ドクターマーチン、新戦略の象徴となる「ビーコンストア」をロンドンに開設

英国のフットウェアブランド、ドクターマーチン（Dr. Martens）は、新最高経営責任者（CEO）であるイジェ・ヌウォコリエの下、消費者第一主義への転換の一環として初の「ビーコンストア」をオープンした。この刷新された店舗フォーマットを通じ、同ブランドは小売拠点の差別化を図り、ブランド価値の向上を目指すとしている。

ロンドンのソーホー地区、Brewer Streetに位置する3,400平方フィートのスペースは、「没入型かつ包括的な環境」となるよう設計されている。単なる小売店舗としてだけでなく、コミュニティハブとしての機能も果たし、ライブイベントやトークショー、ワークショップなどのプログラムが順次開催される予定だ。

同店舗ではクラフツマンシップが重要な焦点となっている。英国の学校や博物館から回収された古材の使用から、店舗の階段と一体化するように展示されたブランドアーカイブの貴重な資料に至るまで、そのこだわりが随所に見られる。

ドクターマーチンの全製品ラインナップに加え、同店には「Doctor’s Orders Cafe（ドクターズ・オーダーズ・カフェ）」も併設されている。これはかつてコヴェント・ガーデンで展開していたカフェコンセプトを復活させたもので、ロンドンのDusty Knuckle BakeryやLuminary Bakeryなどとのコラボレーションによるフードメニューが提供される。

その他の特徴として、来場者が自身のドクターマーチン製品をパーソナライズやリワークできる「Repair & Customisation Bar（リペア＆カスタマイゼーション・バー）」が挙げられる。ここではThe Boot Repair Companyとの提携による修理サービスや、Secondbest Studiosによるカスタマイズワークショップが提供される。

2025年7月にチーフ・ブランド・オフィサーに任命されたカーラ・マーフィーは、今回のオープンについて次のように述べている。「Brewer St.は、我々の伝統と未来が交差する場所であり、新戦略を実行する上で重要な瞬間を象徴している」。

「Brewer Stの店内では、カスタマイズバーや『Made in England（メイド・イン・イングランド）』コレクションを通じて、ドクターマーチンとオルタナティブ・クラフトの世界を探求することができる。さらに、私が最も期待しているのは、着用者やパートナーとの新たなつながりが生まれる可能性だ。これは、何世代にもわたって人々を結びつけてきたドクターマーチンの在り方が自然に進化したものであり、没入し、つながり、再会するための場所である」。

この記事はAIツールを使用して日本語に翻訳されました。

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