ゴールドウイン、ロンドンに欧州旗艦店をオープン

日本の高機能アパレルブランドであるゴールドウインが、グローバル展開加速の一環として、ロンドンのソーホー地区中心部に欧州旗艦店をオープンした。

Broadwick Streetに位置する「Goldwin London」は、株式会社ゴールドウインのオリジナルブランドにとって欧州で2店舗目となる直営店である。店内では、スキー、アウトドア、アスレチック、ライフスタイルウェアに加え、アクセサリーやバッグなど、ゴールドウインおよびゴールドウイン 0の全コレクションを展開する。

1,830平方フィート（約170平方メートル）の店舗は、杉本博司氏と榊田倫之氏が主宰する新素材研究所がデザインを手がけた。ロンドンの刺激的なエネルギーの中で、「未来に向けた新たな風を生み出す」ことを意図し、店舗中央には「渦の目」が据えられている。

ゴールドウインはプレスリリースで、「この空間は、伝統と革新、アートとテクノロジーが融合する場所である」と説明している。「単に服を売る場所ではなく、ゴールドウインのスタイルが新時代への道標となり、訪れるすべての人にインスピレーションを提供することを目指す」。

コンセプトの中核をなすのは、日本の神社や聖域を意味するリング状の「社（やしろ）」である。ガラス張りのファサードに面した中央に配置され、ブランドの全カテゴリーとこれまでの歩みを紹介するステージとしての役割を果たす。

社の外周には12本の柱で構成されたLEDスクリーンが設置されている。これはデジタルキャンバスとして機能し、自然の映像やアーティストの作品を映し出すことで、「時代の顔を持つ生命体」のように流れながら、「急速に変化するトレンドや季節の表情」を表現する。

社の内部には、日本の伝統美を象徴する秋田杉の柱が立ち並び、訪れる人が心を落ち着かせられる「静かな森」を提供する。一歩足を踏み入れると、都会の喧騒とは対照的な静謐な空間が広がり、「外部のダイナミックな表現との鮮やかなコントラストを生み出す」。

その他、フィッティングルームには日本の伝統技術で染められた特殊な生地のパネルが使用されている。例えば、柿渋で染められた絹糸は、ほのかにきらめく桜色を放ち、「特別な高揚感」をもたらす。

Goldwin London Limitedのプレジデントであり、ゴールドウイン事業本部長の川田慎治常務執行役員は、声明で次のように述べた。「『Goldwin London』は単なる販売拠点ではない。その目的は、ゴールドウインの世界観、技術、美学を積極的に発信することにある。これは、欧州および英国での認知度拡大はもちろん、東アジア市場への波及効果も見据えた我々のグローバル戦略の一環である。現地法人を設立することで、現地の文化やライフスタイルに合わせた迅速かつ柔軟な展開が可能となり、地域社会との深い対話を通じて新たな価値を創造する。自然と調和した人間の活動を再考し、国や文化の境界を越えて『循環と共生』というあり方を探求するブランドとして、ゴールドウインは進化を続ける」。

今回のロンドン店のオープンは、2024年4月に発表された同社のプロジェクト「Goldwin 500」の一環である。このプロジェクトは、中国本土での出店加速や昨年の英国法人設立を通じて、ゴールドウインブランドのグローバルな成長を推進することを目的としている。欧州で2店舗目となる直営店の開設により、ゴールドウインは「積極的なコミュニケーションと情報発信を通じて地域でのプレゼンスを強化」するとともに、東アジア市場への「波及効果」も狙う。