プリティ・バレリーナズ、大阪に新店舗をオープン 日本で4店舗目

マドリード – マスカロ・グループは、バレリーナシューズを専門とするブランド、プリティ・バレリーナズの国際的な成長と基盤強化を推進しており、この度、日本に新店舗をオープンした。日本は同社にとってアジア地域における主要市場の一つであり、今回の出店により国内の店舗数は合計4店舗となる。

新店舗は大阪市中央区南船場の複合施設「Quartz Shinsaibashi」の3階に位置する。プリティ・バレリーナズの経営陣によれば、このエリアは大阪、ひいては日本全国でも有数の高級商業地区である。その環境は、世界的な高級ブランドが集中するラグジュアリーの聖地として国際的に知られる東京の銀座地区にも匹敵する。同ブランドは、このような立地を商業展開の拡大において優先的に選択しており、これは国際的なプレゼンスを拡大するだけでなく、ブランドイメージおよび製品のイメージを向上させるための重要な戦略であると位置づけている。

店内では、プリティ・バレリーナズが厳選した幅広いフットウェアデザインが展開される。日本のフットウェア市場はスニーカーやヒールシューズが主流であるが、同ブランドはバレリーナシューズに大きな成長の可能性があると見ている。同社は、自社デザインが持つスタイルと快適性の両面での「利点」を強調しており、新店舗は新たなストアコンセプト「Pretty Chocolate Box」に基づいて設計されている。このコンセプトは「ブランドの視覚的DNAの進化」とされ、オフホワイトやダスティピンクといった柔らかな色調で統一された空間が特徴で、まるで「現代のプリンセス」の理想のシューズクローゼットを具現化したかのようである。

プリティ・バレリーナズの経営陣はプレスリリースを通じて、「オンライン消費が業界の大半を占める現代において、今回の出店は感情、インスピレーション、そしてブランドの世界観を伝えることのできる物理的な空間を創造するという我々のコミットメントを再確認するものである」と述べている。このような状況下で、同ブランドは拡大する店舗網を通じて「空間、コレクションのプレゼンテーション、そしてパーソナライズされたサービスが購買体験の重要な一部となるような、没入感のある体験を提供すること」に注力している。

日本で4店舗目、大阪では2店舗目

今回の日本での新店舗オープンは、プリティ・バレリーナズおよびその親会社であるマスカロ・グループが推進する、ブランドの成長と国際化に向けた戦略計画の一環として位置づけられている。このロードマップに基づき、スペイン本国、中東、そして今回の日本で実行された戦略に続き、今後も世界各地で新たな店舗開発や「主要な」既存店舗のリニューアルを進めていく予定である。日本市場は、ブランドの今後の国際的な成長にとって鍵となる市場と評価されている。

日本市場への重点的な取り組みの中で、今回の大阪店はプリティ・バレリーナズにとって国内4店舗目の直営店となり、首都圏外では2店舗目となる。同ブランドは東京では銀座および青山の高級エリアに店舗を構えており、大阪では梅田の商業施設内店舗と、今回オープンした南船場エリアの店舗の2店舗体制となる。これらの立地はすべて、同ブランドが掲げる「プレミアム」かつ一流の場所への出店戦略を裏付けるものである。

マスカロおよびプリティ・バレリーナズのコマーシャル＆エクスパンション・ディレクターであるデイビッド・ベル氏は、「ラグジュアリーなエリアに出店することは、ブランドの認知度を高め、ファッションやデザインに高い感性を持つ顧客と繋がるために不可欠だと考えている」と率直に語る。そして、その戦略の一環として、「今回の出店は、プリティ・バレリーナズのさらなる“プレミアム”なポジショニングに向けた重要な一歩となる」と付け加えた。