ラウンドを含め、これまでに総額約3700万ドルを調達している。

同社は2020年に黒字化を達成し、実店舗の展開も着実に進めている。今年初頭の時点で米国内に約20店舗を運営しており、その中には2024年にリニューアルしたニューヨークのHudson Yards旗艦店も含まれる。卸売はノードストローム、ブルーミングデールズ、REIを通じて行われ、ブランドはエキノックスやペロトンの主要なメンズパートナーとしての地位を確立している。

最近の活動は、新カテゴリーの開拓よりもライフサイクルやコミュニティに重点を置いている。1月には、プラットフォーム「Archive」と共同で、ブランドが運営する再販事業「reRhone」を開始した。まずは一部の顧客返品商品を在庫として扱い、2026年にかけて拡大する予定だ。マーケティングは引き続きメンタルフィットネスを中心に展開しており、これはアンダーセン氏が声明で特に言及したテーマでもある。

Rhoneは非公開企業であり、売上高は公表していない。