インディテックス、欧州展開を加速：Pull&Bearがデンマークに初上陸

マドリード発 – インディテックスは2026年に向けた成長戦略を引き続き推進している。その計画に沿い、同社はデンマークにPull&Bearの第一号店をオープンした。この出店は、同グループの欧州におけるプレゼンスを確固たるものにし、拡大させる一助となる。また、2025年度の業績が低調であったにもかかわらず、同社がヤングファッションブランドであるPull&Bearに継続的な信頼を寄せていることを示すものである。

3月11日、インディテックスの2025年度決算発表の席で、このスペインのファッション多国籍企業の経営陣は、2026年の主要な成長戦略の一つとして、デンマークでのPull&Bearの展開を表明した。同ブランドはこれまで、デンマーク市場ではオンラインチャネルのみで事業を展開していた。今回、コペンハーゲン市街地の南に位置するショッピング・レジャー複合施設であるField'sショッピングセンターに第一号店をオープンし、実店舗での展開を開始した。同施設には、インディテックスの主要ブランドであるZaraもすでに出店しており、H&M、Mango、Skechersといった大手リテーラーも店舗を構えている。

900平方メートルを超える店舗面積を誇るデンマーク第一号店には、Pull&Bearの最新ストアコンセプトが導入されている。このモデルは、ミニマルなラインと温かみのあるテクスチャーや素材を巧みに融合させているのが特徴だ。これらのフォルムと素材は、実店舗でのショッピング体験を向上させるためにデザインされている。さらに、デジタルスクリーン、綿密に計画された照明、そして様々な角度からブランドのコレクションと触れ合えるモジュール式のディスプレイによって、その体験は一層増幅される。空間デザインに加え、店内にはアシスト付きセルフレジやオンライン注文の受け取りカウンターも設置されている。

Pull&Bearの経営陣は文書で次のように述べている。「近年の海外出店と同様、この店舗は洗練されたミニマルな美学を特徴とし、様々なテクスチャーと素材を組み合わせています」。「メタリックな仕上げ、インダストリアルな表面、木製のディテール、そして照明要素が、訪れる人を直感的に導くように設計された空間で共存し、流動的で視覚的に刺激的な道のりを創り出します」。この要素の組み合わせにより、「店舗というよりは、探求のための環境として構想されています」。さらに、「明確に区切られた部屋で構成されるモジュール式のレイアウトは、顧客が様々な視点からコレクションを発見することを可能にし、実験と自己表現を促します」。そして、「各エリアは、Pull&Bearのアイデンティティを強化し、ダイナミックで没入感のある体験を創り出すために、慎重にキュレーションされています」。

地域文化への配慮

オープンを記念し、Pull&Bearは他のファッションブランドと同様の手法で、地元の著名人と一連のコラボレーションを実施した。これは、新店舗とそのコレクションを現地の買い物客にアピールするためである。この取り組みには、ジュン・アンデルセン、サイモン・ウィック、アンダース・グランといった地元のタレントや、デンマークの雑誌『Issueissue』のクリエイティブ・ディレクターであるフレイヤ・ヴェヴェアが参加した。ヴェヴェアは25日水曜日にコペンハーゲンのバーでブランド主催の小規模な集いを開催しただけでなく、デンマーク初のPull&Bear店舗内にブランドのための専用スペースを創り上げた。この活動は、空間にさらなる深みと、現地の環境や文化とのより強い結びつきを与えることを目的としている。

より広い視点から見ると、この店舗は「ブランドの最新コンセプト」をデンマークに導入するものであり、「デジタルデザイン、現代建築、そして顧客体験が単一の言語に統合された環境を提示します。これはコレクションを展示するだけでなく、ファッション、デザイン、そして地域文化の間に共存とインスピレーションの世界を創造するためです」とPull&Bearの経営陣は述べている。ヴェヴェアによる「店内での介入」もこの目的の一環である。彼女は「自身の個人的な世界観を構成する衣服やオブジェ」をキュレーションし、「彼女の目を通してコペンハーゲンを称える空間」を創り上げた。

インディテックス、欧州展開をさらに強化

デンマークにおけるPull&Bear第一号店のオープンは、インディテックス傘下のウィメンズ・スポーツウェアブランドであるOyshoのオランダでの事業拡大と時期を同じくする。OyshoはアムステルダムのVan Baerlestraat 28-30に2店舗目となる新店をオープンした。これら2つの出店は、インディテックスが2026年を通じて欧州に持続的に注力していることを示している。2025年度の決算で明らかになったように、欧州は昨年、同社のバランスシートにおける重要性を増し続けており、今回の出店は同地域における地位をさらに強化するものである。スペインでの事業を除くと、同地域は年間総売上高の53.96%（前年の53.47%から上昇）、調整後ベースで51.3%（前年の50.6%から上昇）を占め、地域全体の売上高は215億900万ユーロ（4.12%増）に達した。

ブランド別の視点で見ると、今回の出店はPull&Bearにとって新たな市場と販売拠点の追加となる。同ブランドの店舗網は2025年に9店舗の純減となり、年末時点での店舗数は791店だった。事業運営面では、2025年に収益性が低下した唯一のインディテックスブランドであった。また、前年比売上成長率（3.12%増）も、Massimo Dutti（3.01%増）とZara（0.98%増）に次いで3番目に低かった。この業績により、同ブランドはインディテックスグループ内で3番目に収益の低いブランドとして年度を終え、売上高は25億4600万ユーロ（3.12%増）であった。この数字は、Massimo Duttiの20億1900万ユーロ（3.01%増）とOyshoの9億6000万ユーロ（15.52%増）を上回るにとどまった。

一方、Oyshoは、アムステルダムに2店舗目を開店したことで、店舗網を強化した。同ブランドの店舗網は2025年に13店舗の純減となり、年末時点での店舗数は383店だった。この店舗網の縮小や、売上高および税引前利益で最小ブランドであり続けたにもかかわらず、Oyshoは昨年、インディテックスブランドの中で最も高い売上高成長率を達成し、年間売上高は9億6000万ユーロ（15.52%増）に達した。