Paris/64、ニューヨークに初の海外旗艦店をオープン　次は東京へ

マドリード発──「アクセシブル・ラグジュアリー」セグメントで最も注目を集めるスペインのファッションハウス、Paris/64が、ニューヨークに初の店舗をオープンし、ブランド史上の重要な転換点を迎えた。同ブティックは、ブランド初の海外直営店として稼働を開始。オープニングには、ニューヨークのストリートスタイルを牽引するレアンドラ・メディーンとオリヴィア・パレルモが駆けつけた。

今年11月初旬に同社経営陣が発表した計画に沿い、2019年に起業家カップルであるマリア・アルフォンソ・ガウデス（クリエイティブ・ディレクター）とホセ・マリア・ポサス（CEO）が設立した同ブランドは、ついにニューヨーク初の店舗をオープンした。創業以来初となる海外拠点であり、短中期的な国際成長戦略の第一歩となる。これまでオンラインチャネルのみで海外展開を進めてきた同ブランドにとって、戦略的に重要な米国市場への本格参入は、事業規模拡大の起点となる。ポサス自身が語ったように、この出店は困難を伴う野心的な挑戦であった。2025年12月のオープンは、2025年のクリスマス商戦に向けて米国での事業運営を支える体制を整えるためのものであり、2024年12月にFashionUnitedに明かし、今年9月に正式発表した計画通りの展開である。

店舗は、J. Crew、Steve Madden、Lululemon、Guess、Lacoste、Nike、そして同じくスペイン発のUnoDe50やZaraが軒を連ねるニューヨーク・ソーホーの中心地、Broadway 465番地に位置する。先週末には最初の顧客を迎え入れた。11日木曜日の夕方には招待制のオープニングパーティーが開催され、ニューヨークの各界著名人が集結。ファッション業界の第一人者、専門メディア関係者、そして社交界のエリートたちが、新たなフラッグシップストアに一堂に会した。中でも注目を集めたのは、ニューヨークのストリートスタイルの女王と称されるトレンドセッター、レアンドラ・メディーンとオリヴィア・パレルモである。招待客たちは、カナッペを楽しみながら、Paris/64がブランドアイデンティティを反映させた繊細な世界観に浸った。マリア・アルフォンソ・ガウデスとホセ・マリア・ポサスがホストとして招待客を案内し、この出店がブランドの次なる発展段階において持つ象徴的かつ戦略的な意義を強調した。

「レアンドラやオリヴィアといったファッション界のアイコンとともにニューヨーク初の店舗をオープンできたことは、私たちの歴史における決定的な一歩である」と、同社経営陣はプレスリリースで述べている。「アクセシブル・ラグジュアリー」ブランドとしての国際的なプレゼンス拡大において、米国からスタートしたのは偶然ではない。「米国は常にParis/64にとって重要な市場であった」ためである。この位置づけは、経営陣の戦略的野心だけでなく、実績にも裏付けられている。1年前のFashionUnitedへの取材でポサスが明かしたように、米国は総売上高の37％を占め、スペインを上回る最大市場であった。この12カ月間で他市場も成長したため、現在その比率は35％となっている。

パリおよび東京への出店を計画

約160平方メートルの売場面積を持つ同店舗の改装およびブランドコンセプトへの適合にあたり、スペイン国内の店舗と同じデザインコンセプトを採用した。温かみのあるニュートラルな色調を基調とし、木材などの上質な素材を使用。ミニマルなラインとヨーロピアンデザインの家具が配されている。これらの特徴は、同ブランドの各ブティックに共通するものであり、今後の海外店舗展開においても同様のコンセプトが踏襲される見込みである。

今年9月のFashionUnitedへの取材で、ポサスは今後2〜3年間の主要な戦略目標として、実店舗チャネルの積極的な拡大を挙げていた。このロードマップは、現在Paris/64の売上高の70％を占める海外チャネルの強化を直接的な目的としており、厳選された海外店舗ネットワークの構築を通じて実現する計画である。東京、パリ、ロンドン、そしてニューヨークといった主要都市への直営店出店を目指しており、米国での初出店に続き、パリおよび東京への進出準備を進めていることを明らかにしている。新たな「クワイエット・ラグジュアリー」およびアクセシブル・ラグジュアリーセグメントにおけるグローバルなポジション確立に向けた取り組みであるが、具体的な時期やスケジュールはまだ発表されていない。